Modelos de Publicidad por Internet
El contenido puede ser un vehiculo de publicidad dentro de un sitio web.La tecnica de publicidad por contenidos consiste en la creacion de informes, estudios, analisis,ideas o guias que orienten o informen al visitante de una manera diferente. Tambien le ofrecen un soporte especial que difieren del contenido basico del sitio web al que se dirigio el usuario en un principio.
Los sitios de los medios de comunicacion, periodistas, comentaristas y autores a veces utilizan parte de su contenido y lo ofrecen de forma gratuita o resumida, con la intencin de provocaar interes en el usuario.
Veamos algunas formas de promover mediante contenido.
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MICROSITIOS
Un micrositio es una pagina web o un grupo de paginas que estan diseñadas para funcionar como un complemento de un sitio web principal. En General, la pagina destacada del micrositios tiene su propia URL. A estos subsitios se pueden llegar a traves de un click en un anuncio. El usuario se quedara en el sitio web original, pero se beneficiaria con un acceso para obtener mas informacion del anunciante.
Los micrositios se utilizan con frecuencia para fines comerciales con el objetivo de crear informacion detallada sobre un determinado servicio o producto.
Tambien pueden utilizarse co apoyo editorial en la promocion de un producto especifico o nuevo.
MARKETING VIRAL
Es una de las nuevas tecnicas de comercializacion que utilizan las redes sociales y la tendencia de las personas a compartir contenido. Por lo general es patrocinado por una marca con la intencion de aumentar la conciencia de marca. Estos comerciales virales aparecen en formas de divertidos videoclips o juegos, imagenes, texto e incluso mensaje de texto.
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El marketing viral anima a las personas a pasar de forma voluntaria (boca en boca, por el correo electronico o las redes sociales) un mensaje de marketing.
PUBLIREPORTAJES.
Son contenido editorial de uso comun, proporcionado por un anunciante para promover un nuevo producto o servicio, y se paga para su aparicion en los medios. Los publireportajes han existido durante muchos años en los medios impresos. Son anuncios que se parecen estar redactados con la forma de una noticia o reportaje, intentan buscar promocion a traves de un instrumento legitimo com una historia de noticias independientes o un articulo de opinion.
Se diferencian de la publicidad por que , en la comercializacion, se paga un canon a la empresa de medios de comunicacion para la ubicacion de anuncios y se tiene el control de lo que se publica.
INTERNET MOVIL O MOBILE
La mayoria de los telefonos moviles (celulares) actuales y las redes de telefonia movil brindan un servicio que integra los contenidos de internet.
Ademas, ofrecen la capacidad de comprar o hacer transacciones en linea, utilizando un dispositivo movil de mano.Tambien es de uso popular la busqueda de contenidos moviles del mismo modo que se hace con los motores de busqueda de internet.
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El crecimiento de Internet movil se ha duplicado en todo el mundo y, en los proximos años, se convertira en un nuevo y enorme canal de comercializacion, ya que el numero de telefonos celulares activos en el mundo superara con amplitud la cantidad de computadoras.
La rapida evolucion de la funcionalidad de Internet movil ha permitido que el contenido y los formatos de la publicidad online tradicional , como banners, enlaces de texto, video streaming y el contenido patrocionado, sean usados de madera cada vez mas frecuente para la promocion.
Los anunciantes pueden ahora conectarse con sus audiencias en forma inmediata, interactiva y con acciones mensurables, usando la plataforma de los celulares como medio.
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