Uno de cada cuatro navegantes realiza la mayoría de sus compras a través de Internet. El 70% de los encuestados utiliza Internet durante dos o más horas al día. El 92,1% de los internautas se conecta a Internet a través del móvil. El 47% de los internautas afirma que "no podría vivir sin Internet en el móvil".
Que un contenido, actualización o publicación se convierta en viral es el sueño de todas las marcas y empresas cuando se lanzan a por las redes sociales. Quieren que lo que publican en sus perfiles sea compartido de forma masiva y que llegue así de forma orgánica a audiencias gigantescas. Pero ¿qué es lo que hace que unas cosas funcionen y otras no?
Hace ya unos cuantos años, Huawei era la compañía recurrente cuando se analizaban los terminales de bajo coste que las operadoras de telecomunicaciones daban a sus clientes. Pero eso era hace unos años: ahora las operadoras de telecomunicaciones ya no les dan móviles a sus asociados y Huawei ya no es la marca que se asocia a los precios bajos y los móviles low cost.
En los últimos tiempos, la sensibilidad hacia cómo se representa a la mujer ha aumentado, porque la sociedad ha empezado a asumir la importancia que tienen las representaciones en la percepción de las cosas. Películas, series, libros… Cada vez somos más exigentes analizando cómo aparecen las mujeres en ellos y qué valores transmiten esas presencias. La publicidad no puede quedar al margen de este movimiento y ha empezado también a tomar ciertas medidas y ciertas acciones.
El pasado reciente no ha sido especialmente positivo para Twitter. La red social, una de las grandes incontestables del universo del social media marketing unos años atrás, estaba viendo cómo las cosas pinchaban un poco para ella.
Google es el gran rey de internet y Facebook es el peso que se está estableciendo como contrapartida. Entre los dos se están repartiendo el mercado y posicionarse frente a ellos es complicado (aunque hay quienes tienen claro que Amazon será quien lo haga).
El email marketing es todavía una de las grandes herramientas que tienen a su disposición las marcas y las empresas para llegar a sus consumidores. A pesar de que no pocos anunciaron hace unos años que había dejado de ser relevante por culpa de las redes sociales, el email marketing sigue teniendo una presencia sólida en la estrategia y sigue siendo un elemento decisivo para conectar con las audiencias, especialmente ahora que las redes sociales han puesto tan difícil el llegar hasta ellas.
Una de las grandes obligaciones que tienen los responsables de marketing para el futuro está en encontrar la vía para hacer crecer más a sus empresas. En realidad, llegar a nuevos mercados y hacer que las cuentas de la compañía funcionasen mejor en lo que a ventas y conexión con los consumidores refiere ha sido, tradicionalmente, una de las grandes preocupaciones de los equipos de marketing.
Se han convertido en un elemento omnipresente en prácticamente todo lo que hacemos y todo lo que consumimos. No hay más que darse un paseo por una tienda que venda tazas y productos de regalo para verlo. Este boom de las emociones se explica por cómo han cambiado los consumidores y por cómo conectan con los productos, pero también por un hecho clave.
Instagram ha ido creciendo en popularidad en los últimos tiempos, se ha empezado a convertir en una de esas cuestiones clave en la estrategia en redes sociales de las empresas y de las marcas y, por supuesto, ha comenzado de forma paralela a asentar su porfolio en términos de publicidad. La red social quiere hacer caja y quiere que toda esa actividad de las marcas y de las empresas en su entorno le genere beneficios.