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Anuncios de YouTube vs. Anuncios de Facebook vs. Anuncios de TikTok

Anuncios de YouTube vs. Anuncios de Facebook vs. Anuncios de TikTok

¿Cuál deberías usar?

En el mundo del marketing digital, saber cómo llegar a tu público objetivo es vital. Tres de las plataformas de redes sociales más influyentes son Facebook, YouTube y TikTok: en estas plataformas está tu audiencia, lo que significa que tu marca también debe estar allí. 

Cada una de estas plataformas tiene sus propios beneficios (y, a veces, sus propios inconvenientes) y cada una atiende a diferentes segmentos de audiencia. Dependiendo de tu negocio, tu público objetivo y los tipos de campañas publicitarias que estés ejecutando, en esta publicación del blog, analizaremos los anuncios de Facebook, los anuncios de YouTube y los anuncios de TikTok, lo que te ayudará a evaluar tus opciones en función de aspectos como las características, el alcance de la audiencia y la eficacia.

Entonces, ¿qué plataforma (Facebook, YouTube o TikTok) es mejor para tu negocio? Vayamos al grano.

Facebook vs. YouTube vs. TikTok: ¿cuáles son las principales plataformas publicitarias en las redes sociales?

Antes de que podamos explorar la publicidad en estas plataformas, exploremos las plataformas en sí y qué es exactamente lo que hace que valga la pena anunciar en ellas.

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Anuncios de Facebook

Con su enorme base de usuarios, que supera los 2.800 millones de usuarios activos mensuales, Facebook es utilizado por personas de todos los grupos demográficos, pero en la actualidad tiene una base de usuarios que tiende a ser ligeramente mayor que el grupo de edad más joven.

Los grupos demográficos de edad más fuertes para Facebook tienden a ser los de 25 a 34 años y de 35 a 44 años, porque estos son los usuarios que alcanzaron la mayoría de edad cuando Facebook era emocionante y nuevo. Los usuarios de mayor edad también han gravitado hacia Facebook, aunque los usuarios más jóvenes tienen otras opciones.

La publicidad en Facebook se utiliza ampliamente no solo porque Facebook es una plataforma tan omnipresente, sino porque las amplias opciones de segmentación y formatos de anuncios de los anuncios de Facebook lo convierten en una herramienta versátil para los especialistas en marketing. Los anuncios de Facebook están integrados en la familia de aplicaciones de meta, incluidas Instagram y Messenger (y quizás algún día Threads), lo que proporciona un amplio alcance.

Anuncios de YouTube

Aquí hay un dato curioso sobre el hockey sobre hielo: el jugador que más rápido alcanzó los 1000 puntos fue Wayne Gretzky. El segundo jugador que más rápido alcanzó los 1000 puntos fue… también Wayne Gretzky, pasando de 1001 a 2000. De manera similar, el motor de búsqueda más utilizado en el mundo es Google, y el segundo motor de búsqueda más utilizado en el mundo es YouTube (que, por supuesto, es propiedad de Google). YouTube cuenta con más de 2 mil millones de usuarios mensuales que, en conjunto, miran más de mil millones de horas de video todos los días.

Los anuncios de YouTube aprovechan las sofisticadas capacidades de segmentación de Google, lo que los hace muy efectivos para llegar a audiencias específicas, y esas audiencias específicas están en YouTube. ¿Contenido de video sobre videojuegos? Está ahí. ¿Tutoriales de maquillaje? Está ahí. ¿Documentales sobre la historia de la crianza de terrier? No voy a comprobarlo, pero probablemente haya algo allí.

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Si bien se podría decir que YouTube tiene la audiencia más diversa de todas las plataformas de redes sociales, tiende a ser un poco más joven: la mayor parte de su base de usuarios tiene entre 20 y 34 años.

Anuncios de TikTok

TikTok es el nuevo niño en la ciudad, y aunque es mucho más joven que las otras dos plataformas que estamos discutiendo, ha tenido un ascenso casi meteórico, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales , el formato de video de formato corto de TikTok ha demostrado ser extremadamente exitoso y ha llevado a YouTube y Meta a seguir su ejemplo con plataformas como YouTube Shorts e Instagram Reels.

Otro factor detrás de la popularidad de TikTok es su potente algoritmo, que permite a los espectadores encontrar videos sobre temas que les interesan, incluso de creadores de contenido más pequeños, lo que garantiza que los usuarios de TikTok estén pegados a sus pantallas durante horas. Esto también hace que sea más fácil para los anunciantes llegar a los usuarios en función de los patrones de participación e intereses.

La base de usuarios de TikTok es mucho más joven que las otras dos plataformas que estamos discutiendo en este blog, con una mayoría significativa no solo menor de 30 años, sino menor de 18. Es especialmente popular entre los usuarios de la Generación Z y la Generación Alfa, por lo que si se dirige a espectadores más jóvenes, es un punto de partida ideal.

Anuncios de YouTube, anuncios de Facebook y anuncios de TikTok: opciones de formato

Las tres plataformas ofrecen una variedad de formatos de anuncios diferentes que pueden ser más adecuados para distintos estilos de campañas. A continuación, se muestran algunos de los tipos de anuncios más utilizados en estas distintas plataformas.

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Anuncios de Facebook

  • Anuncios con imágenes. El tipo de anuncio de Facebook más común y directo. Se trata de imágenes que se adjuntan a un breve fragmento de texto. Son simples y eficaces para dar a conocer la marca, realizar promociones y otras funciones similares.
  • Anuncios de video. Estos anuncios son como anuncios con imágenes, pero en lugar de una imagen fija, se muestra un video corto que los usuarios pueden ver. Estos anuncios son más costosos de producir, pero pueden ser muy efectivos para contar historias.
  • Anuncios en carrusel. Estos anuncios pueden mostrar varias imágenes en un solo anuncio, lo que los hace perfectos para vender, por ejemplo, líneas de ropa.

Anuncios de YouTube

La mayoría de los anuncios en la plataforma de YouTube están en formato de video (ya que eso es lo que la gente viene a ver), pero hay una variedad de tipos diferentes.

  • Anuncios saltables. También llamados anuncios TrueView, estos anuncios aparecen antes o durante un video. Como su nombre lo indica, se pueden saltar.
  • Anuncios que no se pueden omitir. Estos anuncios suelen ser más cortos, no suelen durar más de 15 segundos, y se deben mirar.
  • Anuncios bumper. Estos anuncios no se pueden omitir, pero son mucho más cortos, con una duración máxima de solo 6 segundos.
  • Anuncios superpuestos. Son anuncios con imágenes semitransparentes que aparecen en la parte inferior de un vídeo. A diferencia de los demás, son imágenes fijas.

Anuncios de TikTok

La plataforma de anuncios TikTok es significativamente menos madura que las otras dos plataformas que estamos analizando, pero aún así logra ofrecer algunos formatos de anuncios que pueden ser bastante efectivos.

  • Anuncios en el feed. Estos anuncios aparecen en el feed del usuario mientras se desplaza por el contenido y, si se hacen bien, pueden resultar indistinguibles de los videos normales (e incluso tan entretenidos como ellos).
  • Adquisición de marca. Estos anuncios de pantalla completa aparecen cuando se abre la aplicación.
  • Desafíos de hashtags de marca. Aprovechando las distintas tendencias de “XYZ Challenge” en TikTok, estas son formas de fomentar el contenido generado por los usuarios en torno a un hashtag específico.
  • Efectos de marca. Se trata de filtros y efectos personalizados que los usuarios pueden aplicar a sus vídeos. Por ejemplo, sería posible promocionar una nueva película de la franquicia “Avatar” con un filtro que pintara de azul la piel de las personas.

Anuncios de TikTok vs. Anuncios de Facebook vs. Anuncios de YouTube: ¿cuánto cuesta?

Obviamente, una métrica clave en cualquier campaña publicitaria es el resultado que se obtiene por cada dólar invertido.

En lo que respecta a Facebook Ads vs. YouTube Ads, ambas plataformas operan bajo un sistema basado en subastas, donde los anunciantes pujan por ubicaciones de anuncios. Como resultado, el costo puede variar significativamente en función de múltiples factores, como las opciones de segmentación y el nivel de competencia.

En promedio, el costo por clic (CPC) en Facebook puede variar de $0.50 a $2, pero puede ser más alto en nichos más competitivos. Dada la naturaleza orientada al video de YouTube, la métrica impulsora tiende a ser el costo por vista (CPV) en lugar del CPC. El CPV promedio suele estar entre $0.10 y $0.30, y solo cuenta como una «vista» cuando los usuarios miran el anuncio durante al menos 30 segundos o interactúan con él de alguna otra manera.

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Tanto Facebook como YouTube tienen opciones detalladas de análisis y seguimiento, este último está integrado con Google Analytics. Esto significa que puede medir su ROI de manera efectiva, optimizando sus campañas de Facebook Ads o YouTube Ads para un mejor rendimiento.

Como se mencionó anteriormente, TikTok es una plataforma menos madura en lo que respecta a la publicidad. Debido a que los anuncios de TikTok tienen tasas de participación relativamente altas, sus anuncios pueden ser un poco más caros que los de otras plataformas.

Los anuncios de TikTok vienen con una variedad de opciones de oferta y precios , siendo los más comunes el costo por milla (CPM), donde una milla son 1000 impresiones, CPC y CPV. El CPM promedio es de alrededor de $10, y el CPC promedio es de alrededor de $1. Al igual que con las otras plataformas, esto puede variar según la segmentación, el formato del anuncio y la competencia.

Anuncios de Facebook vs. Anuncios de YouTube vs. Anuncios de TikTok: ¿cuál genera más interacción?

Los anuncios de Facebook, YouTube y TikTok pueden ser muy efectivos si se los cuenta con el equipo de marketing adecuado. Sin embargo, todos tienen diferentes puntos fuertes.

Los anuncios de Facebook, por ejemplo, son excepcionalmente buenos para generar tráfico web y clientes potenciales, especialmente gracias a las sofisticadas opciones de segmentación de Facebook. Las extensas herramientas de análisis y datos de usuarios que mantiene Meta pueden brindar información extremadamente valiosa para optimizar aún más el rendimiento de los anuncios.

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Los anuncios de YouTube, por otro lado, son excelentes para generar conciencia de marca. Cuando se hacen bien, pueden captar la atención del usuario y transmitir información compleja mucho más rápido que un simple anuncio de imagen en Facebook. Estos anuncios son excelentes para las marcas que desean mostrar nuevos productos o contar historias, y la amplia biblioteca de contenido y la funcionalidad de búsqueda de YouTube garantizan que los anuncios lleguen a los usuarios que buscan activamente contenido relacionado.

Los anuncios de TikTok, gracias a su perfecta integración con el resto de la plataforma, no tienen paralelo a la hora de impulsar la participación del usuario. El énfasis de TikTok en la creatividad y la participación del usuario lo hace ideal para las marcas que tienen una gran idea sobre cómo volverse viral o para obtener una gran cantidad de contenido generado por el usuario.

Anuncios de TikTok vs. Anuncios de YouTube vs. Anuncios de Facebook: ¿cuál es el adecuado para tu negocio?

Hemos repasado la información básica sobre anuncios de Facebook frente a anuncios de YouTube, o anuncios de YouTube frente a anuncios de Facebook, pero al final del día… ¿cuál es realmente el adecuado para tu negocio? ¿En qué plataforma deberías anunciarte? Después de todo, todas tienen sus propias fortalezas.

Considere a su audiencia

El primer paso para elegir la plataforma de redes sociales adecuada para anunciar es comprender a su público objetivo y sus características demográficas. Si su público abarca varios grupos de edad, entonces los anuncios de Facebook pueden ser su opción predeterminada debido a su diversa base de usuarios. Por otro lado, si se dirige a un público más joven, especialmente a la Generación Z, los anuncios de TikTok pueden brindarle el mejor alcance. Y, si espera dividir la diferencia, los anuncios de YouTube pueden permitirle llegar a un público relativamente más joven (pero aún bastante diverso).

Elige tus objetivos sabiamente

Sería muy conveniente si cada campaña de marketing digital que realices tuviera como objetivo “obtener miles de nuevos clientes al instante, ya sea que hayan oído hablar de nuestra marca antes o no”. Desafortunadamente, el mundo no funciona de esa manera y siempre debes tener en cuenta tus objetivos cuando elijas una plataforma de publicidad en redes sociales.

Los anuncios de Facebook son versátiles y pueden respaldar una amplia gama de objetivos, pero son especialmente buenos para la generación de clientes potenciales. Los anuncios de YouTube, por otro lado, son excelentes para contar historias y hacer demostraciones de productos. Tanto los anuncios de YouTube como los de TikTok son excelentes para generar conciencia de marca, pero TikTok es mejor para lograr la participación y el compromiso del usuario, lo que hace que la plataforma sea extremadamente efectiva cuando se trata de crear una comunidad y volverse viral.

Evalúe su presupuesto

Las tres plataformas (anuncios de Facebook, anuncios de YouTube y anuncios de TikTok) no parecen muy diferentes en lo que respecta a la elaboración de presupuestos, pero cuando se apunta a decenas de miles de personas, el CPC de 0,50 dólares frente al de 1 dólar puede resultar muy costoso.

Los anuncios de Facebook ofrecen algunas de las opciones de presupuesto más flexibles, lo que las hace accesibles para empresas de todos los tamaños, ya sean multinacionales o nuevas empresas. Los anuncios de YouTube son un poco más caros y crear un anuncio de vídeo es inherentemente más caro que un simple anuncio de imagen, pero esta plataforma ofrece una excelente relación calidad-precio. Los anuncios de TikTok tienen actualmente el coste más alto, pero si se hacen bien pueden ofrecer un sólido retorno de la inversión a través de un formato de anuncio inmersivo y la capacidad de volverse virales.

Anuncios de YouTube vs. Anuncios de Facebook vs. Anuncios de TikTok: ¿cuál deberías usar?

Al final de la historia, estas tres plataformas extremadamente populares atienden a diferentes audiencias y necesidades comerciales. Los anuncios de Facebook se destacan por su versatilidad, desde amplias opciones de segmentación hasta formatos de anuncios versátiles, lo que los hace adecuados para una amplia gama de objetivos.

Los anuncios de YouTube aprovechan el poder del video y una biblioteca de contenido increíblemente amplia sobre casi cualquier tema que puedas imaginar para captar la atención del usuario e impulsar el conocimiento de la marca, incluso en temas extremadamente especializados. Los anuncios de TikTok, por otro lado, pueden ser inmersivos y atractivos, y se destacan por atraer el interés de audiencias más jóvenes y fomentar la participación de la comunidad.

En última instancia, no podemos responder a la pregunta de si los anuncios de YouTube, los anuncios de TikTok o los anuncios de Facebook son mejores para tu negocio, porque no conocemos tu marca ni tus objetivos. Sin embargo, esperamos que este blog te haya ayudado a comprender estas tres plataformas extremadamente importantes y populares, para que puedas comenzar a usarlas por ti mismo.

Si aún te parece demasiado abrumador, no te desesperes, porque los profesionales pueden ayudarte. Hable hoy con una agencia experta en publicidad en redes sociales como Webmix Networks SEO y comience a utilizar estas plataformas para hacer crecer su marca.


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