¿Qué es la búsqueda semántica y por qué es importante para su estrategia de SEO?
¿Recuerda los viejos tiempos, no tan buenos, cuando el SEO consistía en introducir palabras clave en sus artículos hasta que los lectores humanos los volvieran ilegibles? El SEO ha recorrido un largo camino desde entonces y tenemos que agradecer la búsqueda semántica por este progreso.
¿Qué es la búsqueda semántica?
La búsqueda semántica se refiere a la capacidad de los motores de búsqueda para tener en cuenta la intención y el significado contextual de las frases de búsqueda al entregar resultados. En otras palabras, es un intento de las máquinas de comprender el lenguaje humano y todos sus matices.
En el pasado, los motores de búsqueda solo veían las frases como una colección de palabras, nunca mirando el significado o la posible intención del usuario. Hoy en día, como entendemos que diferentes personas hablan y escriben de diferentes maneras, los motores de búsqueda intentan incorporar su comprensión recién adquirida del habla humana en los resultados de todas las consultas.
Algunos de los factores que tiene en cuenta la búsqueda semántica son:
Mira Tambien:
- Historial de búsqueda del usuario
- Ubicación del usuario
- Variaciones ortográficas de una frase
Digamos que dos usuarios diferentes buscan «pastel de chocolate». En base a su historial, el buscador sabrá que uno de ellos es panadero aficionado, por lo que ofrecerá recetas de tartas de chocolate. El otro usuario es viajero y aficionado a la comida, por lo que el buscador ofrecerá listas de los mejores lugares cercanos para comprar una tarta de chocolate.
Si ambos usuarios son panaderos aficionados, el motor de búsqueda tendrá en cuenta su ubicación para ofrecer resultados de recetas que utilicen onzas (si el usuario reside en los EE. UU.) O gramos (si el usuario reside en Australia). Asimismo, cada usuario recibirá recetas de sitios web de su propio país porque, muy probablemente, le resultará más fácil encontrar los ingredientes de esta forma.
La búsqueda semántica no es nueva. Comenzó a tomar forma en 2013, con la actualización Hummingbird de Google , la primera vez que se utilizó NLP para ayudar al algoritmo a comprender frases en su totalidad en lugar de ofrecer resultados basados en el significado de cada palabra individual. La actualización de RankBrain en 2015 llevó la comprensión de la intención del usuario al siguiente nivel mediante el uso de aprendizaje automático y una IA de análisis de consultas.
¿Cómo debería cambiar la búsqueda semántica su estrategia de SEO?
¿Por qué debería preocuparse por todo esto? Bueno, porque a los usuarios les importa. A continuación, le indicamos cómo aprovecharlo:
Centrarse en temas en lugar de palabras clave
Olvídate de crear contenido basado en las palabras clave con mayor volumen de búsqueda. De hecho, olvídese de basar su contenido en palabras clave por completo.
Mira Tambien:
En su lugar, concéntrese en temas que sean relevantes para su audiencia y desarrolle contenido profundo y autorizado sobre ellos.
Esto no significa que deba dejar de investigar las palabras clave. Las palabras clave siguen siendo relevantes, pero deben ser secundarias al tema, no al frente y al centro. Su propósito principal es actuar como balizas que dirigen el tráfico a las páginas relevantes de su sitio web en función de lo que busca el usuario (más sobre eso a continuación).
Tenga en cuenta la búsqueda por voz
Casi el 40% de los usuarios de Internet . Confían en la búsqueda por voz. Incluso aquellos que escriben en sus búsquedas son propensos a usar frases más largas y oraciones completas.
Como creador de contenido, su primera tarea es responder preguntas de manera simple y efectiva. Consulte el primer título de este artículo: ¿Qué es la búsqueda semántica? La pregunta va seguida de una definición rápida que está escrita en el formato correcto: la búsqueda semántica se refiere a… Esto es algo que un asistente de voz puede leer fácilmente al usuario. También es algo que un usuario que ha escrito en su búsqueda espera encontrar. Una respuesta rápida que está claramente formulada como una respuesta; de lo contrario, buscarán en otra parte.
Además de las definiciones, también puede ofrecer listas claras de consejos, elementos, películas, etc., algo que se puede leer de un vistazo. ¿Planea detallar cada elemento de esa lista? Hágalo, pero agregue una lista básica separada al principio del artículo, para que pueda indexarse fácilmente.
Mira Tambien:
Escriba siempre con la intención del usuario en mente
¡Te dije que volveríamos a las palabras clave! Aquí es donde brilla su análisis de palabras clave. Utilice herramientas de análisis de palabras clave para agrupar las palabras clave por intención de búsqueda y redacte contenidos separados para cada tipo de intención.
Si vende equipo de esnórquel, por ejemplo, tendrá que acomodar a principiantes, expertos y personas que solo estén pensando en probar el esnórquel.
- «¿Qué equipo necesito para bucear?» Es una palabra clave con la que puede dirigirse a la última categoría.
- «Equipo básico de snorkel» coincide con la intención de búsqueda de un principiante.
- El “snorkel con válvula flotante” es definitivamente algo que buscaría un buceador experimentado.
¿Siente que las palabras clave son demasiado largas? ¡No deberías! La intención de búsqueda se refleja mejor con palabras clave de cola larga. ¿Y recuerda lo que dijimos anteriormente sobre las personas que utilizan la búsqueda por voz o las consultas de escritura que suenan como una conversación? Las palabras clave de cola larga son la nueva normalidad.
Terminando las cosas
La búsqueda semántica ayuda a los usuarios a encontrar lo que necesitan de forma más rápida y sencilla. Para los creadores de contenido, es un soplo de aire fresco: nos ayuda a escribir finalmente la forma en que hablamos, sin forzar una palabra clave en una frase en la que nunca debería estar.
Si solo recuerda una cosa de este artículo, hágalo así: escriba como le hablaría a un amigo y se ganará los corazones de sus lectores e incluso los fríos corazones de los algoritmos.
Mira Tambien:
¿Necesita ayuda para ganarse esos corazones? Mi equipo de escritores de contenido expertos y yo podemos ayudarlo a clasificar en SERPs y obtener un excelente ROI de su contenido.
Llevamos tu empresa y sitio web a la primera página de Google.
Nuestra Agencia SEO en Chihuahua está compuesta por un equipo de expertos Posicionamiento Web, listos para asesorarte en el rediseño de la imagen que proyectas a tus clientes y para generar una estrategia efectiva de SEO que hará tu empresa más rentable.
Mira Tambien:
Diseño web WordPress
Somos especialistas en Diseño Web . Trabajamos con WordPress, Realizamos el desarrollo web a medida, creando sitios atractivos, intuitivos y modernos. Siempre nos adaptamos a nuestros clientes y hacemos la página web lo más personalizada posible para que el cliente tenga una gran experiencia de usuario en su página web.