¿Cuál es la nueva estrategia de Google Podcast?
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El mayor problema con los podcasts es garantizar su visibilidad en los resultados de búsqueda; pero eso ya no será un problema gracias a la nueva aplicación Google Podcast . Viene integrado con Google Assistant y Search, a la vez que ofrece complementos mucho mejores que cualquier otro servicio rival en este momento.
Según las últimas estadísticas, alrededor del 32% de los estadounidenses ha escuchado un podcast en el último mes. Ese es un crecimiento masivo ya que la audiencia ha aumentado un 122% en los últimos cinco años.
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Una estrategia de comercio electrónico en redes socialesPor otro lado, solo Apple ha visto más de 50 mil millones de descargas y transmisiones en los últimos años, pero ese progreso se ha ralentizado recientemente. Por lo tanto, es genial que el motor de búsqueda más grande del mundo esté listo para ayudar.
Estrategia de podcast de Google: ¿dónde comenzó todo?
El gerente de producto de Google Podcast, Zack Reneau-Wedeen, escribió el año pasado que » la misión de nuestro equipo es ayudar a duplicar la cantidad de podcast que se escucha en el mundo durante los próximos dos años «.
A principios de 2019, Sundar Pichai anunció que Google está agregando podcasts a los resultados de búsqueda , una parte de su enfoque múltiple para arrebatar la dominación de los podcasts de Apple.
Estos anuncios son importantes para la industria de los podcasts, así como para los creadores de contenido, expertos en SEO y comercializadores asociados.
Esto es lo que estos desarrollos significan para usted
El equipo de Google Podcast está adoptando un enfoque holístico para integrar los podcasts en sus productos y servicios. Esto conducirá a los siguientes desarrollos a largo plazo:
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Estrategias efectivas de redes sociales para impulsar su SEO- Los podcasts en general y el audio en general se convertirán en un «ciudadano de contenido de primera clase», que aparecerá más arriba en los resultados de la Búsqueda de Google junto con texto, imágenes y videos
- La experiencia auditiva será la misma en todos los dispositivos con Android gracias al Asistente de Google
- Las capacidades de lenguaje y habla de Google ayudarán a los podcasters a explorar características futuristas para la producción de contenido.
Si tiene un podcast, estos desarrollos lo hacen más accesible en los casi tres billones de búsquedas que Google responde cada año. Como tal, ahora puede aprovechar lo siguiente:
Escucha sin interrupciones a través de dispositivos
Los amantes de los podcasts ahora pueden escuchar sus programas favoritos simplemente diciendo «OK Google, reproduce el podcast Joe Rogan Experience» en Google Home y en todos los dispositivos Android.
Escuche unos minutos a la vez o el mismo episodio una y otra vez; El Asistente de Google comprende y recuerda todos los comandos relacionados. Y al igual que al usar Netflix, pueden realizar una transición sin problemas entre dispositivos, ubicaciones y navegadores sin comprometer la experiencia de escucha de ninguna manera.
Ver sus podcasts en los resultados de búsqueda
El motor de búsqueda ahora incluye podcasts en resultados nativos, presentando así una selección de episodios que se pueden reproducir directamente desde el navegador.
El buscador también recibe un mensaje para agregar un acceso directo de Podcast a su pantalla de inicio. Simplemente tocándolo, pueden agregar la aplicación Podcast en su dispositivo Android, completa con sugerencias para Podcasts principales, Podcasts de tendencias, así como las suscripciones anteriores del usuario.
Mira Tambien:
Facebook se anunciará por primera vez en la Super BowlNo se puede negar el hecho de que los algoritmos de búsqueda de Google son los mejores en los negocios; y, por lo tanto, hacer que tu podcast se muestre a la audiencia correcta utilizando estos algoritmos es una receta segura para el éxito.
Esto también tiene algunas repercusiones importantes para la estrategia SEO de podcasts y el marketing de contenidos en general.
Un nuevo mercado
Una aplicación dedicada promete traer al mercado millones de nuevos oyentes de podcasts.
Después de todo, la mayoría de los teléfonos inteligentes son androides , pero la mayoría de los oyentes de podcast provienen de Apple iTunes. Incluso Google admite que «es tan atroz que, dispositivo por dispositivo, el iPhone promedio escucha más de diez veces más podcasts que el Android promedio».
Tener una aplicación dedicada que pronto se preinstalará en todos los teléfonos Android jugará un papel definitivo en la conversión de más usuarios de Android en oyentes de podcast, y eso es genial para toda la industria.
Oportunidades para crear mejor contenido
La asociación de Google con Public Radio Exchange (PRX) aspira a dar a los nuevos podcasters una plataforma para que se escuchen sus voces. Juntos, proporcionan financiación inicial y tutoría, todo en un esfuerzo por financiar la creación de un mejor contenido que atraiga a un público más amplio.
Cómo usar Google Podcast para su ventaja
Si eres un podcaster, es natural que quieras optimizar tu programa para Google Podcasts.
Consulte estas pautas y prácticas recomendadas de los desarrolladores de Google y asegúrese de que su programa se ajuste a ellas de manera adecuada. Utilice también el Kit de herramientas de Podcaster como guía sobre cómo mantener su podcast SEO amigable.
Recuerde, la gente de Google espera duplicar el número de audiencias de podcasts en todo el mundo con esta nueva estrategia, y las últimas cifras muestran que están en camino. En su primer mes, la aplicación Podcasts representó el 1,83% de todas las descargas en Libsyn , la popular plataforma de alojamiento de podcast , por lo que es la 8 ª aplicación más popular en el mundo.
Esto es lo que puede hacer para garantizar el éxito de sus esfuerzos de podcasting:
Permita que su podcast sea indexado por Google
Hay maneras de asegurarse de que su programa llegue rápidamente a Google Podcasts y aparezca con una descripción detallada. Para empezar, crea un sitio web dedicado y asegúrate de que esté disponible para que los Bots de Google lo lean.
Además, tenga una fuente RSS válida que cumpla con las especificaciones RSS 2.0 y contenga al menos un episodio en formato mp3 o m4a. Esta guía para desarrolladores debería ayudar si necesita más orientación.
Optimice su podcast para la búsqueda de audio
Después de estos últimos desarrollos con respecto a Google Podcast Strategy, el audio es, sin duda, la nueva frontera para el SEO.
Querrás estar preparado para ellos cuando Audio SEO se convierta en una posibilidad. En última instancia, eso significa tratar su contenido de audio / podcast de una manera más bien pensada y regulada. Esto también requeriría que sea más consciente de qué tipo de contenido satisface las necesidades de su audiencia y lo entrega de manera eficiente.
Hágase las siguientes preguntas sobre su podcast:
- ¿Qué frases o preguntas (verbales) harían que tu podcast aparezca en los SERP?
- ¿Cómo puede describir su podcast de manera que lo haga más relevante para su audiencia?
- ¿Cómo puede su podcast clasificarse más alto para las frases primarias?
Tenga en cuenta que la búsqueda es un juego de suma cero; hay espacio limitado en esa primera página de resultados. Y dado que los episodios pronto comenzarán a competir con otros tipos de contenido por bienes inmuebles SERP premium, es una buena idea crear y nombrar podcasts para solicitudes de búsqueda de palabras habladas y respondiendo preguntas frecuentes .
Cómo la estrategia de Google Podcast cambia el futuro de los lanzamientos de podcast
Si no ha lanzado su podcast pero planea hacerlo en el futuro cercano, ahora es el momento perfecto para aprovechar la nueva estrategia.
Al desarrollar el formato de podcast, asegúrese de que sea el mejor ajuste posible para la audiencia que lo encontrará a través de los resultados de búsqueda. Averigüe qué preguntas quieren que se respondan y luego planifique un programa que las aborde.
¿Cómo puede hacer que se suscriban en lugar de seguir adelante después de obtener la información que necesitan? Es simple; cree una serie de episodios que giran en torno al mismo problema para que sus audiencias se suscriban y sigan regresando por más.
Este es solo el comienzo de las ambiciones de Google de hacerse cargo del ecosistema de podcasting. Solo imagina; algún día, su dispositivo doméstico ofrecerá recomendaciones para podcasts basadas en lo que escuchó anteriormente, al igual que Netflix hace con las películas.
A medida que Google continúa desarrollando capacidades de búsqueda de audio y aumenta la capacidad de detección orgánica de los podcasts, se espera que la industria cambie y evolucione de manera importante.
Por Tecmobeto
Tecmobeto es un especialista en SEO con sede en el México. Con una sólida trayectoria en la industria de la optimización para motores de búsqueda, ha perfeccionado sus habilidades a lo largo de los años en diversas áreas del marketing digital. Desde la investigación de palabras clave, auditorías de sitios web y campañas de construcción de enlaces, hasta el monitoreo de redes sociales, domina cada uno de estos procesos con gran experiencia.
Su profundo conocimiento del SEO, combinado con una amplia experiencia práctica, convierte a Tecmobeto en uno de los profesionales más destacados del sector en la actualidad. No solo garantiza resultados excepcionales para cada cliente con el que colabora, sino que también prioriza construir relaciones sólidas y de confianza, basadas en la comunicación y el compromiso mutuo.
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