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Según CNBC, Google es el jugador más grande con un 29% estimado del mercado. Facebook ocupa el segundo lugar con un 24%. Dado que el tiempo promedio que se pasa en un teléfono inteligente por día es de 5 horas , la publicidad PPC es una herramienta imprescindible en su arsenal de marketing.

 

 

Discutimos las mejores alternativas a Google Ads.

4 canales de publicidad PPC alternativos a Google que no puedes ignorar 

1. Anuncios de Bing

Con solo el 3% del mercado de búsqueda global, Bing de Microsoft es pequeño, pero no se puede dejar de lado.

Los usuarios de Bing se encuentran principalmente en los EE. UU. y usan Xbox. El motor de búsqueda disfruta de una cuota de mercado del 38% en EE. UU. entre los usuarios de consolas. 

Bing también es utilizado por Yahoo. Tenga eso en cuenta al tomar su decisión.

Bing Ads no solo se muestra a los usuarios de búsqueda y a los usuarios de Xbox, sino también a Outlook.

Costo:

La publicidad en Bing es mucho más barata que la publicidad en Google. Aunque los datos y las cifras exactas no se pueden precisar, ya que los costos de los anuncios cambian constantemente en la web, Bing es al menos un 50 % más económico para la mayoría de las palabras clave y, a menudo, cuesta una cuarta parte. El CPC promedio comienza desde alrededor de $ 1.5.

ventajas:

• Menos anunciantes favorecen a Bing. Como resultado, su anuncio se notará más rápido.
• Llegar a un tercio del mercado de consolas de EE. UU. es un gran problema, especialmente cuando se hace a un tercio del costo.
• Microsoft, como Apple, sirve a un mejor grupo demográfico. Más ingresos disponibles disponibles significan más compras.

2. Anuncios de Facebook

Es una aplicación de redes sociales que se ha convertido en un gigante publicitario.

Facebook tiene 2.900 millones de usuarios activos y 1.900 millones de ellos lo usan a diario . Esos son muchos globos oculares.

Un usuario promedio pasa casi 2,5 horas al día en Facebook.

Aunque Facebook ha atravesado algunas controversias en los últimos años, sigue siendo una fuerza a tener en cuenta.

Los anuncios de Facebook se muestran a los usuarios de Facebook e Instagram.

Costo:

En promedio, Facebook cobra $7 por mostrar el anuncio a mil usuarios . El CPC promedio (costo por clic) es de $1.2.

ventajas: 

• Facebook no siempre publica anuncios del mejor postor. También tienen en cuenta la calidad y la relevancia de los anuncios. Al navegar por Facebook, debe haber notado que es más probable que haga clic en sus anuncios que en los generados por Google.
• Facebook es mucho mejor en la orientación demográfica que cualquier otro proveedor. Se debe a que la mayoría de los usuarios divulgan voluntariamente mucho sobre sí mismos al proporcionar cumpleaños, antecedentes educativos y estado civil. Google o Bing no tienen acceso a ese tipo de datos personales.
• La colocación de anuncios de Facebook no se desencadena únicamente por palabras clave. También depende del comportamiento del usuario. En general, el algoritmo entiende el mejor momento para mostrar los anuncios y ajusta constantemente su comportamiento para producir el número máximo de clics.

3. Anuncios de Instagram

Puede usar anuncios de Facebook para Instagram u operar una cuenta separada para este último.

Los anuncios aparecerán en el feed y en las historias. Con mil millones de usuarios activos, Instagram tiene un alcance enorme.

Costo:

Es difícil saber el costo exacto ya que Instagram varía sus tarifas ampliamente en todo el mundo. Sin embargo, ciertamente no es mucho más caro que Facebook. 

Esto convierte a Instagram en una de las plataformas de PPC más baratas que existen.

ventajas: 

• Las tres cuartas partes de los usuarios de Instagram son millennials. Es esencial atraer a los menores de 35 años, ya que es menos probable que se vean abrumados por la hipoteca y otros gastos fijos.
• Instagram ofrece una excelente participación publicitaria con un aumento de diez veces en las tasas de clics en comparación con Google.

4. Anuncios de LinkedIn

LinkedIn es una plataforma de redes sociales para profesionales.

Tiene una clientela altamente enfocada de ingenieros y gerentes corporativos.

El tamaño es mucho más pequeño, ya que tiene una base de usuarios de aproximadamente 600 millones de los cuales la mitad están activos, pero los ingresos de un usuario promedio de LinkedIn son mayores.

Por supuesto, es un error anunciar una pastelería o boutique en LinkedIn. La audiencia es más receptiva a la publicidad sobre cursos, software y productos similares de alto valor que aumentan su conjunto de habilidades. 

Costo:

El costo por clic es bastante alto a $5.6. Esto es casi tan alto como las palabras clave mejor pagadas de Google. 

Para aquellos con un presupuesto más pequeño, LinkedIn ofrece pago por visión y pago por envío (correo).

ventajas: 

• La posibilidad de apuntar a los que más ganan es emocionante. Es mejor mostrar un anuncio a unos pocos que pueden pagar sus productos y servicios que a muchos que solo están mirando escaparates.
• Al igual que Facebook, LinkedIn también tiene acceso a información valiosa que utiliza para orientar los anuncios. LinkedIn no solo conoce la edad y la experiencia laboral del usuario, sino también qué eventos y personas le interesan e incluso posibles cambios de carrera.
• Para aquellos interesados ​​en las ventas B2B, la publicidad por correo es eficaz y muy asequible.

5. Otros

Hay varias vías más de PPC para explorar. 

Reddit, Taboola, Outbrain, Pinterest y Twitter son algunos de los nombres que me vienen a la mente.

No tienen un alcance significativo y no pueden ofrecer un alto ROI. Si lo desea, destine un pequeño presupuesto para usar estas plataformas, pero ciertamente no pueden ser la punta de lanza de su impulso de publicidad digital.

La publicidad PPC es la forma más popular de publicidad en la web. El modelo existe desde el año 2000, cuando Google lanzó AdWords. El modelo ha sido ampliamente adoptado por Facebook, Instagram y Microsoft. Con la ayuda del experto en PPC adecuado , puede llegar a miles de posibles clientes potenciales con un presupuesto muy modesto.

¿Por qué es importante la publicidad PPC?

La industria de la publicidad digital es enorme.  En 2020, se gastaron más de 350 mil millones de dólares en publicidad digital a nivel mundial. Se estima que $ 137 mil millones de esta cantidad se gastaron solo en los EE. UU. Aunque PPC no es la única forma de publicidad en Internet, sin duda es la más dominante.

En Resumen

Es esencial que su campaña publicitaria de PPC identifique la base principal de clientes y les anuncie utilizando el canal de PPC correcto para garantizar buenos rendimientos.  Existen al menos cuatro grandes plataformas PPC que son una excelente alternativa a Google. Si está ejecutando una campaña publicitaria, debe prestar atención a sus usuarios. Si bien Google es deseable, también es costoso y es posible que una nueva empresa no pueda permitirse las palabras clave más selectas allí.

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