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Después de meses de encierro, muchos estados han abierto las compuertas, permitiendo que las empresas abran y los consumidores salgan de sus hogares en un diluvio masivo. Sin embargo, otros estados se mantienen firmemente cerrados, imponiendo severas sanciones a cualquiera que abandone innecesariamente su hogar, olvide sus máscaras de tela o aumente la propagación de COVID-19. 

En gran medida, los políticos en el poder elogian al antiguo grupo de estados, por temor a un daño económico duradero en un país en cierre durante meses más. Mientras tanto, los funcionarios de salud pública están a favor de continuar el distanciamiento social y las políticas de cuarentena.

¿Qué significa esto para el futuro del país? Nadie puede estar seguro: es un momento tumultuoso.

Pero, ¿qué significa esto para tu estrategia SEO? 

Debe prestar mucha atención a las actitudes del público

Debido a que el SEO está tan estrechamente relacionado con otras estrategias de marketing digital, como las redes sociales y el marketing de contenidos, debe tener en cuenta y responder a las actitudes de la audiencia en constante cambio . En febrero y marzo, antes de que la mayoría de los estados se cerraran, una gran cantidad de personas no estaban preocupadas en absoluto por la propagación del coronavirus, pero esas actitudes cambiaron rápidamente a medida que el peligro de la enfermedad se hizo más evidente. Solo un par de meses después, las actitudes están cambiando nuevamente, ya que muchos grupos de consumidores se han cansado del aislamiento y temen el impacto económico de un cierre continuo. A medida que cambian estas actitudes, los deseos y expectativas del público para las empresas también cambiarán.

Es increíblemente importante que sepa exactamente cómo su audiencia está reaccionando a la crisis de una semana a otra. Una buena manera de mantenerse al tanto de las perspectivas de los consumidores es mantenerse conectado con su audiencia a través de las redes sociales, especialmente Twitter y Facebook. Puede hacerle una pregunta a sus seguidores una o dos veces por semana y evaluar las respuestas para un sentimiento generalizado. Luego, debe modificar su contenido para la próxima semana más o menos para satisfacer las necesidades de su audiencia.

Deberías estar creando más contenido todo el tiempo

Hablando de contenido, deberías aprovecharlo al máximo.

En este momento, el público casi en todos los ámbitos está hambriento de entretenimiento; tienen más tiempo y menos responsabilidades que nunca antes, lo que significa que es probable que el contenido que cree en este momento atraiga más atención de lo que normalmente lo haría.

Aun así, no debería estar contento de lanzar ningún material irrelevante de baja calidad. No es el único negocio que aumenta la producción de contenido, por lo que debe priorizar la creación de contenido que aborde adecuadamente los deseos de la audiencia, sea más convincente que el contenido de la competencia y se ajuste perfectamente a su contenido a largo plazo y sus objetivos de SEO. Si no está bien equipado para generar más contenido, especialmente durante este tiempo en el que podría estar despidiendo trabajadores, podría considerar depender de una Agencia de Marketing SEO con un equipo de creación de contenido en el personal. Entonces, puede beneficiarse de un flujo continuo de contenido de alta calidad para entregar a su audiencia entusiasta.

Es posible que desee alterar drásticamente su estrategia

Dependiendo de sus objetivos antes de la crisis, es posible que deba cambiar drásticamente el enfoque de su estrategia de SEO. Por ejemplo, si su tráfico y conversiones se han reducido considerablemente, es posible que deba cambiar sus tácticas para abordar este cambio. Por otra parte, si está viendo un aumento en el tráfico, es posible que no se preocupe por eso y, en cambio, se concentre en optimizar su sitio web.

Los datos son la clave para determinar si es necesario un cambio en la estrategia de SEO. Una vez más, es aconsejable trabajar con una empresa de SEO calificada para recopilar y analizar ciertas métricas, así como para que su estrategia de SEO sea más ágil en las próximas semanas. También podría ser conveniente estudiar otros aspectos de su esquema de marketing digital más amplio, solo porque el SEO se ve bien no significa que su comercialización en la web sea un éxito desbocado. Es importante que continúe monitoreando de cerca los aspectos técnicos de su SEO y marketing e investigue cualquier cambio, para que pueda estar al tanto de los cambios que amenazan el éxito de su negocio.

A medida que se desarrolló la crisis de COVID, el SEO se ha convertido en una de las actividades comerciales más importantes, y eso probablemente seguirá siendo cierto. Aun así, nadie puede predecir con certeza lo que traerán los próximos meses, o pocos años, en términos de salud, actividad económica o comportamiento del consumidor. La mejor estrategia para cada negocio es mantenerse alerta y poder actuar rápidamente para abordar el entorno cambiante en el futuro cercano.

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