Conoce los errores más comunes del SEM
El SEM Search Engine Marketing consiste en las diversas estrategias publicitarias que se aplican para posicionar una marca o página web en los buscadores, a través de anuncios de pago.A través de estas estrategias de marketing digital podrás alcanzar nuevos visitantes a tu página o nuevos compradores, pero para lograrlo, debes evitar cometer estos 15 errores comunes del SEM:
1. No tener un objetivo claro bien definido
Definir correctamente los objetivos es esencial para invertir en Google Ads. Por ejemplo, no es igual la campaña de marketing que debe realizarse para una empresa o marca que desea vender productos o servicios, que aquella que desea llevar tráfico a su web.
2. Saturar las campañas con palabras claves
No debes saturar las campañas con palabras clave, de hecho lo más recomendable es usar solo diez palabras clave que sean semejantes entre ellas y relevantes para tu negocio.
Cuando tengas una lista de palabras clave definidas, debes distribuirlas por grupos de anuncios, así tus campañas se posicionarán mejor y pagarás menos por cada clic.
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3. Usar solo las concordancias o coincidencias amplias
Si tienes una concordancia demasiado amplia, los motores de búsqueda no asignarán la categoría correcta a tu anuncio. Ciertamente tendrás que invertir un poco más de dinero para usar la coincidencia que te permita obtener la conversión deseada, pero te llevará menos tiempo lograrlo.
4. No hacer SEO conjuntamente con SEM
Conseguirás reducir considerablemente tus gastos en SEM, si haces que tus páginas de campaña sean permanentes, y aprovechas el SEM para tráfico rápido, así como el SEO para tráfico a largo plazo que crezca de forma exponencial. Esto se debe a que no es necesario que realices pago por beneficios del SEO si lo aprovechas con fines publicitarios.
5. No segmentar correctamente las campañas
Debes segmentar correctamente tus campañas para llegar a tu público objetivo, y no perder clics valiosos. Para esto debes tener en cuenta el idioma y la ubicación, porque no sirve de nada que una persona que se encuentre en otra ciudad o país vea el anuncio de tu negocio si no puede ir a tu tienda a comprar tu producto.
También, tienes que considerar la audiencia a quienes quieres dirigir tus campañas, ya que lo más recomendable es configurar varios anuncios para diferentes tipos de usuarios.
Por ejemplo, si quieres dirigirla a nuevos compradores, debes aprovechar el remarketing, de tal forma que tus anuncios sólo se mostrarán a personas que ya han visitado tu web previamente.
6. No optimizar la página de destino
Debes procurar que los visitantes de tu página de destino tengan la mejor experiencia al ingresar a ella luego de hacer clic en tu anuncio, porque de lo contrario repercutirá negativamente en tu estrategia SEM y tendrás bajas tasas de conversión, así como altas tasas de rebote.
Entre algunas de las deficiencias en la optimización de la página de destino que pueden perjudicar tu estrategia, podemos encontrar los tiempos de carga lentos a causa de imágenes o vídeos pesados. Lo mismo sucede si el diseño no es fácil de navegar.
Por otra parte, si los visitantes consiguen una oferta que les parece engañosa, y el mensaje del anuncio no coincide con el mensaje de la página, es probable que aumente la tasa de rebote.
7. No configurar manualmente los pagos de las campañas digitales
Las campañas digitales pueden ser costosas pero muy eficaces si las configuras adecuadamente. Para que no pierdas dinero, es indispensable que supervises el rendimiento de tus campañas teniendo un presupuesto y una duración estimada de las mismas, y también que vayas realizando ajustes de acuerdo con tus necesidades.
8. No optimizar el texto de tus anuncios
Para optimizar tus anuncios es necesario probar variaciones del mismo, lo que te permitirá saber si funcionará correctamente. Para ello se deben combinar diferentes titulares, descripciones, así como llamadas a la acción. Puedes utilizar pruebas A/B para saber cuál texto funciona mejor.
9. No utilizar palabras clave negativas
Las palabras clave se deben configurar correctamente para cada campaña, pero también es importante configurar las palabras que no se adaptan a las necesidades de los usuarios.
Estas son palabras que no están relacionadas con tu negocio o que atraen tráfico de baja calidad, es decir, a personas que no tienen intención de convertirse, por lo que estas palabras clave negativas se deben agregar entre las palabras excluidas.
Las palabras clave negativas contribuirán a que tu anuncio sea asignado a la categoría correcta y también a que se consiga más fácil en los motores de búsqueda, de tal forma que el anuncio no aparecerá si el usuario añade alguna de estas palabras en su búsqueda. Así se filtra el tráfico que es irrelevante y del que no se obtendrá una buena conversión.
10. Dirigir tus anuncios a lugares incorrectos
Si tu alcance es nacional, no te conviene pagar por anuncios en otros países o ciudades fuera de tu país. Recuerda que Google Ads está configurado automáticamente para alcance mundial.
De hecho, si tienes tiendas físicas, lo mejor es que aproveches las coordenadas o la orientación por radio desde Google My Business, la cual debes configurar y emplear correctamente.
11. No configurar manualmente los motores de búsqueda
Es necesario que te tomes el tiempo de configurar el seguimiento de forma manual, ya que solo tú sabes el horario de tu negocio, tu presupuesto o la afluencia en tu local.
12. No esperar un tiempo prudencial para que la estrategia pueda funcionar
Aunque la estrategia de subasta no parezca estar siendo efectiva, debes darle tiempo para que funcione. Esto significa que debes tener paciencia mientras aprendes a aplicar la estrategia de forma correcta. De hecho, es posible que te lleve hasta quince días aprender lo necesario dependiendo del volumen.
Para esto tienes que configurar la regla, el presupuesto y los parámetros de CPC, CPA y CPM de forma correcta.
13. Estructurar incorrectamente la cuenta
Aunque no existe una estructura ideal, sí que existe una estructura recomendable, la cual te permitirá medir mejor los resultados. Para esto es necesario establecer objetivos claros y planificar una estrategia para lograrlos.
Esta estructura suele incluir anuncios de compra segmentados por SKU, presupuestos diarios en lugar de presupuestos de campaña, así como listas de palabras clave negativas, texto de los anuncios y separación de tipos de concordancia.
14. No evaluar las conversiones
Es necesario tener una etiqueta de conversión bien configurada y funcionando correctamente, que te permita evaluar si tu campaña SEM está funcionando efectivamente y si hay un retorno de la inversión.
15. No optimizar las landing pages para dispositivos móviles
Diversos estudios afirman que la mayoría de los compradores utilizan dispositivos móviles para realizar búsquedas de negocios. Para hacer su experiencia más satisfactoria y conseguir más compradores, es necesario optimizar las landing pages para dispositivos móviles, de tal forma que pueda verse bien y cargarse rápida y fácilmente en estos dispositivos.
¡Y hasta aquí el artículo de hoy! Si necesitas ayuda con tus campañas SEM, ¡no te olvides en contactarnos! Estaremos encantados de acompañarte en el proceso.
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