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Las descripciones de los productos son una parte crucial para tener un negocio de comercio electrónico exitoso. Independientemente de si está utilizando  tiene una tienda en línea independiente, las descripciones de productos compatibles con SEO cumplen un papel fundamental para convencer al lector de que su producto les ofrece un valor real en una manera que resuena. 

 

 

 

¿Qué es el SEO de descripción de producto?

Una descripción de producto que sea compatible con SEO significa tomar ciertas medidas para garantizar que las descripciones de sus productos de comercio electrónico tengan una clasificación alta en los motores de búsqueda. También te ayuda a ganar tráfico de búsqueda orgánico.

Por qué es imprescindible escribir una descripción de producto compatible con SEO

Cada motor de búsqueda funciona como un directorio de Internet: rastrea miles de sitios web para un término de búsqueda. Cuando los usuarios escriben un término de búsqueda, los motores de búsqueda muestran una lista de resultados en varias páginas. Pero realmente, ¿quién pasa de los resultados de la primera página? 

Nadie. Por lo tanto, escribir una descripción del producto compatible con SEO ayuda a los motores de búsqueda a colocar su producto en esa primera página. Lo hacen confiando en sus algoritmos para evaluar la relevancia y originalidad de cualquier página web determinada. De esta forma, ayudan a los usuarios a encontrar sitios web relevantes en la parte superior de la primera página.

Las descripciones de productos efectivas brindan al lector la confianza para realizar su compra y clasificarse bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda, por lo tanto, las descripciones de productos únicas y bien escritas son una herramienta vital para guiar a sus clientes a través del embudo de ventas.

Cómo escribir una descripción de producto compatible con SEO

La regla número uno para un SEO adecuado es escribir para las personas, no para los rastreadores web de los motores de búsqueda. La principal preocupación es la relevancia para el usuario, por lo que lo que es bueno para tu audiencia también es bueno para los motores de búsqueda. El objetivo de la búsqueda es ayudar a los usuarios a encontrar exactamente lo que están buscando. Si las descripciones de sus productos están escritas correctamente, complacerá a Google y ocupará un lugar destacado.

Al escribir sus descripciones, siempre debe tener como objetivo ayudar, informar, ilustrar y, en última instancia, ayudar al comprador en línea a tomar una decisión de compra. En el mundo del comercio electrónico, la compatibilidad con SEO de una página de producto tiene que ver con el usuario final y su conveniencia. Estos son los 5 pasos que debe seguir para asegurarse de que las descripciones de sus productos satisfagan tanto a Google como al usuario final.

1. Estilo de escritura

La narración atrae a los lectores y los lleva más cerca de comprar su producto. Dado que los compradores en línea ven el producto virtualmente, confían en las imágenes y las descripciones del producto. Por eso, a la hora de describir las características del producto, es importante apelar a la imaginación del lector para potenciar las conversiones. Pero manténgalo natural: escribir contenido relevante y rico en palabras clave funciona tanto para los usuarios como para los bots de Google. Siempre debe escribir pensando principalmente en su usuario; este siempre debe ser el objetivo.

Largo

Escribir oraciones cortas, concisas y legibles, generalmente de no más de 20 palabras. Las descripciones de los productos deben ser fáciles y rápidas de leer. Sin embargo, las metadescripciones en las páginas de productos deben tener alrededor de 160 caracteres o menos. Brindar los detalles más importantes a sus lectores presionados por el tiempo es crucial para llamar su atención y la conversión. Sin embargo, la duración puede variar mucho según el tipo de producto, la industria y el conocimiento del comprador.

Compradores en línea de baja conciencia

Los compradores en línea con poco conocimiento de su producto necesitarán una explicación más convincente del producto. Por lo tanto, deberá describir su producto a fondo para llevarlos al nivel de conocimiento necesario para una venta.

Compradores en línea de alta conciencia

Los compradores en línea con un alto conocimiento, por otro lado, ya son plenamente conscientes tanto del producto como de por qué lo necesitan. No requieren tanto convencimiento para alcanzar sus billeteras.

Características comunes y especiales

Si vende un artículo común que todo el mundo conoce, como una camiseta de algodón de todos los días, no es necesario que explique el propósito o las características especiales en detalle. Sin embargo, si tiene un producto con características especiales, entonces necesita una descripción más larga para elaborarlas. Por ejemplo, si se trata de una camiseta de algodón hecha de algodón orgánico, material sostenible o hecha a mano, con detalles especiales de impresión, etcétera, tendrás que explicarlo un poco más.

Estructura

Use imágenes, encabezados y saltos de línea. Ya sea que la descripción de un producto tenga un tono de voz profesional o amigable, siempre debe cumplir con buenos estándares de escritura. En primer lugar, escriba contenido legible. El buen contenido usa oraciones que son cortas y concisas, mientras que las viñetas son muy informativas y ricas en detalles del producto. Incluir viñetas en la parte inferior de la descripción con información clara y esencial sobre el producto puede crear una escaneabilidad efectiva para los lectores presionados por el tiempo.

Estilo

Piense que la escritura significativa y técnicamente competente se encuentra con la escritura de estilo de vida. Cuente una historia que presente los valores y objetivos de su público objetivo. Refleja la voz de tu marca adaptando la voz a un tono informativo serio de humor ingenioso y referencias identificables.

La escritura de estilo de vida ofrece valor en la descripción de un producto, por lo que si tiene una marca de estilo de vida, intente incorporar los valores y objetivos de la audiencia objetivo. El contenido de estilo de vida es muy poderoso, pero si se escribe para el grupo demográfico equivocado, pierde gran parte de su atractivo.

Fraseología

Usar una redacción persuasiva agrega valor y puede convertirse en ventas. Algunos ejemplos de palabras persuasivas incluyen notable , ahora , anunciando , introduciendo , asombroso , sensacional , fácil , milagroso , mágico , rápido y rápido .

El contenido que escriba debe satisfacer las necesidades, las expectativas y el comportamiento de lectura común de los usuarios finales. Utilice un lenguaje sencillo para asegurarse de que el contenido sea legible. Cada redacción debe ser simple y en un lenguaje sencillo para que sea conveniente para el usuario final.

Escritura paso a paso

• Definir una estructura de contenido.
• Escribir copia única. Esta originalidad de la página de un producto es la base del SEO, ya que los motores de búsqueda esperan la singularidad de sus productos.
• Escribe para tu comprador, no para el robot del motor de búsqueda.
• Comience con las características principales de su producto.
• Añade beneficios.
• Utilice ejemplos que sean prácticos y reales, para dar a conocer al comprador las diferentes capacidades del producto. Ayuda al comprador a relacionarse con él.

Qué no hacer para una redacción SEO efectiva

No use un lenguaje de promoción abierta y no use palabras asertivas como muy , realmente , especialmente , excelente calidad , gran valor , etcétera. Las aclamaciones vagas son un cliché y alejan a los clientes. Además, evite los elementos de redacción deficiente, como la redacción genérica y el contenido duplicado.

2. SEO

El contenido es fundamental para los beneficios de SEO de tener descripciones de productos bien optimizadas. Proporciona una excelente experiencia de usuario, mayor tráfico y una mejor tasa de conversión.

Palabras clave

Debe incluir las palabras clave correctas para optimizar correctamente el SEO para las descripciones de productos. Estas palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a comprender sus páginas y también ayudan a los compradores en línea a encontrar su producto.

Qué palabras clave usar

Al escribir descripciones de productos, encontrará palabras clave de cola corta y palabras clave de cola larga. Los de cola corta, como su nombre lo dice son cortos y sencillos. Los de cola larga son más específicos y más largos. Debe considerar ambos, con el volumen de búsqueda jugando un papel importante. Sin embargo, las palabras clave de cola larga suelen tener una alta frecuencia de búsqueda y palabras clave de baja competencia. Esto significa que a menudo son los que conducen a la mayor probabilidad de conversión. Además, incluir palabras clave de cola larga ayudará a que su página se clasifique más alto para una variedad de otros términos fuera del área principal de palabras clave.

La investigación de palabras clave comienza con una herramienta de palabras clave como SEMrush, KWFinder o Moz Keyword Explorer. Estas herramientas le permiten buscar palabras clave específicas y brindarle datos valiosos. Por ejemplo, puede averiguar cuántas personas están buscando una palabra clave determinada (Volumen de búsqueda), qué tan difícil será clasificar para una palabra clave determinada (Dificultad de palabra clave) y cualquier término relacionado que quizás también podría usar en su contenido. Para reducir aún más la palabra clave, tenga en cuenta los detalles, los beneficios y las características del producto.

Estructura

Una vez que tenga a mano las palabras clave más adecuadas, debe colocarlas en las descripciones de sus productos. Coloque palabras clave de forma natural en el cuerpo del texto, los metadatos y los títulos. Además, debe usar intervínculos y encabezados y subtítulos en orden. Aquí hay una breve lista para ayudarlo a recordar:

• Una vez en la URL de la página
• Una vez en el título de la descripción del producto o una vez en el título de la página y H1
• Una o dos veces en el cuerpo del texto
• Una vez en la etiqueta de imagen alt

La optimización general de una página de producto incluye varios elementos estructurales. Incluyen un encabezado que es descriptivo, una etiqueta de título y una meta descripción, una descripción única del producto, imágenes de alta calidad con texto alternativo descriptivo y una estructura de URL legible por humanos. Todo con palabras clave perfectamente incrustadas.

Personalice y optimice las descripciones

Adapte las descripciones de los productos tanto como sea posible. Simplemente decir que tienes un producto de alta calidad no es suficiente. Escriba una descripción única, incluido el título del producto, que detalle los beneficios del producto, las características que el usuario encontrará informativas. Si su producto es precisamente lo que los usuarios quieren, las posibilidades de que realicen una conversión son mayores.

Si tiene demasiados productos y simplemente no puede escribir una descripción de producto única para todos ellos de inmediato, agregue una metaetiqueta «sin índice» a esas páginas. Esto le dice a los motores de búsqueda que esencialmente salten la página, lo que le ayuda a evitar recibir una penalización por una página que parece duplicada. Una vez que agregue todo el contenido único, simplemente elimine la etiqueta «sin índice».

Ayuda de palabras clave paso a paso

• Investigue las mejores palabras clave para sus productos
• Agregue palabras clave al título, los subtítulos y el contenido del cuerpo de una página de destino
• Optimizar imágenes insertando palabras clave
• Primero escriba una descripción informativa de características/beneficios, luego optimícela para SEO

Qué no hacer al usar palabras clave en SEO

No uses oraciones largas ni la voz pasiva y evita oraciones de más de 20 palabras. Además, evita los generadores de descripciones de productos porque crean contenido impersonal que no llega al usuario. Para que el contenido sea SEO Y fácil de usar, debe llegar al usuario.

No agregue el uso excesivo de las palabras clave. Esto es fácil de hacer en descripciones cortas de 300 palabras o menos. Use su palabra clave de enfoque solo 2 o 3 veces en un documento de 200 a 300 palabras. El uso excesivo de palabras clave dañará su clasificación. Demasiadas palabras clave indican a los SERP que eliminen la página de su producto de las clasificaciones principales por spam o relleno de palabras clave.

Los motores de búsqueda consideran las mismas o similares descripciones de todos los productos como contenido duplicado. Penalizan esto, y el resultado es un rango muy, muy bajo o incluso invisibilidad, nada de lo que quieres.

3. Valor para el cliente

Enfatice las características y beneficios únicos, exactamente lo que su producto puede hacer por sus clientes. Incluya las formas específicas en que el producto mejorará sus vidas. El simple hecho de indicar las características no le dice nada al lector, pero cuando se combina con el beneficio, resuena mucho mejor con el lector.

Sea informativo, transparente y honesto en la redacción de las descripciones de los productos. Ofrezca valor real centrándose en los puntos fuertes del producto para motivar y persuadir al lector. Las palabras permitirán al lector comprender la calidad y acercarse a comprar una vez que reconozcan el valor.

Resalte las características clave frente a los beneficios

Aplique la comparación de características/beneficios a su producto. Una descripción de producto compatible con SEO enumera las características y los beneficios básicos, junto con el uso práctico de un producto o servicio. Discutir el punto de venta clave de su producto dentro de la descripción es muy importante. Con toda la competencia en línea, los compradores en línea a menudo solo pasan poco tiempo en su página web, lo suficiente como para escanearla. En ese corto tiempo, debe convencerlos de manera rápida y efectiva de que su producto es exactamente lo que están buscando.

Características 

Las características describen el producto en términos técnicos e impersonales. Indican lo que un producto puede hacer, cómo se ve o cómo funciona sin establecer una conexión con el comprador. En otras palabras, le brinda una lista de características técnicas e información sin procesar, pero no le dice al comprador cómo mejorará su vida. Por lo tanto, no ofrece ningún valor a un cliente porque no puede relacionarse con él.

Los compradores, en consecuencia, abandonarán esta página en unos minutos y perderá una venta. No solo eso, sino que también es malo para el SEO porque cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en una página, mejor clasificará Google su relevancia.

Beneficios 

A diferencia de las características, los beneficios se vuelven personales al describir cómo se relacionarán las características del producto con el comprador. Abordan exactamente cómo su producto mejorará sus vidas o los liberará de un punto de dolor. En solo dos oraciones, explicar los beneficios le da el poder de cambiar la opinión de alguien con argumentos adecuados. Por ejemplo, decir que cierto producto es caro, pero que vale la pena por tal o cual razón que beneficia al comprador.

Describir los beneficios es mucho más útil e interesante para su audiencia que simplemente enumerar las características. Agregar los beneficios del producto junto con las características hace que su descripción sea relevante para el comprador y eso lo hace mejor para el SEO. Recuerde, siempre se trata del usuario final, no del robot del motor de búsqueda. Cíñete a los beneficios de tus productos en tus descripciones, tu poder de persuasión y SEO serán efectivos.

Qué no hacer al proporcionar valor al cliente

No te centres en los defectos. No sea demasiado amplio al describir productos que no agregan ningún valor. Decir simplemente ‘ excelente calidad ‘ para un producto, especialmente uno que tiene un precio más alto que el de la competencia, disminuirá el valor, ya que se espera que un producto sea de excelente calidad para empezar. Las referencias muy vagas y demasiado generales sobre la calidad pueden hacer que un usuario rechace una venta y nunca regrese. Además, elogiar un producto repetidamente mientras se usan en exceso frases como el más vendido , el más exigente , el mejor clasificado , etc., también puede dañar su marca en lugar de hacer el bien. ¡No te excedas!

4. Usa llamadas a la acción

CTA es la culminación, la guinda de una descripción bellamente escrita y optimizada. Una potente llamada a la acción anima al lector a comprar el producto. Puede ser un resumen rápido que les recuerde los beneficios del producto o un sutil botón para agregar al carrito ubicado estratégicamente debajo de la descripción. Tus palabras también deben llevar al usuario hacia la CTA, así que haz que las tuyas sean únicas.

Qué no hacer al usar CTA

No uses una plantilla que haga que tus CTA sean idénticos. Además, no uses llamadas a la acción que sean agresivas. Son desmotivadores, poco inspiradores y hacen que el comprador sienta que todo lo que quiere es meter la mano en sus billeteras.

5. Persona del comprador

La descripción de su producto debe estimular los deseos de su cliente, ayudar a superar sus dudas, venderles su producto, reflejar el carácter de su marca y cultivar un tono que atraiga a la demografía relevante. Para hacer esto de manera efectiva, necesita conocer a su público objetivo, también conocido como compradores.

Las personas compradoras constituyen su público objetivo y, como tales, son un componente vital de cualquier programa de marketing efectivo.

Definición de tu público objetivo

Cada producto tiene su comprador, pero depende de qué tan rápido los descubras y te dirijas a ellos. Defina las personas que probablemente estén interesadas en sus productos. Piense en esto como comprar un regalo. Si conoce los gustos y el carácter del destinatario, es fácil elegir el regalo adecuado. Del mismo modo, puede escribir una copia del producto cuando sabe para quién está escribiendo. Para crear la personalidad del comprador, evalúe el comportamiento común de su público objetivo e identifique sus puntos débiles. Juego de palabras intencionado. En este paso, muchas empresas se benefician del uso de diversos datos, incluidas las tendencias del mercado, los perfiles de los clientes e información similar para comprender a su cliente ideal.

Qué no hacer a la hora de decidir el público objetivo

No seas amplio. Comercializar cualquier producto a todo el mundo es inútil porque no a todo el mundo le gusta todo. Concéntrese en su público objetivo para ver resultados positivos.

Palabra final sobre las descripciones perfectas de productos SEO

Si escribir la descripción del producto perfectamente optimizada suena desafiante, siempre puede contratar a un redactor. El SEO para descripciones de productos plantea una serie de preguntas difíciles y es esencial obtener las respuestas correctas. Para resumir todo esto:

1. Escribe para compradores, no para bots
2. Concéntrese en los beneficios pero incluya características
3. Apunte a las palabras clave correctas del producto SEO
4. No abuses de las palabras clave
5. Deje que el “conocimiento” del comprador impulse la longitud de la descripción de su producto
6. Cree descripciones únicas de productos SEO para cada producto
7. Enfócate en tu público objetivo

Escribir descripciones de productos bien optimizadas requiere una mejora continua. Existen numerosas formas de describir un producto, pero seleccionar un tono más amigable y resaltar las características que tienen una gran demanda es siempre la mejor manera de hacerlo. Use descripciones de productos compatibles con SEO para resaltar los beneficios principales de sus productos. En consecuencia, la optimización bien hecha de sus productos puede convertirlo en un ganador a los ojos de los compradores potenciales.

 

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