Mejore su marketing: cree un blog empresarial de alto impacto
Según un estudio de Hubspot, las empresas con blogs obtienen un 55 % más de visitantes a su sitio web, un 97 por ciento más de enlaces entrantes y un 43% más de páginas indexadas en los motores de búsqueda . Si aún no ha agregado un blog al sitio web de su empresa, debería hacerlo porque su negocio puede obtener muchos beneficios de él.
Dicho esto, crear un blog empresarial valioso y eficaz es todo un arte. Para darle vida se necesitan muchos elementos, como desarrollar una estrategia para el blog, estudiar a tu público objetivo y redactar publicaciones de alta calidad.
Creando un blog empresarial que obtenga resultados y tenga un impacto real en su empresa.
Estudie a su público objetivo
Debes comprender a tu público objetivo antes de hacer cualquier cosa con tu blog. Tus publicaciones son para ellos, por lo que debes asegurarte de crear lo que necesitan y les interesa. Para escribir artículos de blog que la gente realmente lea , hay que empezar por comprender a quién se quiere que interactúe con el contenido. En otras palabras, ¿quiénes son los lectores? Hay que ir mucho más allá de los datos demográficos, como el estado civil y el nivel educativo.
Investiga sobre sus intereses. Descubre cómo es su estilo de vida y qué hace para divertirse. Identificar sus intereses te ayudará a descubrir qué temas de blogs podrían interesarles. Las personas acuden en masa a contenido que les ayude a perseguir sus intereses. Si puedes proporcionar ese tipo de contenido, solo mejorarás los resultados que obtengas de tu blog.
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También debes analizar sus puntos débiles. ¿Qué dificultades o desafíos están atravesando en este momento? ¿Cómo puede ayudar el producto o servicio de tu empresa?
Responder a estas dos preguntas también te ayudará a elegir los temas más relevantes y valiosos para tu audiencia en particular. Estarán buscando soluciones a sus problemas. Por lo tanto, tener publicaciones disponibles que brinden esas soluciones maximizará el impacto de tu blog.
Reúna todas sus fuentes de datos para encontrar esta información, como por ejemplo:
- Análisis de su sitio web;
- Cualquier investigación de mercado que haya realizado;
- Las herramientas de análisis integradas en sus plataformas de redes sociales;
- Información que ha aprendido en foros, grupos y comentarios en las redes sociales.
Luego, documenta los datos relevantes como los mencionados anteriormente. Además, debes analizar qué tipo de contenido prefiere tu audiencia y cualquier dato que te ayude a crear las mejores publicaciones de blog para tu audiencia.
Por ejemplo, considere los temas que su audiencia disfruta en sus otros canales de marketing digital, los tipos de medios que obtienen la mayor participación en las redes sociales o las llamadas a la acción que han obtenido la mayor participación.
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Con una buena comprensión de quién es su público objetivo, puede adentrarse en el proceso de creación de un blog con confianza.
Define objetivos para tu blog
Quieres que tu blog genere resultados, pero ¿qué significa eso exactamente? Debes especificar los objetivos que tienes para tu blog para asegurarte de que tus esfuerzos se dirijan a lo que te ayudará a alcanzar tus objetivos deseados.
Por ejemplo, si su objetivo es obtener más tráfico orgánico a su sitio web, puede elaborar un plan de acción para lograr este objetivo que incluya la creación de contenido de alta calidad y su optimización para los motores de búsqueda.
El uso del marco de objetivos SMART es una opción inteligente para sus objetivos, ya que garantiza que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un límite de tiempo.
No te agobies con un montón de objetivos. En lugar de eso, elige entre uno y tres que tengan sentido para tu blog y que estén alineados con tus objetivos empresariales más amplios.
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Crear una estrategia de blog
Una estrategia de blog te ayuda a consolidar la visión general que tienes para tu blog. Junto con tus objetivos, deberás incluir información sobre:
- Cuál es tu nicho;
- Quiénes son sus competidores;
- ¿Quién es su público objetivo?
- ¿Con qué frecuencia publicarás nuevas publicaciones?
- Cómo realizarás el seguimiento del rendimiento de tu blog;
- Posibles palabras clave y frases que utilizarás;
- Posibles temas que cubrirás y recursos visuales que utilizarás;
- ¿Quién participa en la creación y el mantenimiento de tu blog?
Pon toda esta información en un documento pulido para que puedas consultarlo siempre que lo necesites durante el desarrollo de tu blog.
Configura tus herramientas y software de blogs
Las herramientas y el software que utilizas para configurar y mantener tu blog son fundamentales para su éxito. Debes poder crear contenido, hacer un seguimiento del rendimiento de tu contenido y realizar ajustes con facilidad. Esto solo puede suceder si tienes la infraestructura tecnológica adecuada en la que confiar.
Como mínimo, necesitas estas herramientas para diseñar un blog empresarial de alto impacto:
- Una plataforma de alojamiento para almacenar su blog y hacerlo accesible en línea;
- Un sistema de gestión de contenido (CMS) que le ayudará a crear y distribuir contenido digital;
- Herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO) para ayudarle a realizar investigaciones de palabras clave y otras tareas relacionadas con el SEO para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda;
- Bibliotecas de imágenes y vídeos para que puedas acceder a un repositorio de imágenes y vídeos de stock que puedes utilizar de forma gratuita en tu blog;
- Software de edición para editar automáticamente sus publicaciones para corregir problemas de gramática y puntuación;
- Soluciones de análisis de datos para recopilar y procesar datos sobre el rendimiento de su contenido.
Revise su paquete tecnológico y asegúrese de que cada herramienta y software estén configurados correctamente. Capacite a usted y a su equipo en todo antes de comenzar a desarrollar su blog para asegurarse de que puede utilizar las herramientas y el software con confianza.
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Contenido de blog con el que su audiencia se involucrará
La parte divertida es redactar artículos de blog atractivos y perspicaces, pero también es la parte más detallada y que requiere más tiempo. No puedes publicar cualquier contenido y esperar que obtengas resultados.
En cambio, su contenido debe ser relevante, valioso, útil y atractivo, y estar diseñado para su público objetivo específico. En lugar de centrarse en las ventas y centrarse exclusivamente en su negocio, debe centrarse en ayudar al lector a vivir mejor de alguna manera.
Para crear un mejor contenido para el blog de su empresa, primero debe asegurarse de que la experiencia del usuario sea excepcional. Lo que escriba no tiene importancia si las personas no pueden acceder a su contenido o tienen dificultades para leerlo.
Algunas formas de mejorar la experiencia de usuario incluyen:
- Usando un diseño simple para tu blog;
- Eliminar banners, anuncios y widgets excesivos para reducir el desorden y mejorar la velocidad de carga;
- Asegúrese de que sus páginas tengan las características esenciales, como un cuadro de búsqueda y publicaciones relacionadas en la parte inferior.
Un formato fácil de leer también es esencial para garantizar que las publicaciones de tu blog sean fáciles de digerir y entender:
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- Utilice un tamaño de fuente legible;
- Utilice espacios en blanco para dividir el texto;
- Utilice párrafos cortos, listas con viñetas y subtítulos;
- Utilice colores de texto que contrasten con el fondo de la página principal.
Una vez que aborde los detalles de la experiencia del usuario, profundice en el resto de estos consejos para crear publicaciones de blog que le encantarán a su audiencia y con las que interactuará.
Adjunte un objetivo a cada publicación del blog
Los objetivos que establezcas en cada publicación del blog son tan importantes como los objetivos generales que hayas establecido para tu blog anteriormente. Cada publicación debe tener un propósito si quieres obtener resultados reales.
Los objetivos de tus publicaciones no tienen que ser demasiado detallados, pero sí deben ser claros y realistas. Por ejemplo, tu objetivo para una publicación sobre el lanzamiento de un nuevo producto podría ser generar tráfico a la página de ese producto en particular. O tu objetivo para una publicación sobre los problemas de los clientes podría ser aumentar el conocimiento de la marca.
Añade un objetivo a tu publicación de blog antes de empezar a crearla para poder escribir con intención.
Hacer un esquema
Puedes escribir la publicación de memoria o puedes aprovechar tu tiempo y esfuerzo y crear un esquema para la publicación.
Un esquema te ayuda a organizar tus ideas antes de empezar a escribir, lo que te ayuda a evitar el bloqueo del escritor. También garantiza que tu publicación esté estructurada de manera lógica, fluya bien y no te pierdas ningún punto principal.
El esquema de tu publicación de blog debe detallar:
- Titulares potenciales;
- ¿Cuál es el tema?
- Formato de tu publicación;
- Cuál es el ángulo o argumento principal;
- ¿Cuántas secciones tendrás y qué cubrirás en cada una?
- Su introducción y conclusión;
- Cuando se publicará.
Su esquema mantendrá su publicación organizada y hará que el proceso de escritura real sea mucho más fácil.
Utilice un título que llame la atención
El título de tu entrada de blog es uno de los aspectos más importantes. Las personas hacen clic en las entradas de blog y las leen por sus títulos. Pero la clave es asegurarse de que sean interesantes y llamen la atención. Si no lo son, es más probable que las personas pasen de largo.
Un título breve y específico que ofrezca una solución o despierte la curiosidad es la mejor opción. También debe ser relevante para el tema de tu publicación.
Por ejemplo, supongamos que estás escribiendo una publicación en tu blog sobre cómo conseguir clientes que paguen mucho dinero. Un título que llame la atención podría ser: “Tres cosas que matan tu capacidad de conseguir clientes que pagan mucho dinero”.
No hay nada de malo en esperar hasta terminar la entrada del blog para decidir el título. Con este enfoque, tendrás una mejor comprensión de lo que has escrito y podrás darle más cuerpo al título que mejor se adapte a ello.
Consiga que sus lectores se interesen en el libro con una introducción sólida
El título de tu blog atrae a los lectores. Tu introducción es lo que los engancha y los convence de leer tu publicación completa.
Empieza con una primera frase interesante que despierte el interés del lector. Puede ser una pregunta, una estadística alucinante, una afirmación polémica o tu postura sobre algo importante. Sea lo que sea, la frase debe hacer que la persona quiera leer la siguiente.
Luego, debes explicar de qué se tratará tu publicación. Menciona cuál es el tema y por qué los lectores necesitan saberlo. La última oración de la introducción debe ayudar a las personas a pasar al meollo de tu publicación.
Aporta valor en el resto de tu publicación
El resto de tu artículo debe cubrir el tema principal de una manera atractiva y brindar un valor excepcional a tus lectores. Asegúrate primero de que la estructura y el flujo de tu artículo estén intactos. Después de eso, puedes comenzar a escribir.
Considere contar una historia para mantener a la gente interesada . Por ejemplo, digamos que está escribiendo sobre formas de mantenerse motivado cuando todo va mal. Presente una historia sobre un momento de su vida en el que le haya sucedido eso, cuando las cosas se estaban desmoronando. Luego, incorpore lo que lo ayudó a mantenerse motivado durante ese momento y detalle cómo las personas pueden hacerlo por sí mismas.
Se trata de aportar valor a tu publicación e inspirar una conexión emocional con tu contenido . Estas dos cosas por sí solas convencerán a alguien de leer tu publicación de principio a fin y volver por más.
Incluya enlaces relevantes y sólidos
Los enlaces que utilizas en tus publicaciones desempeñan un papel importante a la hora de garantizar que tu contenido esté optimizado para aumentar el tráfico orgánico a tu blog. Debes alentar a las personas a hacer clic en los enlaces y explorarlos, especialmente si se conectan a otras páginas de tu sitio web.
La clave es colocar enlaces estratégicamente a lo largo de tu publicación. Si llenas tu publicación con enlaces, será difícil de leer. También reducirás la posibilidad de que la gente haga clic en los enlaces porque no se destacan.
En lugar de eso, elige una cantidad adecuada de enlaces para la longitud de la publicación. Por ejemplo, cuatro o cinco enlaces en una publicación de 800 palabras es adecuado. Veinte enlaces no lo es. Asegúrate de que tus enlaces sean relevantes al tema de la publicación.
Por último, utiliza un texto de anclaje que haga que la gente haga clic en el enlace. Evita el “haz clic aquí” y utiliza una frase breve de tres a cinco palabras para describir de qué se trata el enlace.
Aprenda del rendimiento de su contenido
Una vez que publicas tu artículo, empiezan a suceder cosas. Las personas empiezan a visitar la página, a interactuar con el contenido y a compartirlo. O pueden optar por no hacerlo. De cualquier manera, es fundamental prestar atención al rendimiento de cada artículo del blog.
Si no se mantiene al día con el rendimiento de su contenido, no sabrá qué le está dando resultados. Por lo tanto, en lugar de dedicar su tiempo y esfuerzo a lo que funciona, terminará dedicándolo a lo que no funciona. Esto trae como consecuencia la falta de resultados y la frustración.
Por el contrario, si haces un seguimiento del rendimiento de cada publicación, puedes identificar cuáles son las que generan más interacción y sacar conclusiones sobre el motivo. A partir de ahí, puedes incorporar lo que hiciste en las publicaciones que obtuvieron resultados en publicaciones futuras, lo que mejora tus posibilidades de lograr una interacción y conversiones constantes.
A continuación se muestran algunos tipos de datos que se pueden seguir para medir el rendimiento del contenido de su blog:
- Las páginas vistas te indican si las personas encuentran tu contenido y si es popular.
- El tiempo promedio en una página te dice cuánto tiempo pasa alguien en la página de una publicación de blog, lo que podría ser un indicador de su calidad.
- Las acciones sociales te indican cuántas veces se comparte el contenido en las redes sociales, lo que te da una idea de si el contenido está teniendo eco en tu público objetivo.
Revise sus datos periódicamente. Luego, cree un plan viable sobre cómo proceder después de cada sesión.
En resumen
Un blog empresarial de alto impacto puede mejorar la estrategia de marketing de su empresa. Con publicaciones de blog de calidad, puede conectarse con una mayor parte de su público objetivo, generar tráfico orgánico constante a su sitio e incitar conversaciones y conversiones. Confíe en los consejos de esta guía para crear un blog empresarial que haga que su público regrese o comuníquese con Webmix Networks SEO, una agencia de marketing de contenido que creará un blog impactante para su empresa.
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