Una estrategia para identificar, reescribir y actualizar su contenido obsoleto
La frase » El contenido es el rey » es muy conocida y ampliamente aceptada en la actualidad. Y gracias a la proliferación de herramientas de redacción de IA, las empresas y los individuos están creando y distribuyendo más contenido que nunca.
Sin embargo, eso no es todo lo que se necesita para crear una estrategia de marketing de contenidos exitosa. Otros factores también importan, siendo el clave la actualización del contenido.
En esta publicación, comparto las razones por las que actualizar tu contenido es fundamental. También veremos cómo hacer esto estratégicamente para que no actualice su contenido de forma aleatoria, lo que crea problemas en lugar de resolverlos.
Por qué debería actualizar su contenido
Los motores de búsqueda como Google se toman muy en serio la información y el contenido. Muy a menudo, las personas buscan información que pueda afectar su salud, felicidad y finanzas.
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Las ventajas de una auditoría SEOEl contenido del blog y los artículos sobre estos temas y otras categorías en general deben ser precisos, relevantes y actualizados.
El contenido también debe reflejar los cambios en la tecnología, la industria relevante y otros factores que afectan su integridad.
Por lo tanto, la frescura del contenido es un factor importante para ganar en marketing de contenidos . Y esto se traduce en actualizar su contenido periódicamente para no perder su posición en el ranking de los motores de búsqueda.
Otras razones para actualizar su contenido incluyen:
- Mantenerse al día con las tendencias de la industria
- Prevenir el deterioro del contenido
- Mejorando la experiencia del usuario
- Incrementar la participación de la audiencia
- Impulsar la credibilidad
- Atraer nuevos visitantes
- Retener la audiencia existente
Hay beneficios aún más sutiles, pero los que se enumeran a continuación son algunos de los más importantes. Como puede ver, las actualizaciones de contenido son fundamentales si desea que su negocio sobreviva. A continuación, exploremos cómo diseñar estrategias para sus actualizaciones de contenido.
Cómo diseñar estrategias para sus actualizaciones de contenido
A continuación le mostramos cómo puede diseñar estrategias para encontrar contenido obsoleto u obsoleto, reescribirlo y actualizar sus publicaciones.
Identificar contenido obsoleto: los pasos clave
Reconocer el contenido que requiere una actualización es el primer y más importante paso para diseñar una estrategia de actualización de contenido eficaz. A continuación se ofrecen algunos consejos prácticos que le ayudarán a identificar contenido obsoleto:
- Utilice herramientas de SEO: herramientas como Google Analytics, SEMRush y Ahrefs pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de los cambios en el rendimiento de su contenido. Busque páginas con tráfico decreciente, clasificación de búsqueda decreciente o participación decreciente, ya que probablemente sean candidatas para una actualización.
- Revise el contenido con regularidad: establezca un cronograma para revisar su contenido con regularidad. Conviértalo en una tarea mensual o asigne a una persona específica para que se encargue de las actualizaciones: eso es lo que hacemos para cada uno de nuestros blogs. También contamos con varias personas para manejar las revisiones de blogs grandes. Revisar manualmente publicaciones o información más antigua de manera efectiva para encontrar lo que necesita actualizarse.
- Esté atento a las actualizaciones de socios, productos e industria: esté atento a las actualizaciones de sus socios, cambios en su producto o servicios y desarrollos en su industria. Todos estos pueden afectar la precisión y relevancia de su contenido. Por ejemplo, el cambio que tuvo lugar cuando Twitter se convirtió en X es un ejemplo perfecto de tal escenario.
- Lea comentarios y opiniones: preste atención a los comentarios y opiniones que dejan sus lectores. Pueden señalar información que ya no es precisa o sugerir actualizaciones que les gustaría ver.
- Supervise las redes sociales: esté atento a las redes sociales , especialmente a los hashtags relacionados con su industria, producto o servicio. Esto puede ayudarle a identificar temas que son tendencia y que deben abordarse en su contenido.
En esta etapa, concéntrese en identificar el contenido en lugar de realizar cambios de inmediato. Especialmente si su contenido necesita una revisión cuidadosa y múltiples cambios.
Sin embargo, si todo lo que necesita hacer es agregar una sola palabra u oración, como una nueva característica del producto, entonces tiene sentido actualizar los artículos y publicaciones de inmediato sin necesidad de una estrategia.
En este caso, nos centramos en crear un enfoque estratégico para actualizar el contenido, así que pasemos al siguiente paso.
Crear un sistema
Responder quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo le ayudará a crear un sistema para actualizar su contenido sin problemas.
Comencemos con quién es responsable de las actualizaciones. ¿Será una persona o un equipo? ¿Qué departamento se encargará de esta tarea? No existe una única respuesta correcta en esta situación. Depende de cuántas actualizaciones tengas que hacer. Para un blog con cientos y miles de publicaciones, necesitarás un equipo dedicado. Pero si necesita actualizar algunas docenas de artículos, una persona podría ser suficiente.
A continuación, defina qué actualizará. Esto significa priorizar su contenido. Las piezas más importantes son las que generan más ventas, participación y tráfico. Estos son los que generan dinero y deberían tener la máxima prioridad para que no pasen desapercibidos en las clasificaciones SERP.
Sin embargo, lo importante depende del objetivo. Si ha realizado un cambio de marca, su prioridad será actualizar aquellas páginas que mencionen los elementos de marca más antiguos en lugar del contenido que recibe más tráfico. Deje que su objetivo general defina sus prioridades de actualización.
En esta etapa, debe configurar el ‘Dónde’, es decir, dónde realizará el seguimiento de estas nuevas actualizaciones. En mi empresa utilizamos Asana. Es una plataforma de gestión de proyectos que te permite asignar tareas y realizar un seguimiento de ellas fácilmente. Sabrá quién está trabajando en una actualización y cómo va el proyecto general.
También puede averiguar el ‘ Cómo ‘, el ‘ Cuándo ‘ exacto y otros detalles durante este tiempo.
Digamos que tiene varios blogs o varias categorías importantes en un blog. Podrías crear un proyecto de Asana independiente para cada uno de ellos y titularlos «Actualización de salud y estado físico» y «Actualización XYZ de la empresa».
Luego, crea tareas debajo de cada una. Con una página específica o actualización de publicación perteneciente a una sola tarea cada una. Añádeles fechas de vencimiento y asigna cada una a la persona adecuada. También puede utilizar tareas y subtareas para un mayor refinamiento.
De esta manera, tendrá una idea clara de los cambios generales que realizará, cuándo ocurrirán y quién es el responsable. Trabajamos de esta manera en nuestra empresa y es muy eficaz.
Ejecución y revisión
Pueden ocurrir errores o puede que descubras que tu estrategia de actualización no es tan efectiva como pensabas. Por eso es importante revisar su estrategia después de la ejecución.
Considere estos puntos:
- ¿Nuestras actualizaciones ayudaron a lograr el objetivo deseado?
- ¿Hubo cambios inesperados o problemas causados por las actualizaciones?
- ¿Cómo podemos mejorar nuestro proceso de actualización para uso futuro?
Además, asigne a una persona para que vuelva a verificar si las ediciones y actualizaciones son precisas y no contienen errores. Esto es especialmente importante si varias personas son responsables de diferentes actualizaciones.
Una vez que haya completado la revisión, anote los cambios o mejoras que deban realizarse en su proceso de actualización. Estas notas serán útiles cuando llegue el momento de la próxima ronda de actualizaciones.
También debes realizar un seguimiento del rendimiento de tu sitio web después de estas actualizaciones utilizando plataformas de SEO como Semrush, Ahrefs o Google Search Console.
Mejores prácticas
Al actualizar contenido, existen algunas prácticas recomendadas a tener en cuenta:
- Sea minucioso. No se limite a realizar cambios a nivel de superficie. Revise todo el contenido y actualice cualquier información o enlace desactualizado. Y recuerda que Google sabe si haces cambios superficiales. No se beneficiará cambiando una o dos palabras si desea mantener su clasificación.
- Mantenga su tono consistente. Si está actualizando un contenido escrito en un tono específico, intente mantener ese mismo tono durante las actualizaciones.
- Revisar periódicamente. No dejes pasar demasiado tiempo antes de revisar tu contenido anterior. Debería ser una práctica habitual mantenerlo actualizado y relevante.
- Fomenta la comunicación en tu equipo. Sus escritores y editores tendrán preguntas al actualizar el contenido, así que asegúrese de que haya una comunicación abierta durante todo el proceso y también esté disponible para ayudar.
- Crea una guía de estilo y documentación. Esto garantizará la coherencia en todo su contenido y facilitará que los nuevos miembros del equipo comprendan el tono y la voz de su marca.
Tenga en cuenta estas mejores prácticas para garantizar que su contenido actualizado sea de alta calidad, relevante y coherente con su imagen general de marca.
Ahí tienes. Este es mi mejor consejo sobre cómo actualizar eficazmente su contenido. En última instancia, puede desarrollar un sistema o estrategia diferente que sea diferente y funcione para su negocio. Lo importante es que estés organizado y tengas un objetivo claro al realizar actualizaciones. Esto garantizará que su contenido siga siendo informativo, autorizado y amigable, sin dejar de ser relevante y valioso para su audiencia.
¡Sigue actualizando tu contenido y seguramente lo verás reflejado en tus rankings de búsqueda , tráfico y ventas mejorados!
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