El pasado reciente no ha sido especialmente positivo para Twitter. La red social, una de las grandes incontestables del universo del social media marketing unos años atrás, estaba viendo cómo las cosas pinchaban un poco para ella.
Google es el gran rey de internet y Facebook es el peso que se está estableciendo como contrapartida. Entre los dos se están repartiendo el mercado y posicionarse frente a ellos es complicado (aunque hay quienes tienen claro que Amazon será quien lo haga).
El email marketing es todavía una de las grandes herramientas que tienen a su disposición las marcas y las empresas para llegar a sus consumidores. A pesar de que no pocos anunciaron hace unos años que había dejado de ser relevante por culpa de las redes sociales, el email marketing sigue teniendo una presencia sólida en la estrategia y sigue siendo un elemento decisivo para conectar con las audiencias, especialmente ahora que las redes sociales han puesto tan difícil el llegar hasta ellas.
Una de las grandes obligaciones que tienen los responsables de marketing para el futuro está en encontrar la vía para hacer crecer más a sus empresas. En realidad, llegar a nuevos mercados y hacer que las cuentas de la compañía funcionasen mejor en lo que a ventas y conexión con los consumidores refiere ha sido, tradicionalmente, una de las grandes preocupaciones de los equipos de marketing.
Se han convertido en un elemento omnipresente en prácticamente todo lo que hacemos y todo lo que consumimos. No hay más que darse un paseo por una tienda que venda tazas y productos de regalo para verlo. Este boom de las emociones se explica por cómo han cambiado los consumidores y por cómo conectan con los productos, pero también por un hecho clave.
Instagram ha ido creciendo en popularidad en los últimos tiempos, se ha empezado a convertir en una de esas cuestiones clave en la estrategia en redes sociales de las empresas y de las marcas y, por supuesto, ha comenzado de forma paralela a asentar su porfolio en términos de publicidad. La red social quiere hacer caja y quiere que toda esa actividad de las marcas y de las empresas en su entorno le genere beneficios.
Si se gestiona alguna página en Facebook, posiblemente se haya vivido también esta situación. De forma recurrente y con cierta periodicidad, la red social envía un mail a su cuenta de correo asociada alertándole de que tiene un post de alto rendimiento y señalándole que debería hacer una campaña con él. Por X Dolares, prometen, se llegará a alguna cantidad fabulosa de usuarios que aumentará el alcance. Los mails son ligeramente molestos, cierto es, pero no son los únicos envíos que hace Facebook. También aparece un mensaje cuando se abre la red social y de vez en cuando la app del móvil manda un aviso push de la oportunidad que estamos perdiendo por no meter dinero en la promoción del post en cuestión.
YouTube se ha convertido en una parte fundamental de la estrategia de posicionamiento de las empresas en la red. No solo se trata de que usen la plataforma para publicar directamente sus contenidos y llegar así a los consumidores, sino que además la emplean cada vez más para posicionar publicidad y para llegar con sus anuncios a las diferentes audiencias. Una parte bastante importante de su presupuesto publicitario acaba en YouTube.
LinkedIn se ha convertido en uno de los escenarios clave que los profesionales usan en internet para crear marca personal. La red social es un entorno profesional, en el que se espera que hablemos de nuestro trabajo y de nuestras capacidades en ese terreno, lo que hace que sea todavía más importante y más decisivo para conectar con otros profesionales y con responsables de recursos humanos.
El SEO sigue siendo una herramienta determinante para posicionar a marcas y empresas y para hacer que sus contenidos y su presencia online llegue a los consumidores. A pesar de que durante los últimos años se han ido lanzando mensajes un tanto alarmistas sobre la potencial muerte del SEO por culpa del empuje de nuevos elementos, como las redes sociales, nada de esto ha pasado y el posicionamiento web sigue resultando decisivo.