Como mejorar los resultados de Google con datos estructurados

La forma en que los motores de búsqueda como Google interactúan con los sitios web está cambiando. Si piensa hace diez o incluso cinco años, estaría de acuerdo en que sus páginas de resultados de búsqueda se veían notablemente diferentes. Es posible que tenga algunos anuncios pagados en la parte superior, y luego los resultados de la búsqueda orgánica inmediatamente después. No había mucho más.

Si realiza una búsqueda en Google ahora, la imagen es muy diferente. Verá imágenes, carruseles que promocionan productos individuales y resultados de búsqueda llenos de información rica como imágenes, horarios de apertura, horarios de eventos, ubicaciones de tiendas. La lista sigue y sigue, pero desde el punto de vista comercial y de marketing, ¿alguna vez se ha preguntado qué hace que estos resultados de búsqueda se vean diferentes?

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La respuesta es ‘datos estructurados’. En este artículo, le brindaremos todos los conceptos básicos de datos estructurados e incluso le mostraremos cómo probar los datos estructurados en su sitio web para garantizar que obtenga los mejores resultados de búsqueda.

Datos estructurados en inglés simple

En términos básicos, los datos estructurados se refieren a cualquier método de organización de datos de una manera que tenga sentido. Archivar archivadores, ingresar datos en una hoja de cálculo y las carpetas en su computadora son formas de datos estructurados, pero cuando hablamos de ello en términos de sitios web, es un poco más complejo.

Básicamente, los datos estructurados son una cierta forma de escribir código, o ‘marcar’ aspectos de su sitio web para garantizar que Google comprenda mejor su contenido. Al usar datos estructurados, le está diciendo a los motores de búsqueda cuál es la información clave en su sitio web, permitiendo que el motor de búsqueda la clasifique y clasifique en los resultados de búsqueda en consecuencia.

También es un medio para obtener sus resultados de búsqueda en luces. Google puede procesar sus datos estructurados y convertir su resultado de búsqueda en lo que llamamos «contenido enriquecido» o «fragmentos enriquecidos». Este rico contenido puede manifestarse de muchas maneras, incluida parte de la siguiente información allí mismo en su resultado de búsqueda (esta lista está lejos de ser exhaustiva; más adelante tocaremos diferentes tipos de datos estructurados):

• Imágenes
• Horario de apertura
• Tiempos de eventos
• Precios de productos / eventos
• Instrucciones paso a paso (es decir, recetas)

Google y otros motores de búsqueda siempre están evolucionando en un esfuerzo por brindar a los usuarios el mejor y más relevante contenido para sus consultas de búsqueda. A medida que los motores de búsqueda continúan evolucionando, es importante que su sitio web también lo haga.

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Una historia de datos estructurados y la web semántica.

La web semántica es un concepto que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y organizar datos de una manera que brinde una mejor experiencia de Internet para todos.

Debido a que buscar algo en Google solía estar muy orientado al usuario y solo se enfocaba en las palabras que buscaba, la web semántica se creó para construir sobre esto.

En lugar de solo usar palabras clave, la web semántica es una forma de vincular datos comunes para que las búsquedas puedan ser interpretadas más fácilmente por las máquinas (motores de búsqueda). Entonces, en lugar de tener que llenar su sitio web con las mismas palabras clave una y otra vez, la web semántica retoma temas comunes. Por ejemplo, si tiene un sitio web que vende zapatos, no tiene que llenar la página con la palabra ‘zapatos baratos en venta’. La web semántica detectará el hecho de que tiene imágenes de zapatos y también su ubicación, por lo que puede entregar su sitio web a los usuarios de su área local que están buscando zapatos.

En resumen, los datos vinculados permiten a los motores de búsqueda proporcionarle ciertos resultados de búsqueda que quizás ni siquiera buscó específicamente, de manera muy similar a como una plataforma de transmisión puede proporcionar recomendaciones basadas en género, artistas o actores que haya buscado previamente para.

Esquema explicado

El siguiente paso en la evolución de la web semántica fue la introducción de schema.org. La creación de los gigantes de los motores de búsqueda Google, Yahoo, Bing y Yandex, el esquema es una versión aún más estructurada de datos vinculados, y es universalmente reconocida en los principales motores de búsqueda.

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Esencialmente, schema.org es un conjunto específico de etiquetas que se pueden aplicar a ciertas secciones de sitios web para que se destaquen más en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Estos fragmentos de contenido etiquetado también se conocen como ‘microdatos’, que forman la base de cualquier esquema particular que se utilice. Puede sonar complicado; sin embargo, no es demasiado difícil de implementar, y muchos creadores de sitios web como WordPress y Wix pueden guiarte en el proceso de uso del esquema.

¿Su sitio web necesita datos estructurados?

La respuesta simple es sí, especialmente si desea mejorar su clasificación y su visibilidad en línea.

Los datos estructurados tienen dos objetivos principales:

Para motores de búsqueda: para organizar de manera más coherente los sitios web y proporcionar los mejores resultados de búsqueda a los usuarios, relevantes para su consulta.

Para propietarios de sitios web : para ayudar a que su sitio web se clasifique mejor, aparecer en más páginas de resultados y convertirse en una opción más atractiva para que los usuarios hagan clic.

La primera parte es obvia. Los motores de búsqueda se esfuerzan por ofrecer a los usuarios la mejor experiencia posible. Es por eso que, por ejemplo, Google recompensará a los sitios web que usan datos estructurados con algunos de los siguientes bonos de resultados de búsqueda:

• Resultado de búsqueda enriquecido: un resultado de búsqueda con información más interactiva que solo la descripción de página estándar. Podría incluir imágenes o información comercial específica.
• Tarjetas enriquecidas : para la búsqueda móvil, son una extensión de un resultado de búsqueda enriquecido.
• Carruseles : muestra productos u otra información en un estilo de carrusel para que los usuarios puedan desplazarse.
• Resultados de búsqueda enriquecidos : una extensión adicional de los resultados de búsqueda enriquecidos, con aún más funciones.
• Migajas de pan : imágenes visuales también en estilo carrusel, que proporcionan múltiples respuestas a una búsqueda.

Estas son las recompensas visuales obvias, pero detrás de escena los beneficios de los datos estructurados siguen siendo relevantes:

• Mejor clasificación : las páginas con datos estructurados generalmente tienen una clasificación más alta en las páginas de resultados de búsqueda.
• Más impresiones : una mejor clasificación significa que más usuarios ven su sitio web.
• Tasa de clics mejorada (CTR) : si su resultado de búsqueda se enriquece con contenido adicional, es más atractivo visualmente y alienta a las personas a hacer clic.
• Métricas de comportamiento : estas son bajas en el algoritmo de Google, sin embargo, a medida que más personas hacen clic en su sitio web, Google indica que las personas consideran que su sitio es relevante, lo que potencialmente aumenta aún más la clasificación de su sitio.

Tipos de datos estructurados comúnmente utilizados

Algunos de los tipos populares de datos estructurados que se utilizan actualmente en sitios web incluyen:

Negocio local : este tipo de marcado de datos estructurados lo ayuda a clasificar bien para búsquedas como ‘restaurantes cerca de mí’.

Revisión : permite a los usuarios ver claramente su calificación de estrellas para las revisiones de Google.

Receta : los ricos resultados de búsqueda de recetas pueden mostrar cosas como el tiempo de cocción, una lista de ingredientes, instrucciones paso a paso e incluso imágenes.

Eventos : muestre claramente la hora, los precios de las entradas, la ubicación y otra información relevante de su evento.

Producto y oferta : muestra precios, descuentos, imágenes de productos e incluso puede incluir sus productos en los resultados de búsqueda de carrusel.

Marcado de esquema de artículo : permite que sus artículos de noticias aparezcan en los resultados de las principales historias, historias visuales y otras mejoras visuales como imágenes y titulares en negrita.

Marcado de esquema de video : mejora su clasificación en las búsquedas de video, y puede incluir la fecha de carga y el tiempo de ejecución del video.

Cómo obtener datos estructurados en tu página

Hay muchas formas de incluir marcas de datos estructurados y esquemas en su sitio web, y la mejor noticia es que ni siquiera necesita un amplio conocimiento de codificación. Algunos de los métodos comunes se enumeran a continuación:

JSON-LD: JSON-LD (notación de objetos JavaScript para datos vinculados) es un método para enviar información a los motores de búsqueda, utilizando datos vinculados. Los desarrolladores adoran el uso de JSON-LD porque no necesita cambiar ningún código HTML; solo se puede agregar a su sitio sin interrumpir su otro contenido, sin embargo, necesitará alguna capacidad técnica para usarlo.

Complementos del creador de sitios web: WordPress y otros creadores populares le permiten instalar complementos de esquema, lo que hace que el proceso sea increíblemente fácil. Tales complementos son excelentes para guiarlo a través del proceso, y no necesita ningún conocimiento técnico en absoluto.

Ayudante de marcado de datos estructurados de Google: similar a los complementos mencionados anteriormente, la propia herramienta de Google simplifica el marcado de su sitio web con datos estructurados y, una vez más, no se requieren habilidades técnicas.

Administrador de etiquetas de Google: Básicamente, una forma de agregar etiquetas a cierto contenido en su sitio web. Cabe señalar que estas son simplemente etiquetas de estilo de marketing y no son una forma real de esquema.

Todo sobre pruebas de datos estructurados

Entonces, ahora puede ver claramente los beneficios de usar datos estructurados para mejorar su visibilidad en línea y atraer clientes, pero ¿cómo lo genera y, lo que es más importante, prueba que funciona correctamente? Las pruebas son una parte crucial del proceso, porque si Google no recoge los datos estructurados que ha creado, no obtendrá las recompensas de resultados de búsqueda que está persiguiendo.

Problemas comunes al probar datos estructurados

Al probar sus datos estructurados, es probable que se encuentre con dos problemas.

Las advertencias generalmente se consideran solo preocupaciones menores. Esencialmente, estos son cambios recomendados por Google, pero no esenciales. Las mejores prácticas dictan que los solucionará para tener la mejor oportunidad de éxito, sin embargo, dependiendo de su naturaleza, aún puede ser elegible para mejorar los resultados de búsqueda dejándolos.

Los errores , por otro lado, son correcciones que debe hacer, o no tendrá ninguna posibilidad de obtener las mejoras en sus resultados de búsqueda.

Usando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google

Como todo, Google proporciona su propia herramienta de prueba para datos estructurados. El proceso es relativamente simple y, como todas las cosas de Google, lo guía a través del proceso sin problemas. Sin embargo, el problema es que para usar la herramienta, su sitio web debe estar activo.

La mayoría de los desarrolladores web prefieren realizar sus pruebas durante la fase de desarrollo, y aunque la herramienta de Google lo permite, lleva mucho tiempo e implica copiar el código página por página.

 

A diferencia de otras herramientas de prueba, puede usar esta incluso si su sitio web todavía está en la fase de desarrollo. El gran beneficio aquí es que puede probar cada página de su sitio web antes de enviarla a la World Wide Web, y sabrá que sus datos estructurados funcionarán desde el primer día.

¿Qué pasa si sus datos estructurados no se muestran?

Si ha agregado datos estructurados a su sitio y aún no ve que sus maravillosos resultados de búsqueda aparecen en Google, no se asuste. Estas son algunas de las posibles razones:

Google aún no ha rastreado su sitio: GoogleBot rastreará su sitio eventualmente, pero puede llevar algunos días. Si simplemente no puede esperar, envíelo para rastrearlo a través de Google Search Console.

Imágenes incorrectas: las imágenes deben seguir las pautas de Google para ser elegibles para fragmentos enriquecidos. Deben tener entre 160 × 90 y 1920 × 1080 píxeles, alta resolución y deben estar en formato .jpg, .gif o .png.

Errores en los datos estructurados: si ha realizado sus pruebas correctamente, esto nunca debería ocurrir. Sin embargo, si recibe errores, es hora de probar su sitio correctamente.

Sanciones de Google: Google es bastante estricto con sus pautas de datos estructurados, y si las está violando, es probable que sea penalizado. Si no está seguro, consulte la lista completa de las pautas de datos estructurados de Google .

Los resultados no están garantizados: desafortunadamente, los fragmentos enriquecidos y las mejoras de Google nunca están garantizados. Google no muestra datos estructurados para todo tipo de contenido, por lo que incluso si ha hecho todo a la perfección, lamentablemente no hay garantías.

Esperamos que ahora comprenda la teoría y la historia detrás de los datos estructurados, y también por qué y cómo debe implementarlos en su sitio web lo antes posible. También debe comprender los conceptos básicos para probar y obtener todo perfecto. ¡Ahora, todo lo que queda es salir y comenzar a implementar sus datos estructurados hoy!

 

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Por Tecmobeto

Tecmobeto es un especialista en SEO con sede en el México. Con una sólida trayectoria en la industria de la optimización para motores de búsqueda, ha perfeccionado sus habilidades a lo largo de los años en diversas áreas del marketing digital. Desde la investigación de palabras clave, auditorías de sitios web y campañas de construcción de enlaces, hasta el monitoreo de redes sociales, domina cada uno de estos procesos con gran experiencia.

Su profundo conocimiento del SEO, combinado con una amplia experiencia práctica, convierte a Tecmobeto en uno de los profesionales más destacados del sector en la actualidad. No solo garantiza resultados excepcionales para cada cliente con el que colabora, sino que también prioriza construir relaciones sólidas y de confianza, basadas en la comunicación y el compromiso mutuo.

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