¿Qué es el Marketing SEO?
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? Los factores de clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda, comúnmente conocidos como SERP, se actualizan con frecuencia. Los factores de clasificación de Bing y Google difieren de un motor de búsqueda a otro. Sin embargo, una estructura coherente del sitio y de los artículos le ayudará a obtener una mejor clasificación en ambas. Muchos especialistas en marketing novatos se preguntan cómo funciona el marketing SEO. Comprender el SEO se ocupa de varios factores de SEO diferentes. Comprender el SEO puede resultar bastante difícil al principio. Sin embargo, si lo divides en partes distintas, es más fácil hacer SEO.
Es importante explorar las últimas tendencias de SEO y leer lo que están haciendo otros en el espacio. Puede obtener algunas ideas geniales para optimizar su sitio. Los factores de clasificación cambian constantemente con las actualizaciones principales y usted desea asegurarse de no cometer errores comunes de SEO. La forma más sencilla de dividir esto es separar el SEO en algunas categorías diferentes.
Lograr el mejor ranking de búsqueda de Google requiere dedicación e investigación de SEO para aprender los componentes clave del SEO. Aprender las técnicas de clasificación de SEO de Google requiere ver videos de SEO, seminarios web de SEO, participar en tutoriales de SEO y, a veces, tener buena suerte para obtener los mejores resultados de las palabras de SEO específicas y mejorar la clasificación.
A medida que aprenda más sobre SEO, debe generar su propia lista de verificación básica de SEO para lograr una excelente clasificación de páginas de SEO y clasificar continuamente para más términos de búsqueda de SEO. Su lista de verificación de mejores prácticas de SEO debe incluir todas las secciones de información de SEO que se incluyen a continuación como parte de su estrategia de marca.
On Page SEO
El SEO en la página es simplemente la codificación de sus páginas web y las señales que envía a los motores de búsqueda en función del etiquetado. Algunas de las etiquetas más importantes que puede colocar en una página web son el título de la página, el encabezado H1 principal, las etiquetas H2 secundarias y las etiquetas H3, H4, H5, etc. cuando las necesite.
John Muller ha argumentado que los H1 no son tan importantes como antes. Sin embargo, muchos profesionales de SEO no están de acuerdo y descubren que tener una estructura adecuada para los artículos ayuda a que los artículos se clasifiquen más rápido.
El título de la página de su página web y la etiqueta del título le dicen al usuario y al motor de búsqueda qué hay o debería estar en la página. Mientras realizamos optimización SEO en la página durante más de 10 años, algunas de las victorias más fáciles son que comenzamos optimizando las páginas para las cosas simples primero. Los títulos de página y las etiquetas de encabezado adecuados en todo el contenido ayudan a guiar al lector y crear una jerarquía de la información que se presenta en una página web.
Todas las páginas web de su sitio deben tener números de teléfono y formularios de fácil acceso para que los clientes puedan encontrarlo y comunicarse con usted. Las URL de las imágenes deben describir lo que hay en la página con el texto alternativo adecuado, ¡siempre!
Las meta descripciones también son importantes para el SEO en la página. No afectan directamente la clasificación, pero las meta descripciones modificadas u optimizadas pueden aumentar drásticamente la tasa de clics.
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SEO técnico
El SEO técnico es una de las cosas que más descuidamos en los sitios web que auditamos. Muchos desarrolladores web crean sitios web directamente con temas y evitan la codificación personalizada. Estos desarrolladores web no son optimizadores de motores de búsqueda. Están más cerca de un diseñador gráfico o artista y hacen caso omiso de las mejores prácticas técnicas de SEO . Algunas de las cosas que vemos que se hacen incorrectamente con mayor frecuencia incluyen: agregar imágenes y contenido de video sin una CDN y colocar imágenes y videos que son demasiado grandes y ralentizan el sitio web.
También encontramos código inflado muy a menudo si un desarrollador ha reconstruido un sitio web con varios temas a lo largo de los años y no elimina el código anterior. Acelerar los sitios web ha sido un tema central para Google en los últimos años, como lo demuestran los core web vitals. Nuestra prioridad es asegurarnos de que la codificación sea limpia y que las páginas se carguen lo más rápido posible.
Sin embargo, siempre estará limitado por el tema o la compilación del software que utilice. ¡Todos aprecian una velocidad de página más rápida para ver lo que queremos ver más rápido!
También nos gusta considerar la redirección como una gran parte del SEO técnico. Con el tiempo, los propietarios de sitios web pueden cambiar y reconfigurar la forma en que se organiza su contacto. A veces, esto genera errores como páginas HTTPS que enlazan con páginas HTTP de versiones anteriores. Si se cambian las categorías principales en un sitio de WordPress, a menudo se realizarán redireccionamientos, pero algunos de los redireccionamientos deben cambiarse manualmente dentro del contenido para evitar labios de redireccionamiento y hacer la distancia más corta de A a B.
Creación de contenido
El viejo dicho “el contenido es el rey” no es tan relevante hoy en día con todo el contenido automatizado en línea. Para obtener una buena clasificación y optimizar el sitio web SEO, es necesario investigar palabras clave para SEO y escribir contenido que a la gente realmente le interese y quiera leer.
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Escribir para SEO es diferente de la escritura creativa y es importante seguir la estructura para no cometer errores de SEO. Asegúrese de que su contenido siempre se dirija a un público objetivo, ya sea una página de servicio, una publicación de blog de SEO o una página de producto.
Las mejores empresas de SEO viven y mueren gracias al análisis de palabras clave de SEO . Las clasificaciones SEO se determinan comúnmente observando los cambios en las palabras clave e identificando las tendencias de ACL que se han producido debido a la creación de contenido y la construcción de enlaces.
La mejor manera de encontrar buenas palabras clave para SEO es siempre investigar a sus competidores y realizar búsquedas del contenido que desea clasificar. En lugar de simplemente escribir, esperar y rezar para que su contenido se clasifique mejor que el de sus competidores, siempre es más fácil y exitoso leer detenidamente a qué se enfrenta y elaborar un plan basado en las palabras clave y las estructuras de los artículos de la competencia.
Cómo hacer una investigación de palabras clave SEO
Algunas de las mejores herramientas que podemos utilizar como redactores de contenido mientras realizamos una auditoría de contenido SEO son de uso gratuito y tienen algunos de los mejores datos que pueden tener un gran impacto. Cada sitio web debe estar configurado con Google Analytics y GA 4 de forma predeterminada. Hay formación en Google Analytics y GA4 disponibles para particulares y empresas.
Los buenos datos son fundamentales para cualquier tipo de actividad de SEO. Los informes de Analytics mostrarán las consultas de búsqueda vinculadas a Google Analytics a través de la consola de búsqueda de Google. Si no podemos ver dónde empezamos, ¿cómo podemos ver el éxito?
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Cómo encontrar las mejores palabras clave SEO
Comience siempre con una lista de palabras clave para las que clasifica actualmente, una lista de palabras clave para las que desea clasificar y una lista de palabras clave para las que clasifican sus competidores. Tome nota de las clasificaciones de estas páginas y compárelas a lo largo del tiempo para cuantificar su éxito. La investigación de palabras clave para SEO requiere práctica y experimentación.
A nuestro equipo le encanta utilizar los datos de la consola de búsqueda de Google, el planificador de palabras clave de Google en Google Ads, AHrefs, SEMrush y MOZ. Crear una lista de palabras clave deseadas le ayuda a tener un plan con objetivos alcanzables. La investigación de palabras clave de SEO del sitio se puede realizar en empresas dentro o fuera del mercado.
Cuando trabajamos con un nicho específico, buscaremos competidores como ejemplo para ver qué servicios brindan o qué contenido están creando. Una buena investigación ayuda a generar buenas ideas
Hay docenas de otros tipos de software que puede utilizar y que producen resultados similares. Si tiene un sitio web que tiene un buen volumen de búsqueda, la consola de búsqueda también puede ayudarlo a identificar palabras clave o variaciones de palabras clave que serán excelentes para agregar a su contenido.
No se olvide de ver los sitios web de sus competidores. Muchas de las herramientas mencionadas anteriormente tienen funciones como análisis de brechas de contenido.
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Cómo elegir palabras clave para SEO
Una herramienta de análisis de brechas de contenido puede ayudarlo a identificar rápidamente qué palabras clave no utiliza su sitio web y que sus competidores utilizan y clasifican. A veces las palabras clave serán cosas que realmente no te importan, pero otras veces los competidores comprarán palabras clave en las que nunca pensaste ni agregaste a tu contenido.
Muchos profesionales de SEO también creen en la densidad de palabras clave y el SEO semántico juega un papel en el éxito del contenido en la clasificación. El SEO semántico recomienda colocar palabras similares que se encuentren junto a otros artículos sobre un tema similar.
Para este artículo, es posible que deseemos utilizar palabras semánticas como:
- SEO en Google
- Búsqueda de palabras SEO
- Ejemplo de palabras clave SEO
Normalmente, estas palabras clave semánticas deben ser parte de su proceso de SEO en la página y usarse dentro de los cuerpos de texto que está creando. Después de terminar su contenido, asegúrese de utilizar un redactor SEO o al menos eche un segundo par de ojos antes de imprimirlo.
Construcción de enlaces
La construcción de enlaces es una de las partes más difíciles del SEO. Siempre les decimos a nuestros clientes que realmente se trata de relevancia. Los enlaces de sitios web de toda la web que no tienen nada que ver con lo que vendes o tu ubicación geográfica no te servirán de nada.
En los primeros días del SEO, los desarrolladores u optimizadores de motores de búsqueda jugaban con el sistema creando enlaces desde sitios irrelevantes y mal diseñados que ayudarían a aumentar las clasificaciones. La actualización de Google Penguin de 2012 combatió gran parte del spam web relacionado con la construcción automatizada de enlaces. La realidad de la construcción de enlaces es que es difícil conseguir buenos enlaces de sitios web relevantes para ciertos sectores verticales. Hay formas de obtener algunos enlaces relevantes, especialmente a nivel local, desde directorios específicos y de nicho y sitios acreditados como la Cámara de Comercio de su ciudad.
Escribir contenido realmente bueno es una excelente manera de obtener enlaces. Si escribe buen contenido sobre un tema que tiene una buena clasificación, naturalmente obtendrá enlaces con el tiempo.
Centrarse en organizaciones y grupos comerciales y obtener enlaces de sitios web que tienen mucho tráfico y una gran reputación hará que su tráfico se dispare.
Muchas agencias todavía realizan publicaciones de invitados en la actualidad, pero no parece tener un efecto tan grande como hace varios años. Muchas agencias simplemente compran enlaces o contenido de terceros en lugar de escribir contenido original para sitios web.
Estrategia de vinculación interna
¡No olvides agregar enlaces internos! Los enlaces internos son una de nuestras estrategias de SEO favoritas. Hemos tomado sitios web que tenían muchas páginas y, simplemente optimizando las páginas y haciendo enlaces internos, pudimos duplicar el tráfico en un corto período de tiempo para varios clientes. Los enlaces internos en SEO consisten en mostrarle al lector el camino o el siguiente paso lógico en su proceso de búsqueda de contenido.
Debe tener cuidado de no vincular tanto, o puede distraer a los lectores. Asegúrese de que el texto ancla sea variado y que los enlaces apunten a páginas lógicas que no parezcan forzadas. La mayoría de los profesionales de SEO están de acuerdo en que, a menos que tenga más de 100 enlaces externos por página, probablemente esté bien. De lo contrario, parecerá que está ejecutando una granja de enlaces: un sitio web diseñado para contener solo enlaces y ningún contenido para engañar a los backlinks.
La estructura de los enlaces internos no es tan importante como los enlaces externos. Sin embargo, cuanto más fuertes sean su sitio web y sus páginas específicas, más poderosos serán los enlaces de su propio sitio que podrán influir en su clasificación en los motores de búsqueda.
SEO local
El SEO local es el proceso de aumentar la clasificación de consultas de búsqueda localizadas específicas de su empresa. Si su empresa ocupa un lugar destacado en las palabras clave localizadas, seguramente obtendrá más clientes potenciales y ventas.
Pregúntele a su agencia potencial sobre su lista de verificación de SEO local. ¿Qué tareas realizarán? ¿Qué encontraron en su auditoría SEO local?
Una de las cosas que a las empresas les encanta lograr es clasificarse en el paquete de mapas locales de empresas destacadas. Esto puede hacer que su empresa ocupe un lugar más alto en la página incluso si no se clasifica en los resultados orgánicos cuando alguien busca un servicio específico o desea realizar una compra específica.
El tráfico local de Google Maps y Bing puede impulsar drásticamente el negocio de un área de servicio local. El marketing local debe ser el foco de cualquier negocio que no sea 100% online. Recomendamos que las empresas carguen una imagen al menos varias veces a la semana, si es posible, según su nicho. Agrega relevancia y también hace que su negocio sea más real para los consumidores.
Además de optimizar su perfil de Google My Business y su perfil de Bing Local, es muy importante tener un NAP claro para su negocio. Lo ideal es que su nombre, dirección y número de teléfono sean coherentes en toda la web. Esto demuestra confianza en el motor de búsqueda y también le ayuda a atraer visitantes a su sitio web al tener enlaces de directorios acreditados que apunten a su sitio web.
SEO social
Hablemos de SEO social , a veces denominado SEO de redes sociales. El SEO y las redes sociales realmente deberían trabajar juntos en la ejecución. El SEO social realmente se trata de completar sus perfiles de redes sociales y usar palabras y frases para describir su negocio que los clientes buscarían para encontrar lo que usted vende. Complete todos los detalles de los perfiles sociales y asegúrese de que la información de contacto sea coherente, tal como lo haría con el SEO local para enviar las señales sociales correctas.
El SEO social consiste en crear contenido que se pueda compartir, vincular y que tenga más probabilidades de volverse viral. Nadie quiere compartir o vincular contenido aburrido.
Aumentar las acciones sociales
Trabajando desde el principio con cualquier empresa nueva, crearemos una página comercial de Google, una página comercial de Facebook, una página comercial de LinkedIn, una página comercial de Twitter y una página comercial de Instagram. Para empresas o sitios web en el nicho del diseño, también podemos crear una cuenta de Pinterest o Etsy.
Ciertas verticales funcionan mejor para lo que se llama SEO social. Las industrias que incluyen fotografías y contenidos de vídeo impresionantes tienen una gran oportunidad de ser compartidas y vinculadas a través de las redes sociales. Lo más importante con respecto al SEO social es ser coherente con la publicación en cualquier canal que sea relevante para su audiencia y crear activos en los que se pueda hacer clic y compartir.
SEO de vídeos
Cómo clasificar con vídeo SEO
SEO Video Marketing implica optimizar su video para que tenga la mayor probabilidad de ser indexado y clasificado en los motores de búsqueda. Algunas de las mismas estrategias que utilizas con una página web normal también se pueden utilizar con un vídeo. La calidad del contenido y la calidad del metraje también juegan un papel importante en el SEO de vídeos.
Elegir la plataforma de vídeo adecuada
Hay muchas plataformas de vídeo en la web, siendo las dos más comunes y populares YouTube y Vimeo. YouTube es propiedad de Google. Si bien Vimeo no lo es, sus vídeos también se pueden indexar. Nuestro equipo de desarrollo web prefiere insertar vídeos de Vimeo. Es más fácil insertar vídeos en nuestro sitio web sin pagar dinero extra a YouTube para eliminar los anuncios.
Si se encuentra en un nicho competitivo y reproduce anuncios en los videos que se reproducen en su sitio web, ¡es posible que esté publicando anuncios para sus competidores en su propio sitio web! Esto lo vemos muy frecuentemente en sitios web que una agencia SEO profesional no ha optimizado adecuadamente.
Optimice siempre también su canal de Vimeo o YouTube. Al igual que los perfiles de redes sociales, desea enviar las señales correctas a su audiencia. Esta es una forma de hacer que el contenido de su video se destaque mientras los espectadores miran su video.
Transcripciones de vídeo y metadatos
Los metadatos y las transcripciones de video también pueden ayudar a que su video tenga una clasificación más alta. Siempre hay ocasiones en las que las personas ven un vídeo y no pueden tenerlo a todo volumen. Una transcripción de video es útil para que su video sea más accesible para el público. Los metadatos del vídeo también ayudarán a los raspadores y robots a encontrar su vídeo y posiblemente volver a compartir su contacto.
Recursos de vídeo
¿Qué entendemos por recursos de vídeo? Los recursos de video serán cosas como miniaturas de video que muestran de qué se trata el video con una imagen cautivadora. Esto siempre será mejor que una pantalla negra o algo que no sea interesante para el espectador. Otros activos del video serán el título y la descripción de su video en línea.
Al igual que un contenido normal, el vídeo debe colocarse en páginas que tengan contenido relevante para el tema de su material de vídeo. Además, debe incluir títulos optimizados y metadescripciones. Cuando trabaje con varios vídeos de sitios web, siempre debe insertar el vídeo que más desee clasificar en la parte superior de la página.
Su vídeo tampoco debe colocarse en demasiados lugares. Debes colocar el video en una página o ubicación. De esta forma, los usuarios tienen que entrar aquí para ver el vídeo. Es genial compartirlo, pero no es necesario que lo coloques en cada página de tu sitio web.
Obtener resultados de SEO
Antes de contratar una agencia de SEO, solicite ejemplos de SEO de otros clientes con los que hayan trabajado. Haga una búsqueda de SEO de su agencia y observe si ellos mismos están siguiendo las mejores prácticas de SEO. Pregunte por actividades específicas y qué procesos utilizan para ayudar a las empresas locales o a los clientes locales a encontrarlas.
Los métodos para cada tipo de negocio sobre cómo aumentar el rendimiento de SEO deben diferir de los de otras empresas según su situación. Para mejorar su SEO y sus resultados de búsqueda y obtener más tráfico orgánico, comience por dominar los elementos anteriores.
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