¿Cuáles son los errores de marketing digital que debe evitar?
El marketing digital engloba todos los esfuerzos dirigidos a promover un negocio a través de Internet. Algunos de ellos incluyen marketing de contenidos , marketing de redes sociales, marketing por correo electrónico y SEO. Si bien cada actividad de marketing digital es única, se deben seguir algunas reglas básicas comunes. Solo unos pocos errores de marketing digital pueden arruinar incluso las empresas más exitosas en poco tiempo.
Por lo tanto, las empresas y los especialistas en marketing digital deben tener cuidado con lo que se debe y no se debe hacer en el marketing digital, y eso es lo que vamos a discutir. Junto con algunos de los errores de marketing digital más comunes que cometen tanto los principiantes como los profesionales experimentados, también discutiremos algunas soluciones rápidas, así que comencemos.
Establecer la meta correcta
Uno de los errores más comunes es la falta de enfoque o expectativas vagas de la campaña. Para comenzar con el pie derecho, necesita saber qué dirección seguir, y eso es imposible sin tener un objetivo particular y medible para su campaña. Supongamos que está ejecutando una campaña para un minorista de moda. En este caso, su objetivo no puede ser «aumentar las ventas» porque es demasiado vago. En cambio, sería útil trabajar en la promoción de una línea específica de productos con expectativas realistas sobre su resultado.
Solución rápida: puede evitar este error evaluando si el objetivo de su campaña es específico, medible y realista.
No llegar a las audiencias adecuadas
Llegar a las audiencias adecuadas requiere una investigación en profundidad sobre la demografía de su comprador ideal. Por lo tanto, para aprovechar al máximo sus campañas de marketing digital , debe crear personas de comprador y planificar estrategias para llegar a ellos de la manera correcta. Además, su elección de público objetivo no debe ser ni demasiado amplia ni demasiado limitada. Después de todo, para que una campaña tenga éxito, el administrador de la campaña debe concentrarse en aumentar el ROI al comunicarse con aquellos que probablemente tomen la acción deseada.
Solución rápida: cree personas de compradores y utilice encuestas para comprender lo que esperan sus clientes.
Seguridad del sitio web
Desde que Google declaró que HTTPS es un factor de clasificación, los gurús de SEO de todo el mundo han impulsado el uso de certificados SSL. La mayoría de los especialistas en marketing digital interpretan esto como el uso de cualquier certificado SSL y, por lo general, optan por el SSL validado por dominio (DV), que es el más barato y el más fácil de conseguir. Eso no es suficiente porque Google clasifica las páginas web y no los sitios web como tales. Por lo tanto, si su sitio web tiene varios subdominios, tendrá que comprar un DV SSL para cada subdominio para asegurar el intercambio de datos cliente-servidor entre ese subdominio y el usuario. Sin embargo, esta puede ser una tarea tediosa para un administrador de certificados. Las empresas deben invertir en un certificado SSL Wildcard , que es una solución avanzada que protege subdominios ilimitados bajo un solo certificado SSL.
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Solución rápida: elija un certificado SSL según la arquitectura de su sitio web.
Descuidar el diseño de sitios web
Todas las campañas de redes sociales están orientadas a atraer visitantes al sitio web oficial de la empresa que se promociona. Sin embargo, el diseño del sitio web, los desafíos de navegación y la experiencia del usuario a menudo se descuidan. Con el rápido aumento en el número de usuarios móviles, ninguna empresa puede permitirse dejar de lado a los usuarios de dispositivos móviles. El uso de un diseño receptivo en las páginas principales, las páginas de destino y los formularios del sitio web ya no es una opción. Por lo tanto, antes de lanzar cualquier campaña de marketing digital, asegúrese de verificar el sitio web y la compatibilidad de la página de destino en dispositivos de escritorio, Android y Mac, en particular, las ventanas emergentes de salida y los formularios de registro de seminarios web o eventos.
Solución rápida: pruebe sus formularios, ventanas emergentes y el diseño general del sitio web en dispositivos móviles.
Perder oportunidades de SEO
Uno de los errores más costosos es confiar más en el tráfico pago que en las búsquedas orgánicas. Los especialistas en marketing digital tienden a cometer este error porque el tráfico pago llega más rápido.
De lo que no se dan cuenta es del hecho de que las campañas pagas generan tráfico a corto plazo y, a largo plazo, los sitios web optimizados para SEO tienden a funcionar mejor.
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Si bien el tráfico de pago representa aproximadamente el 32 % de todas las sesiones de comercio electrónico, no se puede ignorar que el 33 por ciento de todas las sesiones de comercio electrónico todavía se realizan a través de búsquedas orgánicas. Los blogs semanales, la construcción de enlaces, los boletines quincenales son prácticas efectivas de SEO que brindan resultados a largo plazo. La idea detrás de los boletines es crear una lista de correo electrónico que sea independiente de las plataformas de redes sociales porque es algo que usted posee y puede usar para generar tráfico constante.
Solución rápida: vigile de cerca las oportunidades de SEO y asigne un presupuesto decente para SEO.
Páginas de redes sociales inactivas
La mayoría de las empresas tienden a dejar inactivas sus páginas de redes sociales o solo publican para promocionar sus productos o servicios. Los pocos que se enfocan en interactuar con sus clientes y prospectos a través de sondeos de opinión y encuestas tienden a aprovechar al máximo las redes sociales.
Solución rápida: cree un número limitado de páginas oficiales de redes sociales y adminístrelas de forma activa.
Seguimiento de sus campañas
Según el objetivo de su campaña de marketing digital, debe utilizar las herramientas adecuadas para realizar un seguimiento del progreso de sus campañas. Además, mientras se anuncia en plataformas de terceros, debe saber si está obteniendo el valor de su dinero. Puede hacer esto haciendo uso de un enlace externo o rastreadores de píxeles como Bitly, AdEspresso, LinkTrackr o alguna otra herramienta similar.
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Solución rápida: establezca hitos y realice un seguimiento de su progreso utilizando rastreadores.
En Resumen
Los mencionados anteriormente son siete de los errores de marketing digital más comunes que cometen las empresas y los profesionales. Si bien puede parecer correcto a corto plazo, podría perder algunos negocios potenciales importantes a largo plazo y, por lo tanto, debe solucionarlos lo más rápido posible. Después de todo, necesita crear un modelo de negocio que genere beneficios a largo plazo. Eso solo es posible cuando sus campañas publicitarias están optimizadas para generar un mayor retorno de la inversión y hay un tráfico orgánico constante que llega a su sitio web.
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