Cómo optimizar su sitio web para las búsquedas de Google Lens

Bienvenido al futuro, donde tu cámara no solo sirve para tomar selfies, sino también para comprar, resolver problemas y buscar. Como especialista en marketing, debes asegurarte de que tus productos estén listos para que los descubra Google Lens , la herramienta de búsqueda visual que está cambiando la forma en que las personas interactúan con tu sitio web.

¿No estás seguro de qué es Google Lens?

Piensa en él como el Shazam de Internet, pero en lugar de identificar canciones, identifica todo. Desde escanear un par de zapatos que alguien usa en Instagram hasta buscar en Google un mueble visto en un video, Google Lens ofrece a los consumidores una manera fácil de rastrear los productos exactos que les interesan.

Ahora si no estás optimizando para Google Lens, estás perdiendo una oportunidad enorme. Entonces, ¿cómo nos aseguramos de que tus productos aparezcan en esos resultados de búsqueda visual?

Si bien Google Lens analiza específicamente la imagen en sí para identificar su contenido y realizar la búsqueda, existen más optimizaciones que pueden proporcionar a Google Lens un contexto inicial y guiar la búsqueda de manera más efectiva.

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Con esto en mente, veamos algunos consejos prácticos para clasificar sus productos usando Google Lens.

1. Coloque el producto al frente y al centro.

Google Lens no puede leer mentes (todavía), solo puede «leer» lo que puede ver. Por lo tanto, asegúrese de que las imágenes de sus productos estén en las páginas principales de su sitio web. Esto significa que no debe ocultar imágenes en elementos de fondo o presentaciones de diapositivas decorativas que Google podría pasar por alto. También significa no superponer imágenes, cubrirlas con texto adicional u otras tácticas similares que puedan alterar la imagen y dificultar que Google Lens la comprenda y la ubique con precisión.

También es conveniente que las imágenes de los productos estén en etiquetas de imagen HTML, no enterradas en CSS o JavaScript. ¿Por qué? Porque Google Lens (y los rastreadores de búsqueda de Google en general) priorizan las imágenes que pueden encontrar y categorizar fácilmente.

Consejo rápido: coloque las imágenes clave de sus productos justo donde deben estar: en la página principal del producto, en lugares visibles que griten: «¡Mírenme! ¡Soy importante!».

2. Nombra tus imágenes como realmente lo deseas.

Si todavía nombra sus archivos de imagen con nombres como “IMG_1532.jpg”, necesitamos tener una pequeña charla.

El nombre del archivo importa, y mucho.

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Google Lens se basa en señales para determinar qué es la imagen, y parte de esa señal proviene del nombre del archivo. Sé específico y descriptivo. En lugar de “IMG_1532.jpg”, nómbralo “equipaje-de-mano-negro-con-asa-ajustable.jpg”. De esta manera, no solo estás mostrando una foto al azar, sino que le estás brindando a Google Lens el contexto que necesita para comprender el contenido de la imagen.

3. Las etiquetas Alt son tus mejores amigas.

Google Lens puede tener grandes superpoderes visuales, pero aún necesita un poco de ayuda para entender lo que está sucediendo en tus imágenes. Aquí es donde entran en juego las etiquetas alt. La etiqueta alt describe el contenido de una imagen y ayuda con el SEO (¡y la accesibilidad!). Pero más allá de eso, Google usa el texto alt para entender mejor lo que representa tu imagen.

Tu texto alternativo debe ser detallado y específico. En lugar de “maleta”, usa “maleta de mano rígida negra con asa ajustable”. Se trata de darle a Google Lens la mejor oportunidad de hacer coincidir tu producto con lo que alguien está buscando.

4. Aproveche el esquema, el lenguaje del amor de Google.

Ahora bien, si realmente quieres mejorar, es hora de familiarizarte con el marcado Schema. Schema es una forma de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página. Agregar imágenes a tu Schema puede brindarle a Google más contexto sobre qué es tu producto y cómo está categorizado.

Por ejemplo, si vendes esa maleta de mano, usar el marcado schema puede ayudar a Google a entender que la imagen está vinculada a un producto específico con un nombre, precio y características. Básicamente, es como darle a Google Lens una hoja de referencia para identificar tu producto en una búsqueda visual. Así que hazte un favor y no te saltes el marcado schema .

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5. Utilice siempre imágenes de alta calidad.

Las imágenes pixeladas y borrosas son un gran error. Google Lens se basa en imágenes de alta calidad, así que asegúrate de que tus imágenes sean nítidas, claras y visualmente atractivas. Es más probable que los usuarios presten atención a las imágenes de alta calidad y se involucren con ellas, y es más probable que Google las clasifique tanto en las búsquedas normales como en las de Lens.

6. Optimizar para dispositivos móviles.

.No olvidemos que Google Lens se utiliza principalmente en dispositivos móviles. Por lo tanto, si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, se está perjudicando a sí mismo. Asegúrese de que su sitio web sea responsivo y de que las imágenes se carguen rápidamente en pantallas más pequeñas sin comprometer la calidad. Google prioriza la indexación para dispositivos móviles y sus resultados de búsqueda visuales lo reflejarán.

Fomente las búsquedas de lentes con contenido muy visual.

De hecho, puedes guiar a los usuarios hacia Google Lens aprovechando el contenido con muchas imágenes en tu sitio y en las redes sociales. Publica sobre nuevos productos en Instagram, TikTok o incluso en tu sitio web con imágenes claras y de alta resolución para que, cuando los usuarios se sientan tentados a «utilizar Lens», tu producto esté listo para robarse el protagonismo.

La búsqueda visual no hará más que crecer y Google Lens está a la cabeza. Como especialista en marketing, mantenerse a la vanguardia de esta tendencia optimizando sus imágenes no es negociable. Desde nombrar correctamente sus archivos hasta aprovechar el marcado de esquema y las etiquetas Alt, estos pasos tácticos pueden ayudarlo a garantizar que sus productos se puedan descubrir fácilmente a través de Google Lens.

Así que adelante, dale a las imágenes de tus productos el tratamiento Google Lens y observa cómo tus clasificaciones SEO despegan.

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Por Tecmobeto

Tecmobeto es un especialista en SEO con sede en el México. Con una sólida trayectoria en la industria de la optimización para motores de búsqueda, ha perfeccionado sus habilidades a lo largo de los años en diversas áreas del marketing digital. Desde la investigación de palabras clave, auditorías de sitios web y campañas de construcción de enlaces, hasta el monitoreo de redes sociales, domina cada uno de estos procesos con gran experiencia.

Su profundo conocimiento del SEO, combinado con una amplia experiencia práctica, convierte a Tecmobeto en uno de los profesionales más destacados del sector en la actualidad. No solo garantiza resultados excepcionales para cada cliente con el que colabora, sino que también prioriza construir relaciones sólidas y de confianza, basadas en la comunicación y el compromiso mutuo.

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