La Evolución del SERP de Google y su Impacto en la Percepción de la Búsqueda: Perspectiva SEO
El mundo del SEO está en constante evolución, y uno de los elementos más dinámicos que continúa moldeando nuestra comprensión sobre la búsqueda en línea es el SERP (página de resultados de búsqueda) de Google.
¿Qué cambios estamos presenciando?
1. La Diversificación de Resultados: Google está ampliando su SERP más allá de los simples enlaces. Ahora incluye fragmentos destacados, carruseles, tablas de conocimiento, mapas y más. Esta diversificación ofrece a los usuarios información relevante sin necesidad de hacer clic en un enlace.
2. Búsqueda Conversacional: Con el avance de la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural, Google ha mejorado su capacidad para comprender las consultas de búsqueda conversacionales. Esto ha llevado a la aparición de resultados más precisos y relevantes.
3. Enfoque en la Experiencia del Usuario: Google prioriza cada vez más la experiencia del usuario. Factores como la velocidad de carga del sitio, la adaptabilidad móvil y la calidad del contenido tienen un impacto directo en la posición en el SERP.
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¿Cómo impacta en las estrategias de SEO?
1. Contenido Optimizado: La relevancia y calidad del contenido son más importantes que nunca. Los sitios deben proporcionar información valiosa y satisfacer las necesidades de los usuarios de manera directa y concisa.
2. SEO Técnico Avanzado: La optimización técnica se ha vuelto fundamental. Desde la estructura del sitio hasta el marcado de datos y la optimización de velocidad, cada aspecto técnico es crucial para mejorar la posición en el SERP.
3. Enfoque Multicanal: La presencia en múltiples canales se vuelve esencial. Esto incluye no solo la optimización para la búsqueda web, sino también para la búsqueda por voz, las búsquedas locales y otros formatos emergentes.
El futuro de la búsqueda según el SERP
El SERP de Google seguirá evolucionando. La personalización basada en la ubicación, el contexto del usuario y el aprendizaje automático son áreas que probablemente influyan en el futuro de la búsqueda. Adaptarse a estos cambios será fundamental para mantener una presencia relevante y visible en línea.
Entonces, ¿qué deberían hacer los especialistas en marketing de búsqueda para garantizar que sus estrategias reflejen estos cambios? Aquí hay 4 consejos:
1. Las estrategias de SEO no pueden limitarse a las primeras posiciones.
Seamos honestos, sigue siendo bueno tener el puesto número 1, pero para muchas marcas se está volviendo más difícil competir con Expedia y Targets del mundo de las búsquedas. Los especialistas en marketing locales deben prestar atención a cómo sus reseñas, calificaciones y fotografías afectan la forma en que los usuarios interactúan (o no) con su marca. La creación de contenido de alta calidad se ha convertido en un gran foco este año, y las redes sociales se han vuelto clave para difundir ese contenido y generar tráfico. Busque «guardería para niñas» y probablemente encontrará un montón de listados de Pinterest mezclados con tiendas en línea. Las marcas más inteligentes están aprovechando la investigación de palabras clave SEO y SEM para ayudar a guiar estas estrategias; los informes orgánicos y pagos de Google suelen ser un buen lugar para comenzar.
2. Las estrategias de búsqueda paga deben centrarse en la visibilidad y la relevancia
Dado lo que estamos aprendiendo sobre hacia dónde miran los usuarios, así como la disminución de la capacidad de atención, es necesario garantizar que los anuncios sean visibles en las primeras posiciones y que las estrategias de palabras clave/texto de anuncios sean muy relevantes para la intención del usuario. Aprovechar todas las extensiones de anuncios que ofrece Google es una buena práctica, dado que ocupan más espacio en el ranking de anuncios superior y aumentan el CTR. Extensiones de ubicación, vínculos a sitios mejorados, textos destacados y extensiones de llamadas móviles son algunos ejemplos.
3. No ignore las oportunidades de publicidad en metabuscadores de Google
Los anuncios de precios de hoteles y los anuncios de listado de productos son los dos ejemplos más obvios de las formas en que Google ha entrado en el mundo de los metabuscadores con sus propios productos de pago por juego. Estos anuncios continúan ocupando más espacio en las SERP y no se pueden ignorar, especialmente para los especialistas en marketing minorista y de viajes que buscan continuamente formas de aumentar el tráfico directo al sitio web. Las plataformas de gestión de campañas como Koddi y Kenshoo pueden ayudar a los especialistas en marketing a lograr el éxito con estos anuncios a través de reglas de oferta automatizadas e informes optimizados de costos e ingresos.
4. Considere la posibilidad de realizar un estudio de seguimiento ocular personalizado
Para los especialistas en marketing que intentan comprender cómo estos cambios están afectando el volumen de tráfico de Google y las fuentes de referencia a su sitio web, un estudio de seguimiento ocular personalizado puede arrojar algo de luz. Identifique consultas de búsqueda o categorías de palabras clave que representen oportunidades de gran volumen para su sitio web.
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