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El Vídeo In-Stream de Facebook es muy Efectivo

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El Vídeo In-Stream de Facebook es muy Efectivo

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Con más de 100 millones de horas de vídeo vistas en Facebook cada día, las personas consumen vídeos en diversos medios y en muchos dispositivos, pero la mayoría se está alejando del contenido breve y fácil de consumir y optando por una experiencia de vídeo más larga y gourmet. Con videos de formato largo que representan el 55% del tiempo de visualización en teléfonos inteligentes, Facebook ahora ofrece a los anunciantes la oportunidad de aprovechar la atención de estos espectadores atentos y atentos con ubicaciones de anuncios de video In-Stream . Estos anuncios de vídeo de Facebook son muy similares a los anuncios mid-roll de YouTube o Twitch . Es posible que ya hayas notado estos videos, ya que Facebook los ha estado probando en contenido de 90 segundos o más durante los últimos meses.

Los anuncios de video In-Stream de Facebook destacan el contenido de video de formato largo al colocarse al menos 20 segundos después del video para garantizar que los espectadores participen activamente. Ligeramente diferentes a sus homólogos de vídeo que se publican únicamente en el suministro de noticias de Facebook, los vídeos In-Stream duran entre 5 y 15 segundos y normalmente se reproducen con el sonido activado, lo que da más espacio a la creatividad publicitaria. Si a eso le sumamos su predicción de que el 75% de todo el contenido móvil será video para 2020, es evidente que Facebook está ofreciendo a las marcas una oportunidad publicitaria única.

Para brindarles a los anunciantes más control sobre la entrega de contenido, Facebook permite a las marcas la opción de elegir controles de ubicación, bloqueo de categorías, una lista de publicación previa a la campaña y una lista de bloqueo de aplicaciones. Los anunciantes ahora también tienen la capacidad de ampliar su alcance al publicar su contenido en las aplicaciones y sitios de los editores de Facebook en Audience Network. Estos editores incluyen (pero no se limitan a) Time, Inc., Vice y Univision. Aunque los informes de los editores aún no están disponibles, Facebook sabe que es necesario que los anunciantes vean el rendimiento de su contenido en todas las ubicaciones y actualmente están trabajando en la creación de un sistema para generar informes de sus editores asociados.

VÍDEO IN-STREAM: LOS ANUNCIANTES PROCEDEN CON PRECAUCIÓN

Real Talk: Los videos in-stream son la respuesta de Facebook a las quejas de los anunciantes sobre los espectadores no comprometidos. Están replicando efectivamente la experiencia televisiva al obligar a los espectadores a ver anuncios in-stream si quieren poder ver un contenido en su totalidad. Bienvenido al marketing basado en interrupciones. Si algo hemos aprendido del consumidor digital es que no quiere sacrificar su experiencia. Quieren consumir lo que quieren, cuando quieren y como quieren. Si su objetivo es aumentar la visibilidad, el conocimiento de la marca, el alcance o la participación, debería utilizar la ubicación de video in-stream. Para atraer verdaderamente a los consumidores, Facebook debería diseñar formatos de anuncios que fluyan (o nos atrevemos a decir, incluso mejoren) la experiencia del usuario, como sus otros productos publicitarios. Esta es una desviación de sus opciones publicitarias típicas y, en nuestra opinión, mala para los consumidores. Pero, ¿será el atractivo de Facebook lo suficientemente poderoso como para mantener a raya la frustración de los usuarios?

Facebook y sus fuentes de ingresos por publicidad no van a ninguna parte. La verdadera pregunta que los especialistas en marketing deberían hacerse: ¿este formato de estilo de interrupción afectará negativamente la percepción de la marca? Las marcas deben tener cuidado. Los anunciantes no deberían subirse al tren sin tomar algunas medidas importantes para evitar el riesgo de una reacción violenta o una percepción negativa del consumidor.

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  • Sea exigente con sus datos : comprenda y defina el buen rendimiento de su publicidad en Facebook antes de explorar este nuevo formato. Configure métricas de éxito que le brindarán una visión clara de si su anuncio cumple con los objetivos importantes para su negocio. Es probable que las tasas de visualización aumenten, pero hay que preguntarse si eso se debe a que las personas realmente están consumiendo su contenido o simplemente lo están procesando para poder terminar el video que realmente querían ver. Revise sus datos cuidadosamente y utilícelos para probar la respuesta a esta pregunta. Después de todo, usted no quiere ser la marca que impida a los consumidores disfrutar de su experiencia en Internet. 
  • Crea contenido excepcional y único : punto. Claro, esto debería ser evidente, pero una y otra vez vemos marcas que intentan publicar el mismo contenido en múltiples plataformas y nos preguntamos por qué no ven resultados. Este no es el momento de intentar encontrar eficiencias o aprovechar el contenido social existente. Si va a interrumpir la experiencia visual de un consumidor, debe presentarle algo igual de bueno si quiere que considere comprarle algo. Impulsa tu proceso creativo y esfuérzate por producir contenido nuevo, único e innovador que prometa entretener e involucrar al consumidor para que olvide que lo interrumpiste tan groseramente.
  • Tome el control: este nuevo formato de anuncio brinda a los anunciantes más control que nunca sobre su marketing en Facebook. Con los anuncios in-stream , puedes elegir quién recibe tu contenido, así como a qué editores dentro de Audience Network de Facebook deseas que se envíe tu contenido. Tómese el tiempo para investigar adecuadamente a su consumidor objetivo, incluidos sus gustos, intereses y editores favoritos, y tampoco confíe ciegamente en sus agencias. Haga su propia investigación también.

Tendremos que esperar para ver cómo interactuará el formato de anuncios in-stream con la plataforma de videos «Watch» de Facebook.

Hasta entonces, si estás buscando que tu marca tenga éxito en Facebook, ¡ escríbenos !

Por Tecmobeto

Tecmobeto es un especialista en SEO con sede en el México. Con una sólida trayectoria en la industria de la optimización para motores de búsqueda, ha perfeccionado sus habilidades a lo largo de los años en diversas áreas del marketing digital. Desde la investigación de palabras clave, auditorías de sitios web y campañas de construcción de enlaces, hasta el monitoreo de redes sociales, domina cada uno de estos procesos con gran experiencia.

Su profundo conocimiento del SEO, combinado con una amplia experiencia práctica, convierte a Tecmobeto en uno de los profesionales más destacados del sector en la actualidad. No solo garantiza resultados excepcionales para cada cliente con el que colabora, sino que también prioriza construir relaciones sólidas y de confianza, basadas en la comunicación y el compromiso mutuo.

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Mira Tambien:A medida que continúa proliferando la cantidad de publicidad en las redes sociales en Internet, también lo hace el número de detractores que afirman que la publicidad en las redes sociales no tiene ningún efecto sobre las ventas e incluso puede tener un impacto negativo en la reputación de una marca. Algunas de estas preocupaciones se detallaron recientemente en un artículo del Wall Street Journal titulado " Las redes sociales no logran estar a la altura de las primeras expectativas de marketing ". El artículo señalaba una encuesta de Gallup que afirmaba que “los consumidores son muy hábiles en desconectar el contenido de Facebook y Twitter relacionado con la marca” y que “estos canales no motivan a los clientes potenciales a considerar probar una marca o recomendarla a otros”. Esto es completamente inexacto. A través de nuestros propios estudios con empresas de investigación como Datalogix y LoudDoor, hemos visto el impacto en las ventas en el mundo real después de que los consumidores están expuestos a una marca en las redes sociales. Estos resultados van desde un mayor conocimiento de la marca y una mayor percepción de la marca hasta aumentos reales en las compras en las tiendas. Y no somos los únicos que vemos el impacto. Según una encuesta de 2800 especialistas en marketing realizada por Social Media Examiner , el 92% de los encuestados indicó que sus esfuerzos en las redes sociales han generado más exposición para sus negocios, y el 80% dijo que sus esfuerzos en las redes sociales aumentaron el tráfico. Si bien es cierto que el viejo modelo de perseguir a tantos fanáticos como sea posible ya no es el camino a seguir, la publicidad en las redes sociales brinda a las marcas una gran cantidad de oportunidades que la publicidad tradicional no puede. Aquí hay algunas razones importantes por las que no puede permitirse el lujo de descartar al medio. Orientación sofisticada La mitad de la batalla (al menos) del marketing eficaz es asegurarse de hablar con las personas adecuadas. Plataformas como Facebook y Twitter brindan a los anunciantes una gran cantidad de datos basados ​​en intereses que, cuando se usan adecuadamente, pueden ayudar a llegar a los consumidores ideales de una marca con contenido relevante y bien informado. Ahora, si se le añaden datos móviles y de ubicación, la segmentación por redes sociales se vuelve aún más sofisticada. En comparación con la televisión y los medios impresos, la cantidad y calidad de la información que tenemos sobre las audiencias de las redes sociales, desde su ubicación y edad hasta sus intereses y educación, es significativamente más detallada y precisa. Mensurabilidad Las marcas necesitan entender qué partes de su mezcla de marketing están funcionando y cuáles funcionan más. Hay socios de investigación que pueden medir el impacto de las campañas en Facebook, Twitter y Tumblr, dada una mínima inversión o volumen de impresiones. Hemos implementado estudios para rastrear los datos de ventas reales de un grupo de control versus grupos expuestos (aprovechando los ID de usuario) para determinar si nuestras campañas están teniendo un impacto en las ventas. Hasta ahora, todos estos estudios han mostrado un aumento incremental en las ventas o en las pruebas. Si los objetivos se centran más en la percepción y el conocimiento de la marca, medimos los cambios mediante encuestas previas y posteriores a la campaña en Facebook. Estas encuestas son relativamente económicas y brindan lecturas rápidas sobre las percepciones de los consumidores, y también pueden usarse para recopilar información sobre el objetivo de una marca, lo que me lleva al siguiente punto. Comentarios en tiempo real Desde sus inicios, las redes sociales han sido celebradas por brindar a las marcas la capacidad de dialogar con los consumidores. Y si bien el “compromiso” puede no ser una métrica comprobada de éxito, la retroalimentación en tiempo real es un activo muy valioso que permite a los anunciantes escuchar a sus clientes y optimizar en consecuencia, ya sea optimizando productos y servicios o modificando la creatividad. Por ejemplo, en lugar de reunir grupos focales para probar comerciales, ¿qué tal crear videos beta y exponerlos a una audiencia en línea antes de invertir en una campaña de televisión? Los canales sociales brindan una oportunidad de optimización casi en tiempo real con el grupo de prueba más valioso que pueda obtener, porque las personas experimentan su trabajo en un lugar cómodo donde normalmente consumirían medios, en lugar de en un frío centro de investigación a kilómetros de casa. El poder de las acciones Es fácil perderse entre todos los indicadores sociales que existen, pero las acciones deben considerarse como un importante impulsor de valor. La capacidad de recomendar contenido es exclusiva de las redes sociales como canal publicitario. Cada vez que alguien comparte el contenido de una marca, recibe una capa adicional de autenticidad y recomendación, lo que resulta en impresiones posiblemente más valiosas que las generadas por la marca. ¿Aún escuchas a los críticos decir que no se puede demostrar el retorno de la inversión (ROI) de las redes sociales? Como le gusta decir a uno de mis clientes: "La publicidad en las redes sociales es publicidad, y la (buena) publicidad funciona".El Funcionamiento Efectivo de la Publicidad en Redes Sociales: Razones que lo Respaldan