Blog

 El marketing de contenidos no es algo que pueda ignorar. Si quiere poner su generación de leads y conversión en piloto automático sin gastar una fortuna en anuncios, eso es.

 

Verás, una de las mayores objeciones al marketing de contenidos es que requiere MUCHO tiempo y esfuerzo. Es verdad.

No puedes hacer un asesinato publicando la extraña publicación de blog de 500 palabras de vez en cuando. Necesita una estrategia de contenido coherente y un calendario de publicación coherente. Sin embargo, los beneficios del marketing de contenidos superan con creces la inversión y el trabajo que debe realizar.

Y, como dicen, el comienzo es más difícil. Una vez que haya puesto en marcha las ruedas, será cada vez más fácil obtener más ROI de sus esfuerzos de contenido.

Echemos un vistazo a formas rápidas y fáciles tu blog.

 

Ideación e investigación

1. ¿Por qué estás escribiendo?

No te preocupes Esto no se convertirá en propaganda de cortejo y mentalidad. Todo lo contrario. No tiene que encontrar el significado de la vida y todo (tenemos la Guía del autoestopista galáctico para eso) a través de blogs de negocios. Pero tiene que encontrar las razones financieras para ello. Entonces, en 2020, antes de anotar un título o una idea de publicación de blog, pregúntese por qué lo está escribiendo.

¿Quién se va a beneficiar de eso? ¿Su audiencia está interesada en este tema?

¿Puedes asignar este tema a tus objetivos comerciales? En otras palabras: ¿existe la posibilidad de que las personas que lo leen se conviertan en clientes potenciales o paguen clientes por su negocio?

Al escribir esta publicación, mi objetivo es que sus lectores (¡ese también es usted!) Se comuniquen con nosotros y nos pregunten sobre este servicio de gestor de contenidos , o sobre uno de nuestros servicios de redacción de contenido .

2. ¿Para quién estás escribiendo?

Una de las cosas más fáciles de perder de vista es, irónicamente, su audiencia. Estamos tan enfocados en obtener el ROI de nuestro blog que olvidamos que esto nunca sucederá sin apuntar a la audiencia correcta.

Entonces, antes de escribir una sola palabra, piense en la personalidad de su comprador y la intención del usuario. ¿Cómo los estás ayudando hoy? ¿Por qué volverán a tu blog?Claro, el tráfico no paga las facturas, pero una gran cantidad de lectores de devolución es el primer paso hacia una excelente CRO (Optimización de la tasa de conversión).

Cuando te quedes sin ideas de tema, vuelve a tu personalidad de comprador y vuelve a analizar sus necesidades y deseos. ¿Sobre qué puedes escribir para satisfacer esas necesidades y deseos?

3. Una investigación exhaustiva hace que el contenido del blog sea excelente

Puede ser un experto en su campo, pero definitivamente no es el único. Asegúrese de que cada uno de los temas sobre los que escribe esté muy bien investigado. Debe vincular a sitios web, informes y estudios de terceros con alto DA para aumentar su credibilidad a los ojos de sus lectores y de los motores de búsqueda.

4. Investigue a sus competidores

Su sitio web o blog no existe en un vacío. Hay otras personas que escriben sobre las mismas cosas y esos son sus competidores directos o indirectos.

Debes ser consciente de lo que escriben, especialmente cuando se trata de SEO: ¿puedes escribir contenido mejor y más profundo que ellos?  Pero no pase demasiado tiempo pensando en los sitios web de sus competidores directos. Terminará cuestionando sus propias elecciones y esencialmente plagiando su contenido o tratando de robar algunas de sus ideas.

Y quieres tener tu propia voz única en marketing de contenidos, ¿no?

5. Crear un calendario editorial

Pasar horas cada semana preguntándose sobre qué va a escribir sobre este momento es agotador y poco productivo. El final del año o el comienzo del año son excelentes oportunidades para crear su calendario editorial .

No tiene que ser nada demasiado complicado o elegante.

Una simple hoja de cálculo con las siguientes columnas servirá:

• Tema
• Título propuesto
• Palabra clave principal
• Fecha de publicación
• Esquema (opcional)

Consejo profesional: recuerde dejar espacio para contenido impredecible. Por ejemplo, cuando un evento inesperado asalta su industria, debería estar listo para bloguear sobre él en cualquier momento.

6. Crear contenido perenne

Como su nombre indica, el contenido de hoja perenne es el tipo de contenido que envejece bien. Puede que no sea relevante dentro de diez años, pero definitivamente tiene el potencial de atraer tráfico y clientes potenciales hasta tres años después de la fecha de publicación, especialmente si lo actualiza con frecuencia.

Un ejemplo de contenido perenne es esta misma pieza. Las ideas en él no se volverán obsoletas en el corto plazo y seguirán siendo relevantes para las personas que buscan mejorar su juego de blogs dentro de dos años.

Un ejemplo de contenido perecedero es este artículo sobre la actualización BERT de Google . Cuando esta actualización del algoritmo se implementó por primera vez, la publicación fue muy relevante y obtuvo mucha tracción.

Sin embargo, con el tiempo, el interés disminuyó y esta tendencia descendente continuará hasta que Google lance otra actualización importante. Para entonces, el tema será casi completamente irrelevante y solo tendrá un valor histórico.

No puede evitar escribir sobre temas ‘perecederos’ si son relevantes para su industria. Pero como NO eres el New York Times, tu objetivo no es solo mantenerte al día con las últimas noticias.

Su objetivo es crear publicaciones de blog que tengan valor en los años venideros: piense en una relación del 90% al 10% a favor del contenido perenne.

7. No te excedas

No se comprometa a publicar más de lo que puede manejar cómodamente. Algunas personas recomiendan publicar más de 16 publicaciones por semana, mientras que otras juran por una sola publicación extra larga cada mes.

Su estrategia ideal probablemente esté en algún punto intermedio. Siempre es mejor buscar y contratar a los mejores escritores de contenido SEO para manejar la escritura que no tiene tiempo para la casa.

8. Calidad sobre cantidad

Este viene naturalmente del punto anterior. Si tiene que elegir entre los dos, asegúrese de optar siempre por la calidad y no por la cantidad. Internet está lleno de contenido malo o mediocre. No le agregues nada. Sea una voz que valga la pena convertirse en una autoridad en su campo.

SEO

9. Investigación de palabras clave

Nuevamente, dado que no eres The New York Times o Bill Gates, debes atraer constantemente nuevos lectores a tu blog. No hay mejor manera de hacer esto que SEO.

Siempre realice una investigación de palabras clave antes de escribir . Intente encontrar el punto óptimo entre un volumen de búsqueda decente y la facilidad de clasificación para esa palabra clave. Quizás no todas las publicaciones de tu blog se clasifiquen en las 10 primeras posiciones. Pero eso esta bien.

El SEO también es un juego a largo plazo y compuesto. Esto significa que cuanto más escriba y más tiempo pase, mayores serán sus posibilidades de obtener una clasificación más alta, incluso para piezas más antiguas y de hoja perenne.

10. Use palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son mucho más fáciles de clasificar y mucho más fáciles de hacer coincidir con la intención del usuario. Por lo tanto, puede aumentar tanto su SEO como su CRO de una sola vez.

Las tendencias de contenido para 2020 y más allá nos muestran un claro aumento en la búsqueda por voz y la búsqueda móvil. Esto significa que las personas usarán los motores de búsqueda de una manera más natural y cercana a la forma en que usualmente nos hablamos. Piense «cómo crear una estrategia de contenido desde cero» en lugar de «estrategia de contenido» como palabra clave principal.

11. palabras clave LSI

Las palabras clave LSI (indexación semántica latente) no son sinónimos de su palabra clave principal, sino que están relacionadas con ella. Al igual que «Windows 10», «Azure» y «Satya Nadella» están relacionados con «Microsoft».

Investigar y usar estas palabras clave en el contenido de tu blog ayuda a proporcionar contexto a tu artículo. Envía señales a los robots de los motores de búsqueda sobre cómo clasificarlo. Por ejemplo, en el ejemplo anterior, los robots de Google sabrán que su artículo trata sobre Windows, el sistema operativo y no las ventanas de reemplazo.

12. Use su palabra clave principal en el título

Úselo exactamente como es, sin cambios si es posible. Pero nunca sacrifique la legibilidad y el sonido natural para insertar su palabra clave exactamente como es. Si no suena lo suficientemente natural, tal vez debería cambiar la palabra clave, no presionarla.

13. Use la palabra clave en el primer párrafo

… O en las primeras 100 palabras de tu texto. La clave aquí es asegurarse de que su tema esté claro desde el principio, tanto para el lector como para los motores de búsqueda.

De nuevo, esto debería ser natural.

14. Use la palabra clave en el último párrafo

… o las últimas 100 palabras de tu artículo. Termina tan fuerte como empezaste.

15. Use la palabra clave en sus subtítulos

Una coincidencia exacta debe estar en al menos uno de tus H2. En cuanto a los otros subtítulos, intente agregar variaciones de la palabra clave.

Nuevamente, no exagere y no optimice en exceso.

Lo que nos lleva a:

16. Manténgase alejado del relleno de palabras clave

Durante años, el relleno de palabras clave fue la norma en SEO. Produciría estas piezas de 300 palabras de valor cero que repiten la misma palabra clave hasta la saciedad. Y clasificaría para esa palabra clave.

Pero, afortunadamente, esos días han terminado. Los motores de búsqueda pueden detectar el relleno de palabras clave y lo penalizarán por ello.

Por lo tanto, asegúrese de NUNCA superar el 2% en la densidad de palabras clave. Confíe en palabras clave LSI y palabras clave relacionadas en su lugar.

17. La sección «La gente también pregunta» en la búsqueda de Google

¿Alguna vez lo miraste con cuidado?

¡Debieras!

La sección ‘búsquedas relacionadas’ o ‘la gente también pregunta’ en Google puede ser realmente el esquema de tu blog. Esta sección le dice exactamente lo que las personas buscan en relación con su palabra clave principal.

Es un truco gratuito y súper fácil que la mayoría de la gente elige ignorar porque las tendencias actuales nos dicen que cuanto más costosa es una herramienta de investigación de palabras clave, mejor es. ¡No seas una de esas personas!

18. Crear una meta descripción

La meta descripción está diseñada para dar a las personas una visión general rápida de lo que trata su publicación y atraerlos a hacer clic en ella. Si no lo crea usted mismo, los motores de búsqueda extraerán automáticamente algo del artículo.

¿Por qué arriesgarse?

19. Use la palabra clave en la meta descripción

Una vez más, una coincidencia exacta es ideal aquí. Intente agregarlo lo más cerca posible del principio para aclarar el tema desde el principio.

20. Use la palabra clave en las etiquetas «alt» de la imagen

Al menos una de sus imágenes debe tener la palabra clave exacta en sus etiquetas. Use variaciones de la palabra clave principal para todas las etiquetas, títulos y descripciones de todas sus imágenes.

21. Enlace a sitios web de terceros

Justifique sus reclamos mediante enlaces a otros sitios web, informes y estudios de alta autoridad. La vinculación externa ayuda tanto con SEO como con credibilidad. Asegúrese de que sus enlaces tengan anclajes de texto adecuados y que se abran en nuevas pestañas; no desea enviar personas fuera de su propio sitio web.

22. Enlace interno: enlace a su propio sitio web

En las publicaciones de su blog, enlace a otras publicaciones o páginas donde sea apropiado y relevante.

Incluso puede agregar CTA y enlaces a su página de ventas.

Como antes, sin embargo, no exagere. No necesita más de un enlace interno cada 300 palabras más o menos.

El uso del texto de anclaje correcto es crucial aquí: desea asegurarse de enviar las señales correctas a los rastreadores de motores de búsqueda. El texto de anclaje debe coincidir exactamente con la palabra clave para la que desea clasificar el blog al que está vinculando.

Escribir contenido de blog épico

23. Pasa un tiempo puliendo tu título

Incluso si su publicación ocupa un lugar destacado en SERPs, será inútil si su título no atrae a las personas a hacer clic en ella.

Los mejores títulos de blog:

• Ofrezca una promesa, como enseñarle cómo 10x su blog
• Tener números, como 40 consejos
• Despertar curiosidad
• Haga una pregunta que muestre que el escritor conoce a su audiencia
• Describa un punto de dolor común: «¿Está enfermo y cansado de los anuncios emergentes ineludibles?»
• Anuncie una guía: «Cómo deshacerse de los molestos anuncios emergentes en 10 sencillos pasos»

24. Crea una introducción extra fuerte

Solo tiene unos segundos para convencer al lector de que continúe. En menos de 100 palabras, debe hacer un seguimiento de la promesa en el título y demostrar que el siguiente artículo entregará exactamente lo que el lector está buscando.

Cuente una historia divertida (pero hágalo rápido, ¿de acuerdo?), Bromee, diga algo escandaloso, lo que sea que funcione para su audiencia y sus preferencias.

25. Ir en forma larga

¿Recuerdas lo que dije anteriormente sobre las publicaciones de blog de 300 palabras llenas de palabras clave que están muertas y enterradas?

Eso es cierto en más de un aspecto.

Backlinko descubrió que el recuento promedio de palabras de las publicaciones de blog en las primeras 10 posiciones es de 1800+.

Contenido de formato largo FUNCIONA.

Pero tiene que venir naturalmente, al igual que la inserción de palabras clave. No agregue toneladas de pelusa solo para contar las palabras.

Mira, una publicación como esta, con MUCHOS consejos para bloguear, debe ser larga. Pero una publicación de blog sobre el color del año de Pantone rara vez necesita más de 500 palabras.

Porque no se trata del recuento de palabras en sí. Se trata de ser exhaustivo en un determinado tema. Si ha dicho todo lo que hay que decir, si su publicación es la más completa en la web sobre un tema determinado, ganará los corazones de los lectores y los fríos y robóticos de los robots de los motores de búsqueda.

26. Escribe naturalmente, como un humano

Lo he dicho antes: si los lectores humanos aman tu contenido, también lo harán los motores de búsqueda. Pero esto no se trata de motores de búsqueda.

Se trata de escribir de una manera que atraiga al lector a seguir adelante.

Escriba como si le explicara su estrategia o un nuevo concepto a un amigo. Hazlo naturalmente, con empatía y consideración por tu lector. No seas demasiado brusco porque asumes que ya tienen algo de este conocimiento, pero no des por sentado su tiempo arrastrándolo durante demasiado tiempo.

Dé ejemplos, ilustre sus hipótesis y apóyelas con argumentos e investigaciones.

27. Hacer el texto fácilmente skimmable

Esta publicación es bastante larga. Y supongo que la mayoría de los lectores conocen algunos de estos puntos. Pero no puedo decir con certeza quién sabe qué.

Así que he dividido los consejos en categorías, porque algunos lectores pueden saber todo sobre la escritura SEO pero muy poco sobre la ideación del tema. Mientras que otros pueden necesitar aprender más sobre la promoción de su contenido porque ya saben todo sobre SEO, ideación y más.

Otras formas de hacer que su contenido sea legible y fácil de leer:

• Use viñetas con la mayor frecuencia posible
• Usar subtítulos
• Inserte videos y fotos con la mayor frecuencia posible
• Aproveche al máximo la puntuación para controlar y alternar el ritmo. Funciona.

28. Use párrafos cortos y frases

Las frases complicadas son difíciles de leer, especialmente para los lectores que viajan diariamente o realizan múltiples tareas. Los párrafos largos se convierten en paredes de texto y pueden ser cansados ​​para nuestros ojos.

Rara vez necesitas un párrafo que sea más largo que dos frases, tres como máximo.

A veces, incluso una sola oración puede ser suficiente.

29. Deja ir la jerga

No quieres que tus lectores se sientan inferiores a ti. Todo lo contrario. Quieres empoderarlos.

Así que reduzca la jerga y use un lenguaje sencillo y simple que sea fácil de entender para todos.

Nadie gana con palabras y lenguaje complicados: las personas que ya conocen los términos pensarán que estás presumiendo. Y aún será más difícil para ellos leer su pieza que una pieza ‘normal’.

Las personas que no pueden entender tu jerga se molestarán y cerrarán la ventana más rápido de lo que puedes decir ¿ Quieres ser mi líder?

Si está escribiendo para audiencias técnicas (como ingenieros, por ejemplo), siga adelante y use la jerga y obtenga conocimientos técnicos. De lo contrario, incluso las tecnologías más complicadas deberían explicarse en un lenguaje que sea fácil de entender para todos.

30. Agregar un CTA

No asumas que todos saben que estás blogueando para conseguir clientes para tu negocio y no solo porque lo disfrutas.

Hágales saber.

Dile a la gente lo que estás vendiendo.

Cada una de las publicaciones de tu blog debe tener un CTA. No tiene que ser un argumento de venta con el objetivo de convertirlos directamente en clientes que pagan, pero tiene que hacerlos avanzar en su viaje de compra.

Puede invitarlos a descargar un documento técnico, unirse a su lista de correo, consultar su página de ventas o suscribirse a su canal de YouTube.

Cualquiera que sea su CTA, tiene que ser potente y estar fuertemente conectado con sus objetivos comerciales.

31. Involucre a su comunidad en la sección de comentarios

Sí, la mayoría de los comentarios del blog son spam. Pero no todos ellos. Y el contenido generado por el usuario es oro para SEO y credibilidad.

Así que permita comentarios en su blog. Puede hacerlo a través del complemento de Facebook: es más fácil filtrar los spammers cuando no pueden esconderse detrás de un alias.

Asegúrese de responder a cada comentario relevante y sobre el tema. Desea mantener fluida la conversación y obtener la mayor cantidad posible de contenido generado por el usuario.

32. Estacione la mayor parte de su contenido en bienes inmuebles de su propiedad

Es genial aprovechar otras plataformas, sitios web y medios de comunicación (ver más abajo). Pero nunca debes poner todos tus huevos en una canasta que no te pertenece.

La gran mayoría de las publicaciones de tu blog deben publicarse en tu propio sitio web. Usted está a cargo y las posibilidades de que desaparezca en contra de su voluntad son muy escasas (si toma las precauciones de seguridad necesarias). Todos los meses, aparece un nuevo video de un influencer de Instagram que llora porque su cuenta fue eliminada. No quieres ser ese influencer.

Si una plataforma desaparece, siempre tendrá su propio dominio al que recurrir.

33. Mensaje de invitado

Tener su propio dominio no significa que deba atenerse exclusivamente a él. De hecho, siempre debe estar atento a las nuevas oportunidades de publicación de invitados.

Algunos de los mejores clientes de mis agencias provienen de publicaciones como esta.

Les gustó lo que leyeron, se desplazaron hacia la sección de biografías y se comunicaron conmigo y con mi equipo.

Y esto es solo la guinda: el beneficio más fácil de cuantificar de la publicación de invitados.

Otros beneficios incluyen:

• Nuevos vínculos de retroceso a su dominio
• Nuevos suscriptores a tu lista de correo electrónico
• Más tráfico de referencia a su sitio web
• Un impulso repentino en SEO y ranking (especialmente si publicas como invitado en una plataforma de alto DA)
• Mayor conocimiento de la marca para su negocio.
• Aumento de la autoridad

34. Boletines informativos por correo electrónico

¿Has publicado una nueva publicación? Asegúrese de que las primeras personas que lo vean sean las de su lista de correo electrónico. Haga de esta una de las ventajas de suscribirse a su boletín.

Esta es una de esas tácticas de promoción de contenido MUY sencillas pero a menudo olvidadas. Incluso puede automatizarlo si el tiempo es un tema delicado.

35. Publicación en redes sociales

La siguiente parada para su publicación de blog recientemente publicada debe ser su perfil de redes sociales. Hazle saber a tus seguidores que tienen una nueva pieza increíble para disfrutar.

Consejo profesional: no solo publique una vez y luego olvídese. No todos tus seguidores están en línea al mismo tiempo.

Use una herramienta de administración de redes sociales para configurar la publicación sobre su nuevo artículo para que se vuelva a publicar una vez por semana, una vez al mes o una vez cada dos meses, dependiendo de cuánto publique generalmente en sus canales de redes sociales.

De esta manera, te aseguras de que la publicación haga rondas y llegue a la mayor cantidad de seguidores posible.

36. Anuncios en redes sociales

El alcance orgánico en Facebook y otras redes sociales está casi muerto. Entonces, si no tienes muchos seguidores, tu publicación probablemente será ignorada.

Invierta un pequeño presupuesto para impulsar cada nueva publicación de blog que publique. No tiene que ser mucho, solo lo suficiente para que la pelota ruede. A veces, incluso tan poco como $ 5 o $ 10 es suficiente.

Esto generará un compromiso suficiente para que los algoritmos de red comiencen a mostrarlo de manera más orgánica.

37. Comuníquese con los influencers / sitios web que citó

Todos aman un impulso en su reputación. Y ser citado por alguien más es un momento de orgullo para cualquiera.

Informe a las personas que citó que aprecia su experiencia. A su vez, lo más probable es que compartan la publicación en sus canales de redes sociales.

Y, si las cosas van realmente bien, incluso podrían devolver el favor y citar o vincular a su sitio web en su contenido.

38. Pide enlaces a tus publicaciones

OK, este es sensible. Se puede estropear fácilmente si eres demasiado agresivo.

Digamos que lees una publicación resumida sobre los mejores blogs en un campo determinado. Puede comunicarse con el escritor y pedirle que considere el suyo también.

O puede pedirle al escritor de un blog sobre un tema similar (¡pero no idéntico!) Que considere vincular a uno de sus artículos como fuente.

¿Ves cómo enfatizo considerar ? Eso es porque no estás en condiciones de hacer demandas. Puedes preguntar amablemente, pero no hagas un seguimiento, no envíes un millón de mensajes por correo electrónico y redes sociales, ¡no molestes!

39. Reutilizar contenido

Una publicación de blog puede convertirse fácilmente en una infografía.

Un seminario web puede convertirse en una serie de publicaciones de blog.

Se pueden juntar más publicaciones de blog sobre temas similares y formar un libro electrónico.

Entiendes la esencia. La idea es que puedes obtener más con menos.

Cuando reutilizas contenido, pasas menos tiempo en ideación, investigación e investigación de temas. Y tiene la ventaja adicional de llegar a audiencias que prefieren diferentes formatos.

 

40. Sal de los caminos trillados

Casi todos envían correos electrónicos y publican nuevo contenido en las redes sociales. Por supuesto, puede diferenciarse a través de una mejor copia.

Pero también puede elegir canales menos conocidos que aún no estén llenos de sus competidores:

• Reddit
• Quora
• HARO
• Grupos de LinkedIn y Facebook
• Búsqueda de productos (para ciertas industrias)
• Google My Business
• Tik Tok

Esté atento a las plataformas nuevas y en evolución. Nuevas oportunidades de promoción de contenido aparecen todos los días. Solo tienes que aprovecharlos antes que los demás.

Cómo disparar tu blog

Podría haber escrito más de 100 de estos consejos. Pero el objetivo de este artículo no fue abrumarte. Fue para mostrarle que no hay una sola forma de obtener ROI de su blog.

Hay innumerables formas.

Si combina y combina los consejos anteriores hasta que encuentre la fórmula que se adapte a sus necesidades, incluso puede descubrir que las combinaciones son infinitas.

Solo tiene que tener una estrategia clara en mente y tener claro quién es su audiencia.

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