Cómo el SEO puede impulsar las conversiones
Si trabaja en la competitiva industria de la moda, lo más probable es que ya sepa que es importante tomar todas las medidas posibles para destacar entre la multitud. Esto es particularmente cierto en la era digital, cuando puede vender sus productos en línea.
Al vender moda en línea, necesita optimizar su tasa de conversión. En este contexto, su tasa de conversión se refiere a la tasa a la que los clientes compran productos de su sitio web.
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Una estrategia de SEO adecuada puede desempeñar un papel muy importante en la mejora de su tasa de conversión. Los siguientes puntos le ayudarán a comprender mejor cómo:
Atraer visitantes
Es un punto básico, pero esencial. Cuando su estrategia de SEO es sólida, es más probable que sus páginas ocupen un lugar destacado en las páginas de resultados cuando los usuarios realizan búsquedas relevantes. Cuantas más personas vean sus páginas y hagan clic en sus enlaces, mayores serán las probabilidades de que su tasa de conversión sea alta.
No pase por alto la importancia de ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Las investigaciones indican que las páginas que se muestran en la segunda página de los resultados de búsqueda representan solo el 6% de los clics en línea.
Atraer a los visitantes adecuados
Esto puede sonar similar al punto anterior, pero hasta cierto punto, es un punto separado.
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El hecho de que muchas personas visiten su sitio no garantiza que tenga una tasa de conversión deseable. Hay muchas razones por las que podría tener una tasa de conversión relativamente baja a pesar de que sus páginas atraen una cantidad bastante alta de tráfico.
Por ejemplo, quizás las personas que encuentran sus páginas y hacen clicK en ellas no son el tipo de personas que compran sus productos. Hacen clic en sus páginas porque tienen la impresión de que encontrarán lo que buscan en ellas, pero cuando ven lo que realmente está ofreciendo, pueden darse cuenta de que estaban equivocados.
Una estrategia de SEO adecuada no solo atraerá visitantes. Atraerá a los visitantes que probablemente estén interesados en lo que vendes.
Llegar a los compradores en línea
¿Sabía que la navegación por Internet móvil es ahora más popular que la navegación en el escritorio? Del mismo modo, es cada vez más común que las personas realicen compras a través de sus dispositivos móviles.
Los especialistas en SEO tienen en cuenta este tipo de tendencias al desarrollar e implementar sus estrategias. Por ejemplo, un profesional de SEO inteligente sabrá que es importante optimizar una página para un dispositivo móvil asegurándose de que el contenido se pueda escanear fácilmente en una pequeña pantalla móvil y confirmando que la página funciona correctamente en un teléfono inteligente o tableta. Cuando su estrategia de SEO implica optimizar su sitio para dispositivos móviles, naturalmente, será más probable que realice ventas a los clientes comprando a través de dispositivos móviles.
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Asegurar la funcionalidad
Ese último punto tocó un detalle importante que algunos pasan por alto al desarrollar estrategias de SEO. Aunque incluir las palabras clave correctas y formatear el contenido de manera adecuada son ciertamente elementos críticos de una estrategia de SEO, no son los únicos factores a considerar. El SEO también implica un aspecto técnico. Debe asegurarse de que su sitio funcione de manera confiable para que su estrategia de SEO brinde resultados ideales.
Es fácil comprender el papel que puede desempeñar el rendimiento del sitio en su tasa de conversión. Es mucho menos probable que un visitante realice una compra de lo que sería si su sitio está retrasado o tiene problemas de rendimiento. Una estrategia de SEO debería abordar esto.
Centrarse en la intención del usuario
Al desarrollar una estrategia de SEO e investigar qué palabras clave usar en su contenido, es importante considerar la intención del usuario. Las personas usan diferentes tipos de palabras clave para diferentes tipos de búsquedas.
Por ejemplo, alguien que escribe «vestido rojo» puede estar buscando un vestido rojo para comprar, pero no necesariamente siempre es así. Quizás estén buscando imágenes de vestidos rojos. Tal vez les gustaría comprar un vestido rojo en el futuro y, por lo tanto, están buscando ideas, pero no planean hacer una compra pronto.
Por otro lado, es probable que alguien que esté listo para realizar una compra haga una búsqueda de «vestido rojo en oferta» o «comprar vestido rojo». Una estrategia de SEO aprovechará este tipo de palabras clave para garantizar que los invitados que atraen sus páginas estén preparados para comprar un producto.
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Dicho todo esto, el SEO puede ser complejo. Es posible que no tenga las calificaciones o el tiempo para desarrollar e implementar una estrategia usted mismo. Si no es así, considere la posibilidad de contratar una agencia de marketing para que le ayude. Los expertos trabajarán con usted para garantizar que su estrategia produzca resultados óptimos.
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