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Las tendencias de marketing digital a tener en cuenta en 2024

Si bien los paisajes digitales cambian constantemente y evolucionan a un ritmo extraordinario, los especialistas en marketing deben estar a la vanguardia para seguir siendo relevantes. Parece que el año 2024 traerá oleadas de estilos inventivos que podrían reinventar la forma en que las marcas interactúan con su audiencia.

En este artículo, exploraremos seis tendencias de marketing digital que recién están surgiendo y cuyo desempeño definirá la industria. Ya sea que se dedique al comercio electrónico, al marketing de contenidos o al marketing en redes sociales, estas tendencias pueden hacer que sus estrategias sean más poderosas que las de sus competidores.

1. Optimice la experiencia generativa de búsqueda:

Si es nuevo en SGE, es un concepto emergente que aprovecha la inteligencia artificial y los algoritmos de búsqueda para presentar todas las respuestas de sus consultas de búsqueda directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda, extrayendo del contenido web y luego proporcionando las citas.

Google está destinado a dar un impulso a aquellos sitios web que poseen contenido bien organizado, permitiendo una mejor comprensión de la intención de búsqueda y entregando información relevante a los usuarios. Esto significa que los especialistas en marketing deben prestar atención al desarrollo de contenido de calidad que responda con precisión a las preguntas de los usuarios y brinde a los usuarios una experiencia de navegación fluida en diferentes dispositivos.

No solo eso, hay un rápido repunte en la búsqueda por voz, lo que hace que la optimización de la búsqueda por voz sea aún más importante de lo que es ahora. Implica que se debe realizar un cambio de palabras clave de cola corta a palabras clave de cola larga y consultas en lenguaje natural.

2. El auge del SEO en redes sociales:

Los sitios de redes sociales están tratando de afrontar este nuevo papel como motores de búsqueda. Los usuarios acuden cada vez más a las redes sociales para recopilar información sobre productos y servicios. En este escenario, plataformas como Instagram y Pinterest agregan más funciones de búsqueda. Esto significa que el SEO en redes sociales se ha convertido en un bloque integral de cualquier estrategia de marketing digital.

Para beneficiarse de esta tendencia, las marcas deben optimizar sus publicaciones en las redes sociales mediante el uso de hashtags, palabras clave y elementos visuales que se vean bien para obtener la audiencia adecuada en la búsqueda. Los algoritmos de estas plataformas están diseñados para promover contenido que provoque la participación de los usuarios. Por tanto, preparar los contenidos que se pueden compartir y buscar en las redes sociales puede aumentar enormemente la visibilidad de una marca y animar a las personas a visitar sus perfiles y sitios web.

3. El marketing por correo electrónico vuelve a ser tendencia:

El marketing por correo electrónico funciona muy bien como una de las herramientas más confiables para generar tráfico al sitio web y clientes potenciales calificados. El email marketing sigue estando en primera fila de las estrategias de marketing digital porque muestra un retorno de la inversión (ROI) muy alto.

Para utilizar el marketing por correo electrónico para el tráfico del sitio web, debe centrarse en mensajes dirigidos y personalizados que proporcionen valor a los destinatarios. Esto incluye dividir la lista de suscriptores por interés, comportamiento o demografía, así como la utilización de líneas de asunto y elementos visuales convincentes que animen a los destinatarios a hacer clic.

Para ello, el marketing por correo electrónico se puede combinar con el marketing en redes sociales y el marketing de contenidos para mejorar los resultados. Un ejemplo de esto es que en los correos electrónicos se incluyen botones para compartir en redes sociales, lo que contribuye en gran medida a alentar a los destinatarios a compartir el contenido en sus redes, lo que a su vez contribuye a generar más tráfico al sitio web.

4. Mejor personalización:

La personalización es definitivamente el factor principal que conduce al éxito en el panorama digital actual. Hoy en día, los consumidores en todos los lugares están abrumados con contenido y anuncios, por lo que las marcas deben tener cuidado al presentarse a clientes potenciales a través de experiencias personalizadas.

Una de las áreas que se visualiza como de vital importancia para la personalización es el diseño de sitios web. A través de métodos de seguimiento que también incluyen el uso de cookies, las empresas pueden acumular datos sobre los visitantes de su sitio web y posteriormente producir páginas de destino personalizadas o sugerencias de productos que estén alineados con su comportamiento e intereses.

Además, la personalización también ocurre en el marketing por correo electrónico, la publicidad en redes sociales y los servicios de atención al cliente. Mediante el uso de datos y análisis, las empresas pueden resaltar el contenido para que coincida con las preferencias del usuario y, por lo tanto, podrían obtener mayores tasas de participación y un aumento del tráfico del sitio web.

5. El auge del marketing de influencers:

El marketing de influencers ha sido la estrategia preferida por muchos especialistas en marketing para dirigir el tráfico web y aumentar la visibilidad del producto. Las empresas, por otro lado, podrían aumentar sus posibilidades de atraer tráfico a su sitio web asociándose con personas influyentes o gurús dentro de un mercado específico cuyos seguidores sean muy leales y que tengan credibilidad también dentro de su mercado.

Los influencers se pueden utilizar para comercializar productos o servicios de una marca escribiendo publicaciones patrocinadas en las redes sociales, blogs de promoción cruzada o incluso organizando seminarios web o eventos en vivo. Esto no sólo hace que dicho tráfico regrese al sitio web de la empresa, sino que también contribuye a ganarse la confianza y credibilidad del consumidor.

6. La gente pagará por el contenido en el que confían:

Con el avance de la IA, los consumidores se están volviendo más conscientes y pueden detectar contenido general o automatizado con facilidad. Esto ha resultado en un cambio en la estrategia de marketing y las organizaciones ahora apuntan a publicar contenido de alta calidad y digno de confianza para sus clientes.

Para diferenciarse de la alta dosis diaria de información en línea, las empresas deben concentrarse en desarrollar contenido que sea valioso y atractivo, que agregue valor a la vida de sus clientes. Esto puede variar entre artículos, vídeos, podcasts, infografías, etc.

El marketing digital del futuro hará hincapié en la personalización, el marketing de influencers y la creación de contenido de alta calidad. Las empresas que puedan responder a los cambios y utilizar bien estas tácticas en el ámbito digital tendrán una ventaja sobre las demás. Es fundamental que las empresas estén constantemente al tanto de los cambios que se están produciendo en la industria y en el comportamiento de los clientes, ya que son los factores clave para ayudar a las empresas a prosperar y mantenerse actualizadas en este dinámico panorama del marketing digital.

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