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Se sabe que Google realiza cambios y actualizaciones en su algoritmo de clasificación de búsqueda de vez en cuando, que la mayoría de las veces, sin previo aviso. Dicho esto, Google ocasionalmente publica un anuncio cuando se realizan cambios en los factores de clasificación. Esto funciona como un aviso para los webmasters, consultores de SEO y agencias de desarrollo de sitios web , diciendo: “¡Oye! Es posible que desee comprobar esto y preparar su sitio web «.

¿Qué son Core Web Vitals?

Core Web Vitals ahora sirve como uno de los cientos de factores de clasificación de búsqueda. El 11 de noviembre de 2020, Google anunció que el lanzamiento de las señales de clasificación de la experiencia de la página, una integración de Core Web Vitals y señales preexistentes relacionadas con UX, iba a suceder en mayo de 2021. Y aquí estamos.

Básicamente, Core Web Vitals califica las métricas del mundo real de la experiencia de un usuario en un sitio web; ¿Es compatible con dispositivos móviles? ¿Estoy navegando de forma segura? ¿La página tarda demasiado en cargarse? Como factor de clasificación, uno puede imaginar cómo esto tiene el potencial de afectar el SEO, ya que se basa en el rendimiento de un sitio web. Califica un sitio web de acuerdo con métricas específicas que influyen en la velocidad de la página y la interacción del usuario:

• Pintura con contenido más grande (LCP)
• Retardo de la primera entrada (FID)
• Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Una buena manera de ver esto es ver cómo Google quiere percibir la UX general de su sitio web , que es lo que importa al final del día, brindando a los usuarios los resultados exactos que necesitan de una manera útil y útil.

Entonces, ¿por qué son importantes los elementos fundamentales de la Web?

Con la creciente importancia de la experiencia de la página , estos son algunos de los factores que Google considera que tienen un impacto en la experiencia de usuario:

• HTTPS
• Compatibilidad con dispositivos móviles
• Falta de ventanas emergentes intersticiales
• Libre de malware

Estos factores influyen en la experiencia de la página de un sitio web, por lo que optimizarlos será útil, pero es probable que Core Web Vitals tenga más peso para lograr una puntuación saludable. Dicho esto, la influencia que pueda tener la experiencia de la página en los rankings de búsqueda seguirá dependiendo del rendimiento general del sitio web. Básicamente, esto significa que la optimización únicamente para la experiencia de la página no hará que un sitio web aparezca en la primera página de un SERP si, por ejemplo, su contenido no es útil para el usuario. 

Una vez más, es útil recordar que Google tiene alrededor de 200 factores de clasificación para considerar, y la experiencia de la página es uno de muchos. Sin embargo, esto no significa que no valga la pena optimizar la experiencia de la página; en el caso de que varias páginas compitan con la misma relevancia de contenido, la experiencia de la página aumenta la visibilidad en la búsqueda. Y aquí hay otras razones prácticas para mejorar Core Web Vitals:

• Permite que un sitio web esté preparado para el futuro al mantenerse competitivo en la búsqueda, ya que las cualidades de la experiencia de la página solo pueden expandirse como una parte oficial del algoritmo de clasificación de búsqueda de Google.

• Proporciona valiosas experiencias en línea a los usuarios, manteniéndolos felices; y los usuarios felices traducen a Google recompensando un sitio web con mejores clasificaciones.

• Permite mejores tasas de conversión a través de una experiencia perfecta para cualquier público objetivo en el recorrido del comprador.

Como especialista en marketing digital para una empresa de desarrollo de sitios web que se precie, es muy importante saber cómo Core Web Vitals tiene el potencial de influir en el rendimiento de una campaña de SEO. Esto también les da a los webmasters y analistas de SEO una idea sobre cómo optimizarlo, en caso de que afecte los resultados de clasificación de un sitio web. Y para los propietarios de negocios, comprender la motivación del comprador puede ayudar a desarrollar la experiencia en la página a través de UX y UI.

Core Web Vitals: las tres señales que se están midiendo

Ahora que estamos familiarizados con Core Web Vitals , hablemos de las tres métricas que definen su puntuación: LCP, FID y CLS. ¿Cómo se miden estos detalles? ¿Cómo determinamos si hay un problema y cómo podemos resolverlo? La discusión sobre estos puede volverse técnica, así que intentaré hacerlo lo más sencillo posible.

Aborde los tiempos de carga con la pintura con mayor contenido (LCP)

LCP, en sus términos más simples, se refiere a qué tan rápido se carga una página web. Entonces, los factores que Google analiza aquí incluyen: tiempos de renderizado, los diversos tipos de medios como videos e imágenes, y todo el texto en la ventana gráfica. 

¿Cuáles son los factores que influyen en estos? Puede ser la hora del servidor del sitio web, la representación del lado del cliente, CSS o JavaScript. Imagínese hacer clic en un enlace y ver que partes de la página aparecen poco a poco en un lapso de varios segundos, nada agradable, ¿verdad?

Esto es lo que distingue a LCP de otras métricas que determinan la velocidad de la página: pinta con precisión la imagen de la experiencia de un usuario cuando abre una página. Busque el LCP de una página web en Google PageSpeed ​​Insights . PageSpeed ​​Insights proporciona datos sobre las diferentes áreas de una página que se pueden mejorar según los usuarios de Chrome.

Google Search Console proporciona datos similares sobre LCP, pero la ventaja de utilizar GSC es que permite a los webmasters y analistas de SEO revisar los datos de LCP de un sitio web completo, en lugar de tener que comprobar cada página individualmente. Las pautas de LCP de Google se basan en un sistema de calificación de tres puntos en una escala de: Bueno, Necesita mejorar y Deficiente. Y para lograr una puntuación de LCP «buena», una página debe alcanzar un objetivo de LCP de 2,5 segundos o menos.

Al revisar los datos, es una reacción natural pensar en eliminar algunas funciones e imágenes, por ejemplo, para ayudar a abordar cualquier problema de LCP que supere los 2,5 segundos. Aquí hay algunas formas más de optimizar para LCP:

• Opte por un mejor alojamiento para aprovechar la fuerza de tiempos de carga más rápidos
• Filtra los scripts de terceros innecesarios
• La carga diferida hace que el rendimiento sea más eficiente
• La minificación de CSS ofrece tiempos de respuesta más rápidos y menos ancho de banda

Construir hacia la interactividad a través del retardo de la primera entrada (FID)

FID se refiere a la velocidad de respuesta de un sitio web cuando un usuario interactúa con un objeto en la página, por ejemplo, un botón «Llámanos ahora». Se mide por la rapidez (o la lentitud) que se necesita para que se produzca la participación o la interacción del usuario dentro de la página. 

Pedir comida en línea, por ejemplo, requiere que el comprador marque las casillas de verificación de un menú. Esto también implica moverse por las páginas a través de la navegación y completar campos de texto para completar un pedido. Una cadena de comida rápida en línea con excelente FID y UI hace que sea más fácil para las personas pedir comida en línea.

Si un sitio web responde, es rápido y, en general, funciona bien, entonces todo está bien, pero ¿qué pasa cuando no lo es? Por lo general, la mayoría de los consumidores abandonan un sitio no porque prefieran otra marca, sino por los más pequeños inconvenientes y frustraciones. 

Colocar con éxito una orden de compra en una figura de acción en línea a través de una página de formulario de pedido sin complicaciones puede hacer que los consumidores elijan una tienda de juguetes sobre otra. Sea la tienda que elijan, ¿verdad?

Y esto es lo que Google elige priorizar con FID: la forma en que los consumidores reales atraen a los sitios web. 

Las pautas de FID de Google miden la FID a través de la capacidad de respuesta y tienen en cuenta el tiempo que tarda un usuario en realizar una acción en la página. Una puntuación «buena» de FID ronda los 0,1 segundos o menos, y para una página que requiere clics del usuario, tener datos detallados sobre FID abre oportunidades para mejorar. 

A continuación, se muestran algunas formas de optimizar la puntuación FID de un sitio web:

• Para CSS, entrar en el código y minificar archivos
• Para JavaScript, divida las tareas largas en tareas más pequeñas y asincrónicas
• Priorice la carga de los scripts de terceros más importantes y elimine los innecesarios
• Reducir el ancho de banda necesario para representar una página minimizando los datos del lado del cliente
• Utilice inactivo hasta que sea urgente como estrategia de evaluación de código

Mantenga una estructura visual perfecta con cambio de diseño acumulativo (CLS)

CLS se define por la estabilidad visual de una página web. En la práctica, CLS es un problema cuando los elementos de una página se desplazan mientras se carga, lo que significa que no es estable a los ojos de un usuario. 

Tomemos, por ejemplo, cómo mientras navega por una página web y coloca el cursor sobre «Blog» en la barra de navegación, se carga un elemento y termina haciendo clic en «Comprar» en su lugar. Como usuario, esto destruye totalmente la experiencia de su página de un sitio web, y Google quiere abordar esto a través de CLS.

Las pautas de CLS de Google cuantifican un puntaje «Bueno» menor o igual a 0.1, que está determinado por cualquier cambio de diseño en las páginas del sitio web. Cuanto menos fragmentada esté la experiencia en una página, mejor será para el usuario. A continuación, se ofrecen algunos consejos para optimizar CLS :

• Establezca dimensiones fijas para todas las formas de medios como imágenes, GIF y varios formatos de video, incluidos widgets integrados
• Asigne espacio para los elementos publicitarios y evite colocar anuncios encima de la ventana gráfica.
• Utilice elementos de la interfaz de usuario debajo del pliegue
• Precargar fuentes opcionales
• Priorice las animaciones de transformación sobre los elementos que pueden cambiar el diseño

La experiencia de un usuario de un sitio web debe ser simple, directa y fluida. En la práctica del mundo real, optimizar CLS proporcionando estabilidad visual a los usuarios es especialmente importante para los sitios web de comercio electrónico, donde los clientes habituales pueden ser clave para hacer crecer un negocio.

Core Web Vitals y por qué debería preocuparse por esta señal de clasificación

Repasar los tres factores de Core Web Vitals enfatiza cómo la experiencia en la página impulsa a los sitios web a realizar cambios que, en última instancia, benefician al usuario. Y para los propietarios de negocios en línea, las empresas de marketing digital y los webmasters, ¿esto es algo malo o bueno?

Por supuesto, es algo bueno, porque esto es lo que la búsqueda siempre ha servido desde el principio. Proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes disponibles en línea para todas sus consultas. Y también hay cientos de factores de clasificación para optimizar. Resumiendo esto, podría ser demasiado pronto para decir cuán impactantes pueden ser los Core Web Vitals para las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero es bastante revelador cómo Google nos está dirigiendo hacia la experiencia de la página.

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