SEO para Comercio Electrónico

Cómo posicionarse en la página 1 de Google
Dado que el 85 % de los minoristas identifican el SEO como la táctica de adquisición de clientes más eficaz, es sorprendente descubrir que muchos sitios de comercio electrónico simplemente no están diseñados teniendo en cuenta los motores de búsqueda. Si bien las tácticas de marketing digital ppc son efectivas, no se pueden comparar con el SEO para comercio electrónico, que ayuda a los minoristas en línea a generar más tráfico orgánico (o gratuito) a su sitio.
Suena como un sueño hecho realidad, ¿no? Bueno, tienes que trabajar un poco para aparecer en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos son los pasos que debes seguir para mejorar el SEO de tu comercio electrónico y obtener una mejor posición en los motores de búsqueda:
Realice una investigación de palabras clave
El primer paso de tu campaña de SEO para comercio electrónico es identificar las palabras clave que tus clientes están buscando en línea. La investigación de palabras clave para comercio electrónico es esencial porque te ayuda a asegurarte de que estás apuntando a palabras clave que generarán tráfico relevante. Además, esta investigación de palabras clave garantizará que tu marca esté apuntando a palabras clave con un volumen de búsqueda adecuado y altas tasas de conversión que sean fáciles de posicionar.
Además de tener en cuenta el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave, también debes asegurarte de que estás utilizando palabras clave que tengan la intención de compra adecuada. Orientar la intención de compra es importante porque te ayuda a adaptar el contenido al consumidor, independientemente de la etapa del proceso de compra en la que se encuentre.
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Por ejemplo, supongamos que tienes una zapatería. Si quieres escribir un blog dirigido a los consumidores que se encuentran en la fase de investigación del proceso de compra, tus palabras clave probablemente serán diferentes a las que utilizarías si estuvieras escribiendo un artículo para la fase de decisión. En lugar de escribir contenido sobre «Reebok Men’s All Terrain Super 3.0», podrías centrarte en un término de búsqueda más amplio como «Las mejores tenis de running para hombres».
Existen diferentes herramientas que puedes utilizar para realizar una investigación de palabras clave para tu sitio de comercio electrónico. Una de las mejores herramientas gratuitas de investigación de palabras clave disponibles es Google Keyword Planner, a la que puedes acceder a través de tu cuenta de Google Ads. Con Google Keyword Planner, puedes encontrar nuevas palabras clave y obtener un volumen de búsqueda basado en las palabras clave y frases iniciales que crees que los consumidores están utilizando para encontrar marcas como la tuya.
Otra forma gratuita de generar nuevas palabras clave es a través de Amazon. Dado que los consumidores suelen buscar en Amazon cuando quieren comprar algo, puedes estar seguro de que las palabras clave que obtengas de este sitio tienen una alta intención de compra.
Todo lo que tienes que hacer es escribir una palabra clave inicial o una palabra clave que creas que los consumidores usarían para comprar productos como el tuyo. Luego, Amazon te proporcionará una amplia gama de sugerencias de autocompletado que puedes usar para las palabras clave.
Puede realizar este mismo proceso en el motor de búsqueda de Google para encontrar aún más sugerencias de posibles palabras clave que su público objetivo está utilizando para encontrar productos similares.
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Revisar la arquitectura del sitio en función de las palabras clave
Una vez que tenga una lista de palabras clave para utilizar en la optimización de motores de búsqueda, deberá analizar la estructura de su sitio. La estructura del sitio incluye la navegación de su sitio web, incluidas las páginas de categorías y productos. Debe asegurarse de mostrar el contenido más relevante a los visitantes sin obligarlos a hacer demasiados clics.
A la hora de revisar la arquitectura de tu sitio para optimizarlo para los motores de búsqueda, lo más importante es que el sitio sea simple y escalable. No añadas páginas adicionales que no aporten valor a los visitantes. En lo que respecta a las palabras clave, asegúrate de utilizar palabras clave relevantes en las URL de las páginas.
En lo que respecta a la navegación, los visitantes deberían poder pasar de una página a otra de forma fácil y sencilla. Por regla general, no deberían hacer falta más de tres clics para pasar de una página a otra. Por ejemplo, un visitante debería poder navegar desde la página de inicio a la página de un producto en menos de tres clics, y lo mismo se aplica para pasar de la página de un producto a la página de pago.
Trabaje en el SEO en la página mediante la optimización de palabras clave
Una vez que hayas optimizado la estructura de tu sitio, tendrás que asegurarte de que tienes los elementos correctos en la página. El SEO en la página es básicamente el proceso de asegurarte de que estás usando tus palabras clave en los lugares correctos en las páginas correctas. El SEO en la página ayuda a Google a entender mejor de qué se trata tu página para que pueda ofrecer resultados de búsqueda relevantes a sus usuarios.
Debes comenzar con las páginas de categorías. Para optimizarlas, utiliza palabras clave en la URL, la etiqueta de título (o H1), el cuerpo del texto y la meta descripción. Para el texto de la página, debes apuntar a unas 300 palabras que describan con precisión la categoría del producto. Además, también debes incluir la palabra clave en el texto alternativo de la imagen. De esa manera, tu sitio tiene la oportunidad de aparecer en los resultados de imágenes de Google.
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Después de optimizar las páginas de categorías, es hora de trabajar en las páginas de productos. Básicamente, repetirás el mismo proceso que realizaste para las páginas de categorías. Sin embargo, las páginas de productos deben ser más largas en lo que respecta al cuerpo del texto. Google se utiliza a menudo como herramienta de investigación, por lo que tiende a favorecer las páginas más largas en sus resultados de búsqueda. Intenta que el cuerpo del texto de las páginas de descripción de productos tenga entre 750 y 1000 palabras.
Desarrollar contenido de marketing atractivo para generar más tráfico orgánico
El marketing de contenidos es una de las tácticas de marketing digital más importantes que puedes utilizar para mejorar el SEO del comercio electrónico. El marketing de contenidos no solo es una excelente manera de construir relaciones más sólidas con los clientes potenciales y los clientes, sino que también te ayuda a posicionarte en las palabras clave que tu público objetivo usa para encontrar productos como el tuyo en línea.
Una vez que tenga una lista de palabras clave relevantes, puede usarlas para crear contenido de calidad. Su marketing de contenido no se limita solo a los blogs. También puede crear activos de contenido de formato largo, como libros electrónicos, estudios de casos y documentos técnicos. Cuanto más valioso sea el contenido que cree, más oportunidades tendrá de llegar a nuevos consumidores en línea a través de los motores de búsqueda.
En lo que respecta al uso de palabras clave en el contenido, asegúrese de seguir los mismos consejos que utilizó para optimizar las páginas de categorías y productos. La palabra clave debe estar dentro de la URL y los metadatos. También debe utilizar la palabra clave en el título y en el cuerpo del texto. Tenga cuidado de no abusar de la palabra clave, ya que Google puede penalizarlo. Por sobre todas las cosas, está escribiendo el contenido para seres humanos reales, por lo que debe ser fácil de leer y comprender para sus visitantes.
Al crear su contenido, asegúrese de tener en cuenta la intención del comprador y el recorrido del mismo. Los consumidores necesitan distintos tipos de contenido durante las distintas etapas del recorrido del comprador. Cuando están en la etapa de conocimiento, necesitan contenido más generalizado que los ayude a comprender sus desafíos. Mientras están en las fases de consideración y decisión, necesitarán contenido que los ayude a comprender mejor qué productos son adecuados para ellos.
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En lo que respecta al Marketing de contenidos SEO, no se limita al contenido escrito, como publicaciones de blogs y libros electrónicos. También puedes crear contenido visual, como infografías o vídeos.
Los consumidores no sólo disfrutan y responden al contenido visual, sino que crear este tipo de contenido le permite posicionarse en las secciones de imágenes y videos de la página de resultados del motor de búsqueda de Google.
Genere tráfico orgánico local mejorando el SEO local
¿Sabías que el 46 % de todas las búsquedas en Google son locales ? Si tienes una tienda física que depende del tráfico peatonal local, mejorar el SEO local es una parte vital de tu estrategia de SEO para comercio electrónico.
Hay algunos pasos que debes seguir para mejorar tu SEO local y aprovechar a los usuarios de motores de búsqueda locales que buscan tiendas como la tuya:
1. Reclama tu ficha de Google My Business.
Google My Business (GMB) es una base de datos de empresas físicas en Google. Cuando solicites tu ficha en GMB, tu empresa podrá aparecer en los resultados de búsqueda locales. Su ficha de GMB contiene el nombre de su empresa, su sitio web, su dirección, su número de teléfono y su horario de atención, además de fotografías y reseñas de sus clientes.
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2. Construir citas locales en bases de datos gratuitas.
Reclamar su ficha de Google My Business es solo el primer paso para mejorar el SEO Local. Si desea que su negocio de comercio electrónico aparezca en las búsquedas locales, deberá obtener vínculos de retroceso de otros sitios web locales. Estos pueden incluir otras empresas, medios de comunicación, revistas o comunicados de prensa. Los vínculos de retroceso locales muestran a Google que su empresa es valiosa en su área local, lo que aumenta la probabilidad de que aparezca en los resultados de búsqueda locales.
Una forma sencilla de generar referencias locales para su sitio de comercio electrónico es reclamar listados de empresas locales en línea. Hay una variedad de sitios de bases de datos de empresas locales gratuitas, como Páginas Amarillas, en los que puede crear un listado. Estos ayudan a generar referencias locales para mejorar el SEO local.
3. Obtenga backlinks en sitios locales.
Además de crear un listado gratuito en bases de datos locales, también querrá obtener más vínculos de retroceso de otros sitios locales. Estos vínculos de retroceso de sitios web locales lo ayudarán a generar autoridad de dominio general y, al mismo tiempo, mejorarán su clasificación en las búsquedas locales.
Crear vínculos de retroceso puede ser difícil, pero si ya ha establecido relaciones con otras empresas, organizaciones, organizaciones benéficas y medios de comunicación de la zona, entonces tiene un buen lugar para comenzar a crear vínculos de retroceso locales. Pida a las empresas y organizaciones con las que se asocie que le den una mención en su sitio web u ofrézcase a publicar como invitado en su sitio con vínculos a su propio sitio.
Mejorar el SEO de su comercio electrónico debería ser una prioridad si su marca quiere llegar a más consumidores relevantes en línea. Aunque la investigación de palabras clave, el perfeccionamiento del sitio y la creación de contenido eficaces requieren tiempo, al final valdrá la pena cuando comience a ver más tráfico orgánico en las páginas de su sitio. Seguir los pasos anteriores es un excelente punto de partida para lograr que su sitio tenga una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
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