¿Qué es la cuota de búsqueda?
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Es bastante seguro admitir que su marca vive en un motor de búsqueda. Nuestro mundo se ha vuelto tan digitalizado que millones de personas recurren a ellos diariamente en busca de información. Incluso si alguien se entera de su marca de boca en boca, lo más probable es que también busque su marca antes de tomar la decisión de comprar su producto o servicio, etc.
Por eso es tan importante comprender y calcular la proporción de búsqueda. El porcentaje de búsqueda es una métrica que mide el porcentaje de veces que se busca una palabra clave o frase específica en comparación con todas las demás búsquedas en un período determinado. Ayuda a las empresas a comprender cómo se percibe su marca y cómo se comparan con sus competidores. El porcentaje de búsqueda se puede calcular utilizando varios métodos, incluido Google Trends, que analizaremos en el artículo.
¿Qué es la cuota de búsqueda?
El porcentaje de búsqueda es una métrica de marketing que mide el porcentaje de veces que se busca una palabra clave o frase específica relacionada con una marca en comparación con todas las demás búsquedas de esa palabra clave o frase. Es una métrica valiosa para las empresas porque puede ayudarlas a:
- Realice un seguimiento de su visibilidad en línea y conocimiento de la marca.
- Identifique oportunidades para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y obtener más tráfico orgánico a sus sitios web.
- Compare su desempeño con el de sus competidores.
- Identificar tendencias y comportamiento del consumidor.
- La proporción de búsqueda se puede calcular utilizando varios métodos, incluido Google Trends.
La cuota de búsqueda no es lo mismo que la cuota de mercado. La participación de mercado es una medida de la participación de una empresa en las ventas o ingresos totales en un mercado en particular. La proporción de búsqueda, por otro lado, es una medida de la proporción de atención que las personas prestan una empresa a una palabra clave o frase en particular.
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Cómo funciona Google ?A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo se puede utilizar el porcentaje de búsqueda:
- Una empresa que vende zapatillas para correr podría utilizar la participación en la búsqueda para realizar un seguimiento de cuántas personas buscan palabras clave relacionadas con zapatillas para correr, como «zapatillas para correr» o «mejores zapatillas para correr».
- Un restaurante puede utilizar el porcentaje de búsqueda para realizar un seguimiento de cuántas personas buscan palabras clave relacionadas con su cocina, como «comida italiana» o «comida tailandesa».
- Un hotel puede utilizar el porcentaje de búsqueda para realizar un seguimiento de cuántas personas buscan palabras clave relacionadas con su ubicación, como «hoteles en la ciudad de Nueva York» u «hoteles en París».
- El porcentaje de búsqueda es una métrica valiosa para cualquier empresa que quiera comprender cómo se percibe su marca y cómo se desempeña en el mundo online.
¿Cómo calcular el porcentaje de búsqueda?
Medir el porcentaje de búsqueda implica determinar el porcentaje de veces que se busca una palabra clave o frase específica relacionada con su marca en comparación con el volumen de búsqueda general de esa palabra clave o frase. Esta métrica proporciona información valiosa sobre la visibilidad en línea de su marca y su posición en relación con la competencia. Estas son las dos formas de calcular el porcentaje de búsqueda :
Cálculo manual
1. Recopile datos de búsqueda: utilice Google Trends para realizar un seguimiento del volumen de búsqueda de la palabra clave o frase elegida durante un período específico, como mensual o anual.
2. Calcule el volumen total de búsqueda: recopile el volumen total de búsqueda de todas las palabras clave o frases relevantes, incluido el término de su marca.
3. Calcule la participación de búsqueda: divida el volumen de búsqueda de su marca por el volumen de búsqueda total de todas las palabras clave o frases relevantes. Expresa el resultado como porcentaje.
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Social media marketingUsando herramientas en línea
1. Aproveche las herramientas en línea: utilice Semrush o Repsense , que proporcionan una participación automatizada en el análisis de búsqueda.
2. Ingrese la palabra clave o frase: ingrese la palabra clave o frase que desee en la herramienta.
3. Seleccione el período de tiempo: elija el período de tiempo deseado para el análisis, generalmente mensual o anual.
4. Recuperar porcentaje de búsqueda: la herramienta calculará y mostrará automáticamente el porcentaje de búsqueda de su marca para la palabra clave o frase especificada.
Mida con Tendencias de Google
Calcular la proporción de búsqueda con Google Trends es un proceso sencillo que implica rastrear la popularidad relativa de la palabra clave o frase de su marca en comparación con otros términos relevantes durante un período específico. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo calcular la participación de búsqueda usando Google Trends:
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Impulsa tu Negocio con Agencia de Posicionamiento Web en Chihuahua1. Elija sus palabras clave o frases: identifique las palabras clave o frases que sean más relevantes para su marca o industria. Estos términos deben reflejar los términos de búsqueda que los clientes potenciales probablemente utilizarán cuando busquen información sobre sus productos, servicios o industria.
2. Acceda a Google Trends: visite el sitio web de Google Trends y escriba la palabra clave o frase elegida en la barra de búsqueda. También puede buscar términos relacionados para ampliar su análisis.
3. Seleccione el rango de fechas: determine el período de tiempo deseado para su análisis. Podría ser un período específico, como el último mes o año, o un rango más amplio para obtener una perspectiva a largo plazo de las tendencias de búsqueda.
4. Ver métricas de interés de búsqueda: Google Trends muestra métricas de interés de búsqueda, representadas por líneas de colores, que indican la popularidad relativa de cada término a lo largo del tiempo. Cuanto mayor sea la métrica, mayor será el volumen de búsqueda de ese término.
5. Calcule la participación de búsqueda: para calcular la participación de búsqueda, divida la métrica de interés de búsqueda de su marca, palabra clave o frase por la suma de todas las métricas de interés de búsqueda para los términos relevantes. Expresa el resultado como porcentaje. Esto le dará una representación de la participación relativa de búsqueda de su marca.
6. Compare con la competencia: analice la proporción de búsquedas de sus competidores para comparar el desempeño de su marca con los líderes de la industria e identificar áreas de mejora.
7. Realice un seguimiento de las tendencias y las variaciones estacionales: los datos de Google Trends brindan información sobre las variaciones estacionales y las tendencias emergentes en los patrones de búsqueda. Esto puede ayudarle a adaptar sus campañas de marketing de contenidos para alinearlas con los períodos pico de búsqueda y aprovechar la evolución de los intereses de los consumidores.
8. Identifique oportunidades y desafíos: la participación en el análisis de búsqueda puede revelar oportunidades para aumentar la visibilidad de su marca y abordar los desafíos que pueden estar obstaculizando su presencia en línea.
9. Monitoreo continuo: monitoree periódicamente el porcentaje de datos de búsqueda para rastrear la efectividad de sus esfuerzos de marketing y adaptar sus estrategias a medida que evolucionan las tendencias de búsqueda.
10. Adopte el marketing basado en datos: incorpore una parte de los datos de búsqueda en sus decisiones de marketing para tomar decisiones informadas que optimicen la visibilidad de su marca e impulsen el crecimiento empresarial.
Ejemplo:
una empresa que vende zapatillas para correr podría utilizar datos de Google Trends para realizar un seguimiento del volumen de búsqueda de palabras clave relacionadas con zapatillas para correr, como «zapatillas para correr», «mejores zapatillas para correr» o «reseñas de zapatillas para correr». Al analizar las consultas de búsqueda, la empresa puede identificar términos de búsqueda populares, comprender la popularidad relativa de diferentes tipos de zapatillas para correr y realizar un seguimiento de las tendencias estacionales en el comportamiento de búsqueda de las personas.
Participación de búsqueda frente a participación de voz
La participación en la búsqueda y la participación en la voz a menudo se usan indistintamente. Sin embargo, estas dos métricas tienen propósitos distintos. El porcentaje de búsqueda mide el porcentaje de veces que se busca una palabra clave o frase específica relacionada con su marca en comparación con todas las demás búsquedas de esa palabra clave o frase. Cuantifica la visibilidad online de su marca en los resultados de búsqueda orgánicos. El share of voice, por otro lado, abarca el total de menciones de su marca en todos los canales, incluidas las redes sociales, los foros en línea y los artículos de noticias. Proporciona una medida más amplia del conocimiento y la reputación generales de su marca. Mientras que el porcentaje de búsqueda se centra en los motores de búsqueda, el porcentaje de voz abarca una gama más amplia de medios en línea. Ambas métricas son valiosas para evaluar la presencia en línea de su marca, pero tienen propósitos distintos y brindan información complementaria.
Liberar conocimientos del mercado a través de la participación en la búsqueda
Al aprovechar la información proporcionada por la proporción de métricas de búsqueda, desbloqueará estrategias para elevar su reputación en línea, cautivar a nuevos clientes y conquistar sus objetivos de marketing. Google Trends, una herramienta gratuita y accesible, le permite realizar un seguimiento del interés de búsqueda a lo largo del tiempo para palabras clave o frases específicas. Con un seguimiento regular, obtendrá información valiosa sobre cómo resuena su marca y cómo se compara con la competencia.
Por Tecmobeto
Tecmobeto es un especialista en SEO con sede en el México. Con una sólida trayectoria en la industria de la optimización para motores de búsqueda, ha perfeccionado sus habilidades a lo largo de los años en diversas áreas del marketing digital. Desde la investigación de palabras clave, auditorías de sitios web y campañas de construcción de enlaces, hasta el monitoreo de redes sociales, domina cada uno de estos procesos con gran experiencia.
Su profundo conocimiento del SEO, combinado con una amplia experiencia práctica, convierte a Tecmobeto en uno de los profesionales más destacados del sector en la actualidad. No solo garantiza resultados excepcionales para cada cliente con el que colabora, sino que también prioriza construir relaciones sólidas y de confianza, basadas en la comunicación y el compromiso mutuo.
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