Cómo detectar personas influyentes en las redes sociales falsas
Cuando se trata de canales de marketing de pago, el marketing de influencers encabeza la lista. Hoy en día, a los consumidores generalmente les gusta investigar un poco antes de tomar una decisión de compra. Aunque, para la mayoría de consumidores, buscar la opinión de influencers suele ser el caso. Sus opiniones o reseñas de productos influyen en la decisión de compra de los consumidores.
Por lo tanto, no sorprende que las marcas aprovechen su influencia para llegar a su público objetivo y aumentar las ventas. Pero, ¿qué pasa si la base de seguidores del influencer con el que se ha asociado tu marca es falsa? Para ser más precisos, ¿qué pasa si el influencer es falso y todos sus seguidores fueron comprados?
Las marcas de todo el mundo han aumentado drásticamente su inversión en marketing de influencers. Después de todo, los ingresos generados por el marketing de influencers son iguales o superiores a los de otros canales de marketing de pago. Pero asociarse con influencers cuesta, especialmente si tienen una enorme base de seguidores y son buscados en su industria. Pero si la influencia es falsa, todo ese dinero se desperdicia, porque el influencer no tiene una base de seguidores genuina y atractiva.
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Dado que estos influencers no tienen seguidores genuinos, las marcas no obtienen nada del dinero que invierten en ellos. Aunque, no es solo dinero. Las campañas de marketing de influencers requieren una amplia planificación, preparación y la dedicación de sus equipos de redes sociales. Todos estos recursos se desperdician, lo que conduce a retrocesos en sus planes de marketing.
En este artículo, vamos a discutir algunas formas efectivas de identificar influencers falsos en las redes sociales. Vayamos directo a eso.
El impacto del fraude de influencers
Ser víctima de un fraude de influencers puede ser desastroso para las marcas y el mayor impacto son las finanzas. Si bien las marcas importantes y más influyentes pueden recuperarse, es posible que las empresas pequeñas y emergentes no sean tan afortunadas. Las pequeñas empresas tienen recursos limitados y el fraude de influencers puede simplemente desangrarlos.
Además, el dinero no es lo único que pierden las marcas. El tiempo dedicado por su equipo de redes sociales podría haberse aprovechado mejor para impulsar el compromiso, impulsar la presencia en las redes sociales y aumentar las conversiones. Los influencers falsos no ofrecen un compromiso genuino porque no tienen seguidores genuinos.
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Asociarse con personas influyentes también puede dañar la reputación de su marca. Los usuarios no consideran creíbles a los influencers falsos, y si su público objetivo se entera de eso antes que usted, plantearán dudas sobre su credibilidad.
¿Cómo detectar influencers falsos?
Ahora que sabe por qué el fraude de influencers es una preocupación importante, profundicemos y analicemos formas de identificar a los influencers falsos.
Analizar perfiles de seguidores
La forma más fácil de identificar seguidores falsos en la base de seguidores de un influencer es verificando los perfiles de los seguidores. Puede comenzar buscando perfiles de seguidores que no tengan una imagen de perfil o una biografía. Los usuarios genuinos personalizan sus perfiles de usuario con todos los detalles relevantes, una foto de perfil y una biografía única.
Los perfiles de seguidores que no tienen los detalles relevantes o incluso el mínimo de una imagen de perfil suelen ser seguidores falsos. Si estos seguidores comprenden la mayor parte de la base de seguidores del influencer, lo más probable es que sean falsos.
Otra cosa a tener en cuenta es que los seguidores falsos también usan imágenes de otros perfiles genuinos. En ese caso, simplemente puede realizar una búsqueda de imágenes de Google utilizando su imagen de perfil para verificar su credibilidad.
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Verificar la relación de participación de seguidores
La tasa de participación de seguidores es otra estadística importante que puede utilizar para medir la credibilidad de un influencer. Los influencers genuinos que han dedicado tiempo y esfuerzo generalmente tienen una base de seguidores comprometida. Entonces, lo primero que debe verificar es cuánto compromiso obtiene el influencer. Si el compromiso es bajo en comparación con el tamaño de la audiencia, es recomendable no asociarse con ellos. Incluso si el influencer no ha comprado seguidores intencionalmente, las estadísticas deficientes de participación no son excelentes para comenzar una asociación.
Analizar la calidad del compromiso
La calidad del compromiso también es una forma eficaz de identificar influencers falsos. Mientras que algunos solo compran seguidores, otros llegan incluso a comprar compromiso, aunque el compromiso comprado suele ser genérico. Solo mira los comentarios en las publicaciones del influencer. Si la mayoría de los comentarios incluyen «bonito», «se ve bien» o «gran foto», lo más probable es que la audiencia sea falsa.
Es una forma de identificar posibles problemas incluso si el influencer compra participación y pasa la prueba de relación de participación de seguidores.
Compruebe si hay picos repentinos en el crecimiento de seguidores
Analizar el crecimiento de seguidores de influencers también puede ayudarte a identificar seguidores falsos. A medida que los influencers falsos compran seguidores falsos, su conteo de seguidores tendrá picos repentinos que muestran un aumento drástico. Con una herramienta de análisis de terceros, puede analizar el crecimiento de seguidores de personas influyentes e identificar esos picos repentinos. Te ayudará a verificar si el influencer ha comprado seguidores falsos o no.
Busque bots y cuentas inactivas
En la última década, todas las plataformas de redes sociales han sido testigos de un aumento masivo en las cuentas de bot automatizadas que inflan el número de seguidores de los usuarios que pagan por ellas. Estos bots siguen varias cuentas, pero no tienen muchos seguidores. Por lo tanto, puede usar la proporción de seguimiento de seguidores para identificar cuentas de bot automatizadas.
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También podemos concluir que una gran cantidad de cuentas inactivas significa seguidores falsos por la razón obvia de que el usuario / seguidor ya no usa la cuenta o la plataforma social en sí. La otra razón es que Twitter ha estado actualizando su algoritmo, lo que ha llevado al abandono de varias cuentas de bot debido a las actualizaciones de seguridad.
Terminando
El fraude de personas influyentes es una preocupación importante para las marcas y los especialistas en marketing, pero al analizar las métricas adecuadas, puede identificarlas con facilidad. Lo más importante que debe hacer después de identificarlos es evitar asociarse con ellos. También puede crear una lista negra para no tener que hacerlo todo de nuevo.
Otra cosa a tener en cuenta es que no siempre es posible analizar manualmente los seguidores. Imagínese pasar por millones de cuentas de redes sociales. Suena agotador, ¿verdad?
En tales casos, puede utilizar una herramienta de terceros como FollowerAudit para identificar seguidores falsos por usted.
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