Posicionamiento Web en Buscadores

Nuestro servicio de SEO (Posicionamiento en Buscadores como Google, Bing y Yahoo) incluye: Posicionamiento Orgánico, On-Page SEO, Off-Page Seo, Creación de Backlinks, Análisis de Palabras Clave, Reportes de Visitas y Posiciones.

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El SEO y el marketing de contenidos están, sin duda, interrelacionados. Juntos, estos dos son probablemente las herramientas de marketing más valiosas que pueden ayudar a impulsar cualquier negocio. ¿Pero el SEO solo  se trata de marketing de contenidos? ¿O es al contrario? ¿Se excluye uno al otro, como parecen pensar muchos expertos? Analicemos este asunto y veamos por qué el contenido es tan importante para el SEO y cómo están conectados.

¿el SEO realmente se trata de marketing de contenidos?

Contenido y SEO

Cuando hablamos de contenido, lo primero que nos viene a la mente es el texto. Pero el contenido va mucho más allá y se presenta en una plétora de formas. Todo lo que la gente ve, lee, mira y escucha en línea es contenido digital. Videos, imágenes, citas, tutoriales, memes, música, podcasts, etc., todo esto es contenido digital. Y es parte de un conjunto más amplio de estrategias y procedimientos conocidos como marketing de contenidos.

Mucha gente, tanto laicos como expertos, parece pensar que el SEO representa una dictadura de los motores de búsqueda y que está dañando el buen contenido. Por otro lado, muchos otros sienten que el marketing de contenidos es literalmente inútil sin aplicar las técnicas de SEO adecuadas. Entonces, ¿quién tiene razón y quién no? La respuesta a ambas preguntas es: ambas lo son.

El problema es que el SEO y el marketing de contenido a menudo se tratan como dos áreas separadas cuando deberían estar estrechamente integradas. El SEO se centra en lo que quieren los motores de búsqueda y el marketing de contenidos se centra en lo que quieren los usuarios. El SEO exige más optimización, técnica y de otro tipo, mientras que el contenido exige ser valioso y atractivo para su público objetivo. Un contenido que se ha optimizado demasiado para los motores de búsqueda a veces resulta poco atractivo para los lectores, mientras que el contenido que se ha sometido a una optimización cero ni siquiera llega a los lectores porque los motores de búsqueda no los ofrecen como resultados de búsqueda.

Si bien es cierto que los motores de búsqueda, especialmente Google, han introducido algunos cambios en su algoritmo, exigiendo que el contenido sea de alta calidad y valioso, y definitivamente no lleno de palabras clave, eso no significa que el papel del SEO se haya vuelto obsoleto. Por el contrario, ahora más que nunca, el SEO debe ir de la mano con el marketing de contenidos, cada uno cumpliendo un papel que el otro no puede. En resumen, los dos se complementan, y esa es la única forma en que pueden funcionar.

Contenido vs SEO: en qué se diferencian

Como establecimos, el contenido puede tener muchas formas y formas. En ese sentido, el marketing de contenidos es definitivamente una técnica mucho más amplia.   También involucra una amplia gama de canales, desde sitios web, blogs, podcasts y YouTube hasta plataformas de redes sociales y marketing de influencers.

El SEO, por otro lado, abarca un conjunto bastante limitado de técnicas dentro y fuera del sitio. Sí, las metodologías evolucionan continuamente, pero sus canales y técnicas siguen siendo mucho más limitados en comparación con el contenido.

Otra gran diferencia está en el objetivo, es decir, el destinatario. Para el marketing de contenidos, son los usuarios, mientras que para el SEO son (al menos aparentemente) los motores de búsqueda. Y el destinatario determina cómo lo hará. En el marketing de contenidos, usted crea el contenido para llegar y retener una audiencia, mientras que en SEO aplica las técnicas necesarias para aumentar la visibilidad y el ranking en los motores de búsqueda. El problema es que estas técnicas a veces se excluyen mutuamente. Por ejemplo, SEO quiere que uses una cierta cantidad de palabras clave, pero esas mismas palabras clave pueden hacer que tu contenido parezca rígido y artificial.

Contenido vs SEO: cómo se superponen

No puedes tener SEO sin contenido. Ningún contenido significa nada que optimizar. Entonces, SEO necesita contenido para hacer su trabajo. Además, el SEO exige ciertas cosas del contenido, por así decirlo. Exige palabras clave, backlinks y demás. Y el contenido los proporciona.

Incluso las partes más técnicas de SEO están estrechamente relacionadas con el contenido. Etiquetas, metadatos, mapas del sitio, archivos robots.txt: estas son cosas que no necesariamente ve como relacionadas con el contenido, pero de alguna manera están ahí para ayudarlo a promocionarlo y ayudar a sus visitantes a disfrutar de una buena experiencia de usuario en su sitio web.

Simplemente no puede haber una buena estrategia de SEO sin contenido destacado. El contenido que tenga más valor y sea mejor que el de la competencia obtendrá clasificaciones prioritarias. Es tan simple como eso. Y responde a la pregunta que plantea este artículo. Pero, ¿cómo se puede crear contenido que pueda mejorar significativamente su SEO?

Optimización de contenido

A estas alturas está claro que incluso la estrategia de marketing de contenido más detallada y cuidadosamente trazada vale poco o nada sin la optimización adecuada, en términos de SEO y otros aspectos. Estos son algunos de los pasos cruciales:

1. Conoce a tu audiencia

El punto de partida de cualquier campaña de marketing es comprender quién es su público objetivo y qué está buscando. Cuanto mejor identifiques sus características, más exitosa será tu estrategia de SEO. Utilice la escucha social y el análisis para definir las personas de su audiencia y luego adapte su contenido en consecuencia.

2. Elija sus palabras clave

Las palabras clave definen básicamente su contenido. Estas son las palabras y frases que las personas usan como términos de búsqueda cuando buscan algo en línea. Para que su sitio web se clasifique mejor en las SERP, es de suma importancia hacer una investigación exhaustiva de palabras clave y luego incluirlas orgánicamente en su contenido.

Además, concentre sus esfuerzos en palabras clave de cola larga. Las palabras clave simples de una palabra a menudo se clasifican sorprendentemente bien en las SERP, pero al mismo tiempo, vienen con la competencia más dura y, a menudo, no brindan suficiente información a los buscadores. Las palabras clave de cola larga, por otro lado, son muy específicas y, por lo tanto, es más probable que generen tráfico orgánico.

Finalmente, por supuesto, evite el relleno de palabras clave. Use sus palabras clave de manera responsable y no se exceda con ellas.

3. No te olvides de la legibilidad

Al crear su contenido, asegúrese de mantenerlo bien formateado. Seamos realistas, nadie está dispuesto a leer párrafos grandes, ya que son mucho más difíciles de leer. Si el texto es más largo, es una buena idea dividirlo en partes más pequeñas para que sea más fácil de consumir. Use oraciones que no sean demasiado largas o complejas, especialmente en piezas de contenido de formato largo en las que desea asegurarse de que la atención de sus lectores se mantenga enfocada.

Una copia bien redactada garantiza una mejor experiencia de usuario y una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Por ejemplo, el algoritmo de Google está tratando de imitar a los humanos para comprender cómo comprendemos lo que leemos. Después de la actualización de Hummingbird, incluso comenzó a reconocer sinónimos y palabras que están relacionadas entre sí. Por lo tanto, si desea lograr mejores clasificaciones, debe hacer todo lo posible para usar un lenguaje natural que todos puedan entender fácilmente.

4. Evite el contenido fino

Para clasificar bien, debe responder cualquier pregunta que pueda tener su audiencia y brindarles información concreta y procesable. Trate de pensar como ellos y profundice en sus temas principales. Si su contenido no resuelve nada para sus visitantes y tiene menos de 300 palabras, entonces tendrá poco valor para los motores de búsqueda.

Un vínculo de retroceso es básicamente un vínculo de un sitio web a otro. Estos enlaces son importantes porque indican a los motores de búsqueda cuán relevante y creíble es su sitio web. Si muchas páginas web tienen vínculos de retroceso con la suya, significa que su contenido es de primera categoría y vale la pena tener un alto rango. Algunos sitios web incluso llegan a comprar un montón de backlinks de mala calidad, que, por supuesto, los motores de búsqueda penalizan severamente. La mejor manera de garantizar vínculos de retroceso orgánicos a su sitio web es crear contenido excelente y confiable al que valga la pena vincular.

6. Crea contenido multimedia

Para aumentar su visibilidad en las SERP, asegúrese de incluir al menos dos elementos multimedia en su página. Texto e imágenes, texto y video, video e imágenes: entiendes la idea. Las páginas que presentan al menos una imagen u otro contenido multimedia en realidad se clasifican mejor. El contenido multimedia es más atractivo visualmente y también más fácil de compartir, lo que aumenta el conocimiento de la marca y llega a más personas. Sin mencionar que es mucho más fácil hacer un punto agregando, por ejemplo, un video explicativo o una imagen.

7. No te olvides de las metaetiquetas

Las metaetiquetas son generalmente invisibles para el público objetivo de su contenido, pero siguen siendo vitales, ya que básicamente le dicen a Google y a otros motores de búsqueda de qué se trata su contenido. Esta información se utiliza luego para clasificar, por lo que es obvio que debe abordarse con cuidado. Las metaetiquetas más importantes son las metaetiquetas de tipo de contenido, las etiquetas de título, las metadescripciones, así como las metaetiquetas sociales, robots, idioma y geo.

En Resumen

Entonces, ¿el SEO realmente se trata solo  de marketing de contenidos? ¿O, quizás, el marketing de contenidos se trata solo de SEO? Como vimos, un "sí" definitivo a estas preguntas podría ser exagerado, mientras que un "no" estaría fuera de discusión. 

La verdad es que el SEO y el marketing de contenidos no solo están conectados, sino que también son codependientes y se complementan mutuamente. Uno simplemente no puede ir sin el otro. 

Sus campañas de marketing de contenido y sus campañas de SEO deben diseñarse simultáneamente para que puedan trabajar en sinergia. Es la única forma en que puede alcanzar sus objetivos finales, ya sea más tráfico, más ventas o una mejor visibilidad de la marca.

 

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