Haga estas 6 cosas para renovar su campaña de PPC

Los anuncios de pago por clic (PCC) siguen siendo una forma viable de adquirir nuevos clientes potenciales, pero han pasado de moda a raíz del ascenso a la fama de las redes sociales. TikTok, en particular, ahora ha superado a Google como la plataforma más popular del mundo, por lo que tiene sentido hacer una pausa y preguntar si su PPC vale la pena el tiempo o el dinero que se necesita para ejecutarlo.

1. Evite las palabras clave de alto volumen
Las palabras clave de gran volumen tienen sentido en teoría, ya que desea que la mayoría de las personas vean su sitio, por lo que tiene sentido elegir las palabras clave que buscan con más frecuencia. ¿Correcto?
No necesariamente. En la mayoría de los casos, las palabras clave de alto volumen son tan populares que la probabilidad de que lo elijan como la principal fuente de ellas es casi nula. Las palabras clave de alto volumen tienden a estar sobresaturadas con los competidores de PPC, por lo que termina pagando dinero por visibilidad que no le brinda un gran retorno de la inversión. Algunas de las mejores prácticas en análisis de marketingresaltar este concepto exacto. En su lugar, investigue un poco en Google Trends, identifique términos de búsqueda relevantes y de tendencia y apunte a consultas de búsqueda de volumen medio. Esto le permitirá ser visto por aquellos que están buscando activamente lo que vende, y será más probable que hagan clic en su sitio porque las palabras clave son más específicas para sus necesidades.
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2. Elimine las palabras de bajo rendimiento
Asegúrese de comprobar constantemente el rendimiento de sus palabras clave. No hay razón para desperdiciar dinero en términos que no atraen mucho tráfico. Incluso si funcionan un poco, debe comparar su tasa de conversión de clientes potenciales para determinar si vale la pena el costo. Preste especial atención al valor de oferta de una palabra.
Esta es la oferta por clic que está pagando para vencer a los competidores cuando Google subasta las palabras clave. Es posible que no valga la pena asegurar el espacio publicitario si descubre que los términos a los que se dirige no le brindan ningún negocio nuevo.
3. Amplíe su presupuesto
A veces, una campaña de PPC puede estar bellamente diseñada y aun así no ofrecer los resultados esperados. Este problema generalmente se reduce a las finanzas. Las pequeñas empresas tienden a tener presupuestos de marketing más pequeños, lo que significa que es posible que no puedan contribuir con el nivel de financiación necesario para que sus anuncios valgan la pena. Si puede relacionarse, entonces es importante evaluar las áreas que podría reducir para invertir más en sus campañas de PPC. Si pone en marcha su negocio, busque reducir sus gastos mensuales.
La refinanciación de tarjetas de crédito y préstamos estudiantiles es una buena solución a largo plazo para los empresarios. Si refinancia préstamos estudiantiles a través de un prestamista privado, puede reducir su tasa de interés además de hacer que sus pagos mensuales sean más fáciles de equilibrar con su presupuesto.
4. Crea una lista de términos negativos
Asegúrese de tener una lista igualmente cuidadosa de coincidencias negativas. Estos son los términos para los que no desea que se le muestre. El uso de estos términos es una buena manera de ayudar a corregir una campaña con muchos clics y pocas conversiones. Las listas negativas ayudan a reducir la cantidad de personas que hacen clic en su enlace por curiosidad o incluso por confusión. Sus palabras negativas deben elegirse en función de los términos que anteriormente han llevado a los visitantes a su sitio pero que no han logrado generar nuevos clientes potenciales.
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5. Comience a geoetiquetar
La búsqueda basada en la ubicación es importante para el negocio de Google, especialmente si utiliza segmentos de audiencia. Las empresas locales necesitan geoetiquetado para asegurarse de que solo se muestren a las personas en su área. No tiene sentido clasificarse alto para los servicios de limpieza de alfombras en Wyoming cuando se encuentra en Los Ángeles. Sin embargo, el geoetiquetado no se limita a las empresas locales.
Una forma de optimizar los términos de tendenciaes orientar su PPC en función de datos demográficos como la ubicación. Es posible que encuentre que algunas frases prevalecen más en ciertas partes de los Estados Unidos. Si ese es el caso, entonces desea que se le muestre a las personas que son las más activas en un momento dado. El uso exacto del geoetiquetado variará, pero es una forma de personalizar y ajustar sus listas de palabras clave de PPC. Incluso puede usar variaciones de palabras clave basadas en la ubicación para aumentar la visibilidad y aumentar las tasas de clics.
6. No deje que sus páginas de destino sin actualizar
Dejar sus páginas de destino desactualizadas durante meses o incluso años seguidos puede ser perjudicial para su éxito. Aunque puede pensar que una buena página de destino es una sola vez, eso no es cierto. Las buenas páginas de destino se adaptan a las necesidades, expectativas y preferencias de su público a lo largo del tiempo.
Por ejemplo, una gran copia puede sentirse obsoleta y sin alma cuando se presenta en un diseño obsoleto. Es posible que el diseño de una página disuada en última instancia a las personas de tomar medidas. El uso de pruebas A/B y la comparación rutinaria de resultados lo ayudarán a desarrollar la fórmula perfecta para la audiencia de su empresa.
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