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El Futuro Del Diseño UX En El Metaverso

El Futuro Del Diseño UX En El Metaverso

Con más de 4800 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, el mundo digital se adapta continuamente para dar cabida a nuevas formas de comunicación e interacción dentro de la esfera social.

 

El Futuro Del Diseño UX En El Metaverso

 

A medida que el comercio electrónico crece y las plataformas sociales se multiplican, está claro que un mundo nativo digital está a la vuelta de la esquina. Con la demanda de todo lo digital en constante crecimiento, la demanda de innovación en tecnología y diseño va de la mano.

A medida que la evolución virtual continúa volviéndose más prominente gracias a las nuevas formas de tecnología VR/AR que revolucionan la esfera en línea, la experiencia del usuario se ha vuelto esencial a medida que formamos nuestra relación con la nueva tecnología. A medida que el nuevo software continúa ampliando las capacidades de la inmersión digital, no sorprende que UX se haya convertido en un tema candente para los expertos en realidad virtual.

A medida que vemos que los consumidores cambian de usuarios a jugadores a medida que comienza la era del metaverso, las formas tradicionales de marketing continúan siendo redundantes. Desde diseño de contenido y herramientas 3D hasta nuevas interfaces de comunicación que promueven la inmersión, siga leyendo para descubrir cómo el metaverso podría cambiar el diseño de UX como nunca antes.

¿Qué es el metaverso? 

Entonces, ¿qué es el metaverso? Todos hemos escuchado el término en plataformas tecnológicas y durante la revelación de Meta de Mark Zuckerberg, pero ¿qué significa esto realmente para los diseñadores de UX que deberán allanar el camino para el futuro del marketing en línea efectivo?

El término metaverso se mencionó por primera vez en la novela de ciencia ficción de 1992, Snow Crash, escrita por Neal Stephson. Usando la palabra metaverso para describir su imagen de un mundo 3D en el que los usuarios podrían existir virtualmente, predijo que la tecnología algún día nos permitiría vivir en un entorno en línea en tiempo real en el que podríamos cambiar, crecer e interactuar.

En la actualidad, Influencer Marketing Hub define el metaverso como «algo que siempre está activo, existe en tiempo real, los jugadores tienen agencia individual, es un universo autónomo y en pleno funcionamiento y contiene contenido generado por el usuario».

A medida que jugamos con este cambio de consumidores a jugadores en un entorno en línea dominado por el contenido generado por los usuarios, está claro que el metaverso continuará transformando las actitudes de los consumidores y exigirá un diseño de experiencia de usuario más activo en varios sectores.

Desde el comercio electrónico y el mercado corporativo hasta los juegos y el entretenimiento, está claro que el metaverso espera más de los especialistas en marketing, pero ¿cuánto podría revolucionar esto la industria?

Cómo cambiará el futuro del marketing

Para los vendedores inteligentes, el metaverso podría cambiar las reglas del juego en lo que respecta a ganar exposición y aumentar los ingresos en línea. A medida que la realidad virtual continúa incorporándose a una serie de sectores en todo el mundo, el potencial publicitario del metaverso es infinito.

La clave aquí es priorizar nuevas formas de diseño inmersivo y contenido de consumo inteligente que no solo pueda insertarse fácilmente en el mundo virtual, sino que aliente a los consumidores a interactuar y comunicarse con él.

Especialmente para la demografía de la Generación Z, donde el 87 % de los usuarios jóvenes ya están interactuando con plataformas de metaverso actuales como Fortnite desde la comodidad de sus teléfonos inteligentes, los beneficios superan rápidamente los costos para las empresas que buscan ganar exposición. De hecho, brindar una experiencia inmersiva dentro del metaverso que permita a un jugador conectarse e interactuar con una versión virtual de un producto o servicio se traducirá en tasas de conversión más altas en el mundo real.

Por ejemplo, la agencia de moda de inicio de Londres, Dimension Studio , duplicó sus ganancias en 2021 como resultado de experimentar con nuevas formas de marketing UX en el metaverso. La empresa centrada en la experiencia del usuario que se especializa en el futuro del contenido volumétrico y en la creación de experiencias inmersivas dentro del metaverso es una de las primeras pioneras en el futuro de las formas 3D del diseño UX.

Al asociarse con el juego Afterworld de Balenciaga , crearon una nueva forma de producción virtual que permitía a un jugador pisar una plataforma dentro de un entorno virtual y probar físicamente las piezas de Balenciaga en sus avatares aumentados.

Usando nuevas formas de diseño 3D UX para su beneficio, incursionar en el metaverso les ha generado $ 6.5 millones en ingresos como resultado.

Al comentar sobre el éxito, la experta en Metaverse, Cathy Hackl, afirmó que el futuro del marketing y la publicidad debe pensarse en 3D.

“Los profesionales de hoy necesitan comenzar a pensar en 3D porque los profesionales del mañana ya estarán pensando en 3D”, comentó Hackl en una entrevista reciente con Vogue . “Las agencias deberán asociarse con personas que tengan experiencia en diseño de juegos y teoría de juegos. Necesitarán a esas personas que no solo sepan cómo crear cosas hermosas, sino que también sepan cómo hacer que las cosas funcionen de manera lúdica dentro de los mundos virtuales”.

¿Qué significa esto para los diseñadores de UX?

Está claro que los diseñadores de UX deberán cambiar su mentalidad a raíz del metaverso. En lugar de diseñar para el consumo pasivo, el futuro se centrará en un diseño activo que aliente a los consumidores a actuar sobre su creación y continúe difuminando las líneas entre lo real y lo virtual.

Cambio de usuarios a jugadores

Los diseñadores deberán pensar en los consumidores como jugadores, en lugar de simples usuarios de tecnología. 

Para mejorar la experiencia del usuario en las plataformas en línea, los diseñadores de UX deben crear una experiencia totalmente inmersiva que permita al jugador vivir e interactuar con un mundo virtual, en lugar de simplemente experimentarlo.

El diseño inmersivo deberá aplicarse a todas las formas de UX, incluso fuera de la construcción del mundo del metaverso. Esto también se aplica al diseño de sitios web, la creación de contenido y los anuncios. A medida que la línea entre lo virtual y lo real sigue desdibujándose, las decisiones de los diseñadores deben centrarse en insertar un producto, servicio o publicidad dentro del metaverso sin problemas. Es mucho más probable que los consumidores interactúen con un diseño de UX que se sienta natural, auténtico y creado por el consumidor.

A medida que la tecnología continúa haciendo que los jugadores del metaverso sean cada vez más inteligentes. Es hora de que los diseñadores y los vendedores modernos se vuelvan más inteligentes.

Cómo mejorar el diseño de UX para el metaverso

Entonces, ¿cómo puede comenzar a prepararse para el diseño del metaverso? Es posible que un mundo completamente virtual esté a la vuelta de la esquina, pero los diseñadores de UX aún tienen tiempo para adaptarse. Estos son algunos de los ajustes que puede realizar en su iniciativa UX a medida que el diseño de metaverso continúa revolucionando la industria.

Comience a contar historias con su diseño

El metaverso es masivo y solo se prevé que se expanda en los próximos años. Con un gran número de seguidores viene una gran cantidad de experiencias en un grupo de consumidores diverso. La clave para los diseñadores de UX es encontrar una manera de conectar todas estas experiencias de usuario para crear una historia convincente que enganche a la audiencia entre los competidores.

Por lo tanto, es hora de comenzar a priorizar la narración de historias dentro de su contenido. Para ganar conciencia y exposición, contar una historia con su diseño no solo sumergirá a sus consumidores sino que los distraerá de un producto o servicio, para una experiencia más natural dirigida por el consumidor con su marca. 

Mejor aún, aprenda a integrar su diseño de UX en sus historias virtuales existentes. Encuentre una manera de promocionar o publicitar usando una narrativa existente dentro del metaverso.

Por ejemplo, en plataformas de juegos como Roboblox , la marca de patinetas Vans, introdujo un parque de patinaje en el metaverso, el cual existía puramente para que los usuarios interactuaran durante sus propias narrativas virtuales. Después de ver 48 millones de visitantes que aumentaron los ingresos de la marca fuera del metaverso, la integración de historias puede considerarse una táctica clave para los diseñadores de UX.

Siéntese y observe 

El metaverso aún es relativamente nuevo, por lo que un movimiento inteligente para los nuevos diseñadores de UX sería simplemente sentarse y observar. 

Eche un vistazo más de cerca a sus competidores y comience las pruebas de usuario. Realizar una auditoría de sus estadísticas de participación actuales, las características de la audiencia y el análisis del sitio utilizando herramientas como Google Analytics y Finteza es una gran base para el éxito.

Los diseñadores necesitan ver cómo su audiencia interactúa actualmente con el metaverso y comprender cómo se comportarán sus productos en un nuevo entorno virtual.

Incorporación de herramientas 3D y diseño de realidad virtual 

Con el fin de diseñar efectivamente para el metaverso, los profesionales de UX se están moviendo hacia nuevas alternativas de modelado 3D como Tvori y SketchUp que mejorarán el modelado y la creación de prototipos en un mundo virtual 3D.

También es importante que los diseñadores de UX y UI estén más equipados con las nuevas formas de tecnología VR/AR en el mercado. El uso de elementos de realidad virtual y aumentada dentro de la vida diaria permitirá a los diseñadores ponerse en el lugar de sus consumidores y visualizar la imagen que desean crear para lograr una inmersión exitosa.

El futuro del marketing del metaverso

¿Sabías que 58 millones de personas en los EE. UU. se involucran actualmente con al menos una forma de tecnología AR/VR al menos una vez al mes?

A medida que la demanda de inmersión virtual en línea continúa creciendo en línea con el metaverso, las formas tradicionales de marketing ya no son suficientes. Las experiencias interactivas y la comunicación ahora son imprescindibles si desea mantenerse al tanto de los competidores en línea, y el diseño de UX se encuentra a la vanguardia de esto.

Gracias al cambio de marca Meta de Facebook 2021 y las plataformas de juegos como Fortnite y Roboblox liderando el camino, se espera que el metaverso transforme la publicidad del consumidor y el diseño de interacción en los próximos 5 años.

 

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