Descubre por qué tienes que empezar a crear vídeos desde ya
La época en que todo el mundo afirmaba que “el vídeo está explotando” ha pasado. Los espectadores de hoy exigen y esperan que los creadores y las marcas ofrezcan contenidos de vídeo. La gente ve 19 horas de vídeo en Internet de media a la semana, y el consumo ha aumentado en 8,5 horas semanales sólo en los últimos tres años. Suena increíble, ¿verdad?
Y seguramente ahora mismo, te estarás preguntando: ¿de qué manera afecta esto a los profesionales del marketing? ¿Y a las empresas?
Pues debes saber que, si aún no estás haciendo vídeos, deberías pensártelo seriamente.
A continuación, veremos la importancia del contenido de vídeo para el SEO, las mejores prácticas para desarrollar tu estrategia de contenido de vídeo y ejemplos de varios tipos de vídeo de éxito.
¿Estás preparado? ¡Vamos allá!
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¿Qué es exactamente un vídeo?
Cualquier formato de vídeo destinado a divertir, instruir o informar al espectador se considera contenido de vídeo.
Del mismo modo, el marketing de contenidos de vídeo es una táctica que implica la creación de contenidos de vídeo valiosos y beneficiosos con el fin de atraer, desarrollar y convertir a esa audiencia. Nada de anuncios ni argumentos de venta, etc.
Crear contenidos de vídeo no es tan sencillo como parece. Hoy en día, los creadores y las marcas producen una gran variedad de vídeos de diferentes formas, y puedes utilizar cualquiera de ellas para lograr tus objetivos, como, por ejemplo:
- Vídeos explicativos
- Tutoriales
- Presentaciones
- Transmisiones en directo
- Entrevistas
- Podcasts en YouTube
- Vídeos en las redes sociales
- Cuentos
- Películas
- Cortometrajes
- Tik toks
- Seminarios web
- Pruebas y demostraciones de productos
- Testimonios
- Vlogs
Y un larguísimo etcétera. Hay mucha chicha, ¿eh?
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La importancia del contenido de vídeo para el SEO
Como ya te hemos mencionado de forma previa, el contenido en vídeo beneficia a tu estrategia de SEO de varias formas cruciales.
Para empezar, los motores de búsqueda como Google siguen las tendencias de consumo de contenidos de los usuarios. Cuando la pregunta de un usuario puede responderse con un vídeo, estas empresas ofrecen vídeos pertinentes en los resultados de búsqueda porque son conscientes de cómo se ha desarrollado el vídeo online como medio.
Por ejemplo, algunas búsquedas de “cómo hacer”, “cómo añadir texto a los carretes” o “cómo atar una pajarita”, son más adecuadas para un tutorial en vídeo. Ofrecer un vídeo tiene mucho más sentido porque explicar cómo hacer estas cosas en una entrada de blog o en un artículo sería difícil.
En otras palabras, si creas y optimizas el contenido de vídeo para una serie de palabras clave, puedes posicionarte para esas palabras clave.
Además de ayudar directamente a tu SEO, el contenido de vídeo también te beneficia indirectamente. Para atraer aún más a tus lectores y mantenerlos más tiempo en tu página, puedes publicar un blog con un vídeo relevante incluido en el post.
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Otra estrategia para destacar la E-E-A-T (pericia, experiencia, autoridad, fiabilidad) de tu marca y sitio web consiste en publicar regularmente vídeos de alta calidad que eduquen, informen o entretengan a tu público objetivo.
De la misma manera que publicar continuamente material textual de alta calidad puede ayudarte a establecer tu marca, publicar contenido de vídeo puede hacer lo mismo.
¡Sí! Puedes convertir más clientes utilizando contenidos de vídeo. Por ejemplo, el 88% de los consumidores afirman que el vídeo de una marca sobre un producto o servicio les convenció para realizar una compra. Así que, ¿a qué esperas tú para empezar?
¡Pero espera! Antes de lanzarte a pulsar “grabar”, ten en cuenta que los mejores resultados se obtienen si se cuenta con un plan antes de empezar.
Pautas para desarrollar una estrategia de contenidos de vídeo
1. Establece objetivos
Toda estrategia eficaz tiene uno o dos objetivos generales que sirven de motor. Esto también se aplica a tu enfoque de la creación de contenidos de vídeo.
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Para facilitar las cosas, puedes vincular directamente tus objetivos de marketing de vídeo a los objetivos que establezcas para tu marketing de contenidos. Subiendo vídeos a YouTube, por ejemplo, podrías intentar dar a conocer tu empresa. O podrías decidir incorporar vídeos de productos en las páginas de productos para mejorar las conversiones en tu página web.
Piensa qué quieres conseguir con cada vídeo antes de producirlo, en lugar de limitarte a producirlo para difundirlo. ¿Qué función tendrá y cómo te ayudará esa información a alcanzar tus objetivos?
Al final, mantener un enfoque centrado en los objetivos ayudará a que tu plan de contenido de vídeo tenga éxito.
2. Elige el tema y los formatos del vídeo
No intentes abarcarlo todo con el vídeo. Puede que sientas la tentación de experimentar con todos los formatos, pero esa estrategia es, en el mejor de los casos, aleatoria.
En su lugar, limita tu enfoque para crear contenidos de vídeo a tres o menos formatos. Por ejemplo, puedes concentrarte en la publicación semanal de vídeos explicativos y añadir mensualmente vídeos de tipo vlog.
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Elige un tema para tus vídeos, además de los formatos principales. ¿En qué temas vas a hacer hincapié? ¿Por qué esperas ser reconocido?
3. Elige una plataforma para subir tus vídeos
Después de definir los objetivos, elegir un tema y seleccionar los formatos de enfoque, elige el lugar donde se alojarán tus vídeos.
Crear un canal de YouTube y añadir allí todos tus vídeos es una opción obvia. Este método ofrece la ventaja adicional de una mayor exposición y alcance porque YouTube está repleto de usuarios que buscan y ven vídeos. Además, los vídeos de YouTube son fáciles de insertar y compartir donde quieras.
Pero no te sientas obligado a utilizar YouTube por defecto. Algunas opciones, a cambio de un coste, no sólo alojarán tus vídeos, sino que también te proporcionarán herramientas de creación desprovistas de publicidad.
4. Examina la investigación de palabras clave y temas de vídeo
Debes investigar los temas de tus vídeos e identificar las palabras clave que utilizan los espectadores para buscar material de vídeo, a fin de garantizar que tus vídeos sean vistos por el público pertinente.
Dado que YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda por detrás de Google, la mayor parte de la investigación de palabras clave de vídeo suele concentrarse en esa plataforma.
Existen numerosas herramientas diseñadas expresamente para el SEO en YouTube que pueden utilizarse para investigar temas de vídeo y localizar palabras clave, como, por ejemplo:
- VidIQ
- KeywordTool.io
- KeywordKeg
5. Planifica cada vídeo
El contenido de vídeo más atractivo se ciñe al tema, va directo al grano y aporta valor en todo momento.
¿Cómo puedes asegurarte de dar en el clavo? Planifica tus vídeos.
Puedes escribir cada palabra que vas a decir tú (o tu ponente) mediante un guión, o simplemente puedes hacer una lista de las ideas esenciales para poder seguirla mientras te inventas el resto sobre la marcha.
Además, el guión puede ser útil durante la posproducción. Puedes marcar los puntos en los que quieres que aparezca texto o efectos de vídeo en la pantalla, además de tus temas de conversación.
Si decides guionizar cada frase, léela en voz alta antes de rodar para calibrar su longitud. Asegúrate de que tu guión contiene un lenguaje conversacional, y practícalo hasta que suene natural para evitar que parezca que estás leyendo de él (aunque lo estés haciendo).
6. Invierte dinero en la creación de vídeos de larga duración
Los distintos formatos de vídeo requieren distintos niveles de producción y brillo.
Un vídeo de YouTube de formato largo, por ejemplo, requiere más planificación y pulido, mientras que una historia de Instagram puede grabarse ahora mismo.
El lugar donde subas tus vídeos y las expectativas de tus espectadores determinarán tu respuesta.
Como resultado, si eliges producir principalmente vídeos de estilo de entrevista, por ejemplo, tendrás que hacer mayores inversiones relacionadas con la producción en cosas como una mejor cámara para grabar, iluminación de estudio y software de edición de video (o contratar a un editor de video profesional).
7. Mejora cada vídeo
Por último, optimiza tus vídeos para SEO para tener más posibilidades de que se posicionen y se vean. Esto es válido tanto si los subes en páginas concretas de tu sitio web como si los cuelgas en YouTube.
A continuación, se indican los elementos esenciales para la optimización:
- Un título cautivador con optimización de palabras clave: Los vídeos con títulos pegadizos suelen recibir más clics y visualizaciones, sobre todo en YouTube. Además, el título de tu vídeo debe contener tu palabra clave principal.
- Una descripción con énfasis en las palabras clave: La descripción de tu vídeo ayuda a YouTube (y a los espectadores) a comprender el tema y el escenario de tu producción. Debe ser informativa, concisa y optimizada para, al menos, tu palabra clave principal. La página de tu sitio web debe estar optimizada para las mismas palabras clave (o relacionadas) a las que se dirige tu vídeo si lo incrustas allí.
- Etiquetas adecuadas: Es específico de YouTube, pero cada vídeo que subas necesita unas cuantas etiquetas pertinentes (similares a los hashtags). Tu palabra clave principal debe ser, por supuesto, la primera etiqueta.
- Una transcripción del vídeo o subtítulos: Para los espectadores con dificultades auditivas o que simplemente quieren saber exactamente lo que has dicho en un vídeo, los subtítulos o la transcripción del vídeo son una herramienta útil. Dado que puedes y debes incluir tus palabras clave dentro de ambos, también son beneficiosos para el SEO.
¡Benefíciate de la explosión del contenido de vídeo!
Ha llegado el momento de subirse al carro y desarrollar tu estrategia de contenidos de vídeo, ya que éstos han llegado para quedarse.
El vídeo puede ayudarte a acercarte aún más a tus objetivos cuando forma parte de un plan de contenidos más amplio que también incluye las redes sociales y el material textual del blog. Esto es válido tanto si intentas mejorar las conversiones, cultivar la confianza de los clientes potenciales o aumentar la exposición de la marca.
Si nunca has producido un vídeo, no te sientas intimidado. Encontrar lo que funciona mejor para tu marca requiere experimentar y mojarse los pies. Con el tiempo y la práctica, tu equipo se volverá más experto en la grabación de vídeo, así que empieza ahora y dale al botón de grabar.
Y recuerda, si necesitas ayuda con tu estrategia de marketing, ¡contáctanos! Estaremos más que encantados de ayudarte.
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