SEO para este año 2020
Ampliar la presencia digital de su empresa requiere una comprensión firme de la optimización de motores de búsqueda (SEO), pero esta área del marketing digital es un juego donde las reglas cambian constantemente. Navegar por el algoritmo de Búsqueda de Google puede ser increíblemente difícil; El único aspecto constante de los algoritmos de Google es que siempre están cambiando.
Para mantener su estrategia de SEO competitiva, manténgase actualizado sobre los últimos cambios en el algoritmo de búsqueda.
Desafortunadamente, no hay una forma real de prepararse con anticipación para los cambios en el algoritmo de Google. Los líderes empresariales deben coordinar sus equipos de marketing y SEO para responder rápidamente a estos cambios a medida que ocurren; nadie sabe realmente lo que implica un cambio en el algoritmo de Google hasta que Google implementa el cambio, e incluso entonces, es una gran cantidad de conjeturas basadas en la respuesta. Sin embargo, los líderes de la industria han hecho predicciones informadas sobre qué esperar en el mundo del SEO en 2020. Esté atento a los anuncios de Google a medida que lleva a su empresa al nuevo año y recuerde las siguientes predicciones para mantenerse a la vanguardia.
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Esforzarse por la optimización centrada en el usuario
El año pasado se lanzó el algoritmo de búsqueda BERT de Google, y los profesionales de SEO han intentado determinar la mejor manera de optimizar BERT desde su lanzamiento. Los principales expertos en SEO sugieren centrarse en un enfoque centrado en el usuario para la optimización ; lo que sea que entiendan sobre Google, saben que prefiere la experiencia de usuario positiva sobre todo. Los usuarios de búsqueda modernos tienen más caminos que nunca para buscar y encontrar contenido en la web, por lo que es vital para los líderes empresariales dirigir sus equipos de marketing, SEO y programación para garantizar una arquitectura de sitio limpia mientras reevalúan los puntos de acceso de los usuarios y alinean el contenido con ellos. .
El objetivo de la implementación de BERT era mover la Búsqueda de Google hacia la coincidencia de intenciones en lugar de solo la coincidencia de cadenas. En los últimos años, los equipos de marketing se han alejado del contenido lleno de palabras clave y cadenas de palabras clave hacia un contenido más relevante y valioso; ahora este cambio es aún más importante. Crear contenido para que coincida con la intención es una de las mejores formas de optimizar con un enfoque centrado en el usuario.
Comience a pensar más allá
El viaje del comprador, cómo describimos la relación de un cliente con una marca desde la exposición inicial hasta una venta exitosa, ha sido la piedra angular de la filosofía de marketing moderna durante varios años. Sin embargo, a medida que los consumidores se mueven hacia compañías que ofrecen experiencias más personalizadas, es cada vez más importante que las marcas comiencen a pensar más allá del viaje estándar del comprador y comiencen a considerar sus relaciones con los consumidores después de las ventas exitosas.
A medida que avanza su empresa hacia 2020, puede construir su presencia digital y atraer más negocios al pensar en cómo continuar brindando valor a sus clientes después de sus ventas.
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El soporte post-venta de productos y servicios, el intercambio de oportunidades de promoción, la creación de comunidades en línea y la relevancia para futuras compras son solo algunas de las formas en que su marca puede llevar el viaje del comprador al siguiente nivel en el nuevo año.
Recopilar datos del cliente
Demasiados equipos de marketing intentan comercializar de manera efectiva sus productos y servicios sin conocer realmente sus bases de consumidores objetivo en un nivel profundo. Dependen de los análisis para desarrollar perfiles de clientes y, en última instancia, vender a esos perfiles en lugar de tratar de vender a sus clientes. A medida que lleva su marca al 2020, comience a pensar en formas de llegar a sus clientes más directamente. Hable con los clientes uno a uno, si es posible, y pregúnteles sobre sus experiencias con su empresa, por qué decidieron comprarle, cómo encontraron su contenido en línea y obtenga la mayor cantidad de información posible de este intercambio. Use los datos recopilados en cada decisión de marketing que tome en el futuro.
La calidad del contenido es aún más importante
Durante años, «el contenido es el rey» ha sido el principal mantra del mundo del marketing digital. Su base de clientes quiere contenido relevante adaptado a sus necesidades e intereses. Al entregarlo de manera consistente, finalmente construye la credibilidad de su marca. A medida que lleva a su empresa al nuevo año, asegúrese de que su equipo de desarrollo de contenido esté en camino de producir contenido de alta calidad con un enfoque centrado en el usuario. Conviértase en una meta para 2020 tener el contenido más valioso y relevante disponible para su nicho.
Lograr esto puede ser más fácil decirlo que hacerlo, por supuesto. Si bien adopta un enfoque más centrado en el usuario para la arquitectura de su sitio y reevalúa los puntos de acceso de los usuarios que los consumidores usan para conectarse con su marca en línea, también debe trabajar duro para desarrollar contenido que no solo se clasifique bien en los resultados de búsqueda. También debe resonar con su base de consumidores en un nivel profundo. En 2020, será cada vez más importante comprender quién es su audiencia y las mejores formas de llegar a ellos, y luego conectarse con ellos a través de contenido de alta calidad que refleje sus intenciones y objetivos. Posicione su marca como la mejor opción dentro de su nicho para resolver los problemas de sus clientes y recordarles constantemente su autoridad como líder de la industria con contenido de alta calidad.
La auditoría de contenido es aún más crucial
A medida que la Búsqueda de Google avanza hacia algoritmos más centrados en la intención, ahora es más importante que nunca auditar su contenido en un cronograma consistente para garantizar que el contenido anterior no esté canibalizando efectivamente las clasificaciones de su contenido más nuevo. Haga que su equipo de marketing de contenido realice una auditoría exhaustiva de todo el contenido pasado publicado en su sitio para que puedan identificar clasificaciones superpuestas. Idealmente, su equipo debe ajustar la configuración del archivo, vincular y redirigir las estructuras para que cada página clasifique para diferentes conjuntos de palabras clave. Dependiendo del alcance del contenido que su marca ha publicado, parte de su contenido puede estar inadvertidamente derribando su otro contenido publicado en las clasificaciones de resultados de búsqueda.
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Su clasificación EAT será aún más importante
Cada sitio web tiene una clasificación EAT que mide la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. La puntuación EAT de su marca influirá en gran medida en su clasificación de resultados de búsqueda. Si bien las críticas negativas, la mala publicidad y la mala reputación ciertamente dañarán su clasificación de resultados de búsqueda en el nuevo año, también debe considerar los aspectos básicos del sitio web de su empresa. Los sitios web mal construidos, las malas rutas de redireccionamiento, los problemas de seguridad en su sitio y otros problemas técnicos ciertamente empañarán sus esfuerzos de SEO en el nuevo año. Tenga en cuenta en 2020 abordar cualquier deficiencia con el puntaje EAT de su marca.
Cuando alguien en su empresa publique contenido en su sitio web, asegúrese de que el autor tenga un conjunto sólido de credenciales para respaldar su posición como líder de opinión sobre el tema cubierto para aumentar su calificación de autoridad. Tómese el tiempo para abordar las críticas negativas de clientes anteriores y trabaje para reparar esas relaciones. Conéctese más estrechamente con su audiencia a través de las redes sociales y otros canales para aumentar su puntaje de confiabilidad. Siga invirtiendo en el contenido de la más alta calidad posible para asegurarse de que su marca tenga la calificación de experiencia que se merece.
Lleve un registro de su estrategia de SEO
Este año del 2020 seguramente traerá muchos cambios al ámbito de SEO, y esos cambios no se detendrán en el corto plazo. Comience a revisar sus estrategias actuales de SEO y marketing de contenidos y piense en formas de conectarse con su audiencia que haya pasado por alto en el pasado.
El nuevo año podría ser la oportunidad perfecta para remodelar su estrategia de entrega de contenido de marca y aumentar sus resultados de SEO.
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