Optimización para búsqueda por voz
El término existe desde hace algún tiempo, búsqueda por voz. De una forma u otra lo hemos encontrado. Pero, ¿sabemos realmente qué es y qué puede hacer por nuestro negocio?
¿Cuántos de nosotros tenemos un plan práctico para aprovechar al máximo la búsqueda por voz? No conozco a muchos.
La búsqueda por voz está creciendo a un ritmo exponencial y solo se hará más grande. Dado que muchas marcas y empresas se están sumando al tren para aprovechar al máximo la búsqueda por voz, es hora de que finalmente se dé cuenta de que ya no puede ignorar la búsqueda por voz.
¿Qué es la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz es básicamente cuando un usuario, en lugar de escribir, pide verbalmente una búsqueda en sus teléfonos inteligentes o en cualquier otro dispositivo conectado. A cambio, la consulta es respondida por un asistente virtual o un motor de búsqueda.
Cada vez más personas utilizan esta función a diario. Sorprendentemente, más adolescentes (55%) que adultos (41%) utilizan la búsqueda por voz a diario.
De hecho, la búsqueda por voz ya ha llegado de una manera realmente notable. Alrededor del 65% de los propietarios de altavoces inteligentes (Google Home / Amazon Echo) no pueden imaginar volver a los altavoces básicos.
Por qué la búsqueda por voz
Para responder a la pregunta de Por qué la búsqueda por voz, entraremos en detalles para ver cómo la búsqueda por voz ha cambiado el escenario en comparación con la búsqueda tradicional. No puede confiar en las prácticas tradicionales de SEO y esperar aparecer en los resultados de la búsqueda por voz. El potencial es enorme y en gran parte sin explotar. A continuación se muestran las razones por las que la búsqueda por voz exige su atención y cómo ha cambiado el panorama para todos:
1. Consultas más largas: las búsquedas por voz son mucho más largas que las consultas tradicionales. Esto ha cambiado todo el juego. ¿Cómo?
Cuando solía buscar cómo hacer pizza antes, solía ingresar recetas de pizza y luego visitar los enlaces principales que arroja. Ahora, puedes decirle a tu asistente de búsqueda «Ok Google, ¿cómo hacer una pizza en casa?». Vea cómo la intención es tan clara y la frase de búsqueda significativamente más larga.
Tienes que ser lo suficientemente valiente para incorporar largas frases de palabras clave para satisfacer la «nueva intención del usuario».
2. Frases de preguntas: este es un subproducto del primer punto. Dado que la búsqueda se ha vuelto más “conversacional”, es seguro decir que necesita incluir muchas más frases de búsqueda en sus palabras clave para optimizar la búsqueda por voz. Si su contenido satisface el «por qué», el «qué», el «cuándo» y el «cómo» para sus usuarios, puede clasificar fácilmente para las búsquedas por voz. De hecho, las tres palabras clave principales en la búsqueda por voz son «cómo», «qué» y «mejor».
3. Más intención: esta es la razón por la que las búsquedas por voz tienden a favorecer más el «lenguaje natural». La búsqueda tradicional de un usuario en torno a «Laptop» no nos dará ninguna pista de dónde el usuario quiere comprar uno, repararlo o revenderlo. La búsqueda conversacional cambia todo aquí y nos da una intención clara del usuario en función de qué especialistas en marketing pueden actuar.
4. Héroe local – En los últimos dos años, las búsquedas “Cerca de mí ___” han aumentado en un 150% debido a la llegada de la búsqueda por voz y la conveniencia que brinda al usuario. Además, tenga en cuenta que las búsquedas basadas en dispositivos móviles son tres veces más locales que la búsqueda de texto tradicional. Este es un cambio de juego para las empresas locales, ya que cada vez más personas los encontrarán a través de la búsqueda por voz en sus dispositivos móviles. La necesidad de optimizar las búsquedas locales es ahora mayor que nunca.
Cómo optimizar para la búsqueda por voz
Hay muchos factores diferentes que se consideran en la búsqueda por voz en comparación con la búsqueda tradicional. Es primordial que comprendamos y optimicemos para obtener los máximos resultados de esta poderosa función. A continuación se muestran algunos de los grandes ajustes que puede seguir para lograr lo mismo:
1. Páginas de preguntas frecuentes : pueden cambiar las reglas del juego para su contenido cuando se trata de búsqueda por voz. Las palabras clave de las preguntas están creciendo rápidamente y los resultados de las respuestas de Google son de alrededor de 30 palabras, lo que hace que las páginas de preguntas frecuentes sean perfectas para la búsqueda por voz.
Los resultados de la búsqueda por voz devuelven 1,7 veces más de una página de preguntas frecuentes en comparación con los resultados de escritorio.
2. Actualizar la página de Google My Business: Google se refiere a los listados de Google My Business con bastante frecuencia cuando se trata de arrojar resultados para direcciones, números de teléfono, horarios comerciales y mucho más. Tener esto actualizado para que Google lo obtenga cuando sea necesario le brinda una sólida oportunidad de aparecer en los resultados de voz sobre sus competidores que han evitado este aspecto. Optimizar su contenido para búsquedas de «Cerca de mí ___» junto con su página actualizada de Google My Business es como una supercombo.
3. Fragmentos destacados destacados: según un estudio de Backlinko, alrededor del 40% de los resultados de búsqueda por voz se obtienen de los fragmentos destacados. Francamente, tampoco es una sorpresa. Si el asistente de voz le dará un resultado de voz al usuario, es mejor que sea de los fragmentos destacados. Tiene mucho sentido, ¿verdad?
4. Domine las palabras clave de cola larga : cuando buscamos en plataformas de búsqueda por voz, las palabras clave que «decimos» suelen ser más largas que las palabras clave que «escribimos» en la búsqueda tradicional. Imagínese cómo un usuario le hará su pregunta a un motor de búsqueda. Siempre puede consultar Answer The Public, que es una herramienta increíble para descubrir palabras clave de cola larga.
Anímese a incluir palabras clave largas, ya que funcionan mejor para la búsqueda por voz.
5. Incluya «Palabras de relleno»: asegúrese de agregar muchas «Palabras de relleno» en y alrededor de sus palabras clave de cola larga para obtener los mejores resultados de búsqueda por voz. ¿Por qué? Bueno, según Purna Virji, aumentará significativamente sus posibilidades de aparecer en los resultados de voz si su palabra clave está optimizada con palabras como «yo» y «a» y «para».
6. Velocidad del sitio: sí, la velocidad de su sitio es importante. Es importante para los resultados tradicionales de la búsqueda de Google. Es aún más importante para los resultados de búsqueda por voz. Los resultados de la búsqueda por voz son hasta tres veces más rápidos que un sitio web promedio.
El futuro está hablando
Cada especialista en marketing, emprendedor o propietario de un negocio necesita darle a Voice Search su parte justa de tiempo, pensamiento y un plan de acción definido. No es el momento de pensar en que la búsqueda por voz desempeñará un papel fundamental en el futuro, está bien y verdaderamente aquí, amigos. El futuro es ahora y habla profundamente.
A medida que la búsqueda por voz evoluciona para ser más precisa e inteligente, la responsabilidad recae en nosotros sobre cómo mantenemos su ritmo o si nos quedamos atrás en la carrera.
Déjame saber qué pasos prácticos vas a tomar después de leer esta publicación. Si finalmente está listo para publicar páginas de preguntas frecuentes para su contenido o si será más valiente y abierto con palabras clave largas, simplemente comente a continuación para hacérnoslo saber.
Diseño Web