Cómo el diseño web influye en el éxito del marketing de contenidos
Contenido
Las primeras impresiones son importantes.
Cuando uno llega a un sitio web, en un microsegundo se forma un juicio sobre su credibilidad, facilidad de uso y atractivo. Como especialista en marketing de contenidos, trabajas muy duro para crear contenido de calidad que informe y cautive a tus clientes. Pero todo eso puede desperdiciarse si el sitio web donde se aloja ese contenido está mal diseñado. Si no estás invirtiendo en diseño web, entonces estás matando tu propio marketing de contenidos. En esta publicación, veamos por qué el diseño web es fundamental para el éxito de su marketing de contenidos.
Por qué el diseño de un sitio web es más importante de lo que cree
He aquí una estadística impactante:
El 46,1% de las personas califican la calidad de un sitio web por su apariencia general.
Casi la mitad de sus clientes juzgan instantáneamente su credibilidad solo por su sitio web.
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Factores Clave para un Equipo de Marketing CompetitivoY tiene sentido…
Cuando ves un sitio web desactualizado o mal diseñado, menos confianza tienes en su propietario. Por otro lado, un sitio con un diseño sólido y bueno es una excelente primera impresión que genera confianza. Este principio de “credibilidad por diseño” es enormemente importante para el marketing de contenidos .Un diseño inteligente hace que su marca parezca informada y confiable para los usuarios, de modo que es más probable que los visitantes se queden y lean.
¿En resumen?
El diseño web decide si el visitante verá su copia de ventas.
Cómo crear una experiencia de usuario que respalde su contenido
Ahora más que nunca, el diseño web se trata de crear experiencias de usuario placenteras. Los visitantes de su sitio web desean que sus necesidades se comprendan intuitivamente y se satisfagan a través de interacciones fluidas. Por lo tanto, una experiencia de usuario (UX) cuidadosamente diseñada elimina la fricción y te lleva por el camino para obtener lo que estás buscando con el menor esfuerzo posible.
Esto ayuda directamente al marketing de contenidos a funcionar de varias maneras:
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¿Cuándo es el Momento de Cambiar?1. Menos rebote, más navegación
Si el visitante experimenta una experiencia de usuario sencilla y agradable en su sitio web, entonces se queda.
Por el contrario, una experiencia de usuario poco inspiradora o frustrante crea ese temido “rebote”, cuando el visitante abandona inmediatamente el sitio web.
Un buen diseño web mejora la experiencia del usuario, reduciendo las tasas de rebote. Esto se traduce en más tráfico que ve y comparte tu contenido.
2. Navegación por el embudo de ventas
Su sitio web es el lugar donde los clientes potenciales pasan a través de su embudo de ventas con contenido.
Este proceso se facilita con un buen diseño web con navegación, CTA y navegación fácil entre páginas.
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3. Descubrimiento de contenido
Si los visitantes de su sitio web no pueden encontrarlo, es como si nunca hubiera creado contenido.
El diseño del sitio web juega un papel importante a la hora de encontrar y conseguir clientes.
El diseño de navegación y una buena búsqueda en el sitio permiten que los visitantes encuentren su contenido y lo disfruten.
El diseño web hace que los esfuerzos de SEO funcionen para su contenido
El SEO y el marketing de contenidos son dos cosas diferentes.
Quiere que su contenido aparezca en la primera página de Google y atraiga una buena cantidad de visitantes que se convertirán.
Eres diseñador web y quizás te preguntes: “¿Cómo se relaciona el SEO con mi trabajo?”
¡Bastante, en realidad!
No solo su contenido y perfil de backlinks afectan las clasificaciones, sino que la velocidad del sitio y la optimización móvil también afectan a los motores de búsqueda.
Estos son algunos de los factores de diseño web que influyen en el SEO:
- Velocidad del sitio web: un menor tiempo de carga está vinculado a mejores clasificaciones. Los sitios rápidos mejoran la experiencia del usuario.
- Optimización para dispositivos móviles: a Google le gustan los sitios web adaptables y compatibles con dispositivos móviles. Su interfaz debe funcionar en dispositivos móviles.
- Inserción de palabras clave: el uso de palabras clave en encabezados, títulos de imágenes, etc. puede mejorar las clasificaciones, pero no optimice en exceso.
- Navegación fácil: tener una buena navegación es útil para que los motores de búsqueda la rastreen.
- Backlinks de alta calidad: un sitio interesante y bien diseñado se traduce en más backlinks, lo que significa crecimiento orgánico.
- Marcado de esquema: agregue marcado de esquema a su HTML para permitir que los motores de búsqueda comprendan lo que está diciendo.
Un sitio web atractivo permitirá que los motores de búsqueda vean, rastreen e indexen fácilmente su material, generando más tráfico hacia su mejor contenido.
Hacer que el contenido accesible sea más accesible
Las prácticas recomendadas de accesibilidad mejoran la experiencia de todos los usuarios. A continuación, se ofrecen algunos ejemplos:
- El texto alternativo en las imágenes ayuda a los lectores de pantalla, pero funciona para cualquiera que tenga una conexión lenta que no haya cargado las imágenes completamente.
- Los encabezados, las listas y la estructura del texto son los que escanean el contenido para los usuarios con discapacidades cognitivas, pero permiten que todos los demás puedan leerlo rápidamente.
- Un contraste lo suficientemente bueno no sólo para adaptarse a los usuarios con baja visión, sino que también es más fácil de leer para todos.
- La compatibilidad del teclado ayuda a las personas que no tienen un mouse, pero también permite a todos navegar mediante atajos de teclado.
Al escalar hacia la accesibilidad, se atiende a personas de todos los niveles y se optimiza la experiencia general del usuario.
Esto funciona para su marketing de contenidos, porque los sitios más accesibles aumentan:
- Visitante: Llegas a más visitantes.
- Actividad: Permanecen más tiempo en el contenido debido a una mejor UX.
- Conversiones: Más clientes potenciales se convierten después de haber leído y les ha gustado su contenido.
Ser accesible a la hora de diseñar es moralmente correcto y pragmáticamente sabio.
Consejos esenciales de diseño web para mejorar los resultados de su contenido
Habiendo hablado del panorama general, profundicemos en estrategias de diseño web del mundo real que mejorarán sus resultados de marketing de contenido:
Guía a los usuarios con una navegación intuitiva
La estructura de navegación es importante para llevar a los visitantes a las páginas y el contenido más relevantes de su sitio web.
Incluir:
- Menú principal óptimo y con buena marca, con enlaces directos a centros de contenido.
- Flecha de segunda página consistente en páginas largas.
- Barras de navegación en los teléfonos.
- Enlaces dentro del texto que dirigen a los usuarios al contenido asociado.
- Búsqueda y mapas del sitio para visibilidad y sitio web.
El contenido debe ser extremadamente fácil de encontrar
La búsqueda de material debería implicar un mínimo de trabajo.
Optimizar la “capacidad de búsqueda” podría implicar:
- Categorías/etiquetas para filtrar contenido.
- Autocompletar en la búsqueda cuando los usuarios presionan Enter.
- Búsqueda de texto predictivo para sugerir artículos.
Utilice los principios de la jerarquía visual
Aplique principios básicos de diseño para crear una jerarquía visual que sea fácil de leer. Por ejemplo:
- Contraste: Coloque el contenido clave de forma diferente.
- Repetición: repita las señales visuales para que sean coherentes.
- Equilibrio: Estar higienizado y ordenado.
- Vecindario: Separar las cosas relacionadas en otras similares.
Posicionamiento preciso de CTA
Las llamadas a la acción deben mostrarse de forma destacada y ubicarse de modo que los visitantes puedan optar por participar.
Por ejemplo:
- CTA de registro en la barra lateral/barra fija.
- Insertar CTA de recursos relacionados en artículos del blog.
- Coloque CTA de contacto en la parte inferior de las páginas de destino.
Haga que la optimización móvil sea innegociable
Dado que cada vez más tráfico de búsqueda proviene de dispositivos móviles, el diseño responsivo y optimizado para dispositivos móviles es una opción obvia.
- Marcos responsivos como Bootstrap.
- Tenga cuidado con las cajas negras que dañan la experiencia de usuario móvil, como los molestos anuncios intersticiales.
- Múltiples dispositivos para problemas de usabilidad.
Elija elementos visuales que refuercen la marca
Las imágenes, los vídeos, las ilustraciones, los colores y las fuentes deben promover su marca y su narrativa.
Nunca te conformes con imágenes de archivo y opta por diseños deliberados como:
- Fotografías de marca que reflejan tu estilo y creencias.
- Ilustraciones con tu voz y temática en mente.
- Fuentes alineadas con la voz de tu marca.
- Esquema de color que se basa en los esquemas de color de su logotipo.
Determinar la mejor combinación de texto y espacio negativo
Demasiada información en demasiados lugares es inagotable. Tenga cuidado con la densidad de información y el espacio.
Reequilibre óptimamente el texto y el espacio negativo mediante:
- Dividir la información en párrafos más pequeños.
- Muchos encabezados y listas para dividir el texto.
- Con fotografías y gráficos cuidadosamente colocados.
- Permitiendo mucho espacio en blanco entre ellos.
Reflexiones finales
Aplique estos conceptos para crear experiencias en el sitio que encanten a sus visitantes e impulsen el ROI de su marketing . Las posibilidades son inmensas cuando el contenido y el diseño van de la mano. No frene su éxito por falta de diseño. ¡Ahora es el momento de hacer que su contenido sea lo mejor posible!
Por Tecmobeto
Tecmobeto es un especialista en SEO con sede en el México. Con una sólida trayectoria en la industria de la optimización para motores de búsqueda, ha perfeccionado sus habilidades a lo largo de los años en diversas áreas del marketing digital. Desde la investigación de palabras clave, auditorías de sitios web y campañas de construcción de enlaces, hasta el monitoreo de redes sociales, domina cada uno de estos procesos con gran experiencia.
Su profundo conocimiento del SEO, combinado con una amplia experiencia práctica, convierte a Tecmobeto en uno de los profesionales más destacados del sector en la actualidad. No solo garantiza resultados excepcionales para cada cliente con el que colabora, sino que también prioriza construir relaciones sólidas y de confianza, basadas en la comunicación y el compromiso mutuo.
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