Campañas de marketing de influencers
Al ejecutar campañas de marketing de influencers, es crucial elegir sabiamente a tus influencers. Si puede encontrar embajadores de la marca con el público adecuado, los que resonarán con su producto, el ROI será inmenso. Más del 40% de los consumidores han comprado un producto o servicio después de verlo en una publicación de medios sociales de una persona influyente.
Sin embargo, si elige mal, el efecto podría ser más devastador de lo que piensa. De hecho, los influencers falsos pueden retrasar su campaña varios pasos al dañar la reputación de su marca y agotar su presupuesto de marketing. Al igual que una marca no querría que los malos actores conocidos modelaran sus productos, las mismas reglas se aplican al marketing en línea. Si su producto es promovido por alguien que la comunidad digital no respeta, ganará menos respeto por asociación. Entonces, si desea evitar ser víctima del fraude de influencers, debe aprender a detectar a los influencers falsos.
Los seguidores falsos en el marketing de influencers costarán a las marcas $ 1.3 mil millones en 2019 , dice un informe publicado por CNBC, que es una cantidad enorme considerando el tamaño total del mercado de la industria de 8 mil millones. ¡Eso es más del 15%!
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Entonces, ¿cómo ves a los influencers falsos en un mundo de redes sociales donde nada es lo que parece? Incluso los números concretos como el número de seguidores, el alcance y los «me gusta» pueden ser falsificados, así que aquí está todo lo que necesita saber para evitar una estafa de marketing de influencia falsa.
1. Busque consistencia
La diferencia entre el seguimiento real y el falso es la consistencia en el crecimiento (o caída). Cuando un influencer tiene un seguimiento real, crece a una velocidad determinada y esta velocidad SIEMPRE es consistente. Sí, algunos tienen suerte y producen contenido viral que aumentará el compromiso, pero con el tiempo vuelve a una cierta tasa de crecimiento constante. Ahora, el compromiso falso solo aumenta cuando compras seguidores, me gusta y comentarios, todo en un corto período de tiempo. Esto se debe a que los seguidores no son personas reales sino simplemente bots. Después del pico, el compromiso se mueve hacia abajo, ya que no hay personas reales para interactuar con el contenido del influencer.
Sin embargo, la consistencia es la más difícil de verificar. Debe tener al menos estadísticas mensuales para su influencer, pero Instagram solo proporciona estadísticas semanales, por lo que deberá solicitar un mes de estadísticas cada semana para verificar la coherencia en el seguimiento de un influencer. Además, puede ser difícil atrapar a un falsificador experimentado ya que nada le impide comprar compromiso a diario. Dicho esto, la mayoría de los influyentes experimentados entenderán esto y podrán proporcionarle su información para verificar las estadísticas de sus seguidores, lo que debería incluir mostrar su crecimiento y compromiso durante un período de al menos un mes.
2. Analizar la calidad de la audiencia.
Ahora, este es el que más uso personalmente cuando selecciono influencers para IGnation.me. Simplemente vaya a la pestaña de seguidores del Influencer y comience a abrir cuentas una por una. Las cuentas de bot son bastante fáciles de detectar (generalmente).
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Busque los siguientes rasgos: sin foto de perfil, sin publicaciones, y un recuento de seguidores muy alto son los más obvios.
Ir a más de 100 cuentas te dará una buena comprensión si los seguidores son reales o no. Ahora, incluso si ha encontrado una cuenta de bot clara entre los seguidores del influencer, no se asuste todavía. Es importante entender que no hay cuentas de influencia 100% libres de bot por ahí, se trata de la proporción. Si un siguiente parece al menos un 75% auténtico, está tratando con un influencer legítimo. Si es menos, es posible que desee encontrar otro embajador para su marca …
3. Analizar la calidad del compromiso
Esta técnica es similar a la anterior pero involucra comentarios en lugar de seguidores. Revisa los comentarios de algunas publicaciones para ver si el influencer está recibiendo toneladas de comentarios irrelevantes que no tienen nada que ver con la publicación. En el caso de los influencers falsos, es posible que notes una cantidad significativa de comentarios solo emoji y comentarios genéricos que podrían usarse en cualquier publicación. Los comentarios genéricos incluirían comentarios como «agradable», «excelente foto», «increíble foto», etc. Como no dicen nada específico en relación con el contenido, son lo suficientemente versátiles como para adaptarse a cualquier publicación. Hay una buena posibilidad de que estos comentarios provengan de falsos seguidores o bots.
4. Cartera de patrocinio
Otra buena métrica es la cartera de marcas del influencer que él o ella representa actualmente o ha representado en el pasado. Es un gran atajo, ya que básicamente significa que otra persona ya ha hecho el trabajo de verificar al influencer antes que usted. Sin embargo, obviamente conlleva ciertos riesgos, ya que nunca se sabe si el trabajo de verificación se ha realizado bien.
Una cartera de historial de trabajo en sí podría ser falsa, ya que algunos influyentes anuncian marcas de forma gratuita solo para incluirlas en su cartera. Algunas marcas también pueden ser falsas o pertenecer a los amigos, familiares, cónyuges o al propio influencer de un influencer.
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Dicho esto, el marketing de influencia es una gran herramienta para promocionar su marca, ya que hay muchas opciones para todo tipo de presupuestos. La conversión en el marketing de influencers es excelente si no se trata de influencers fraudulentos y se utilizan influencers con públicos que estarían interesados en su marca.
De hecho, Instagram está tomando medidas enérgicas contra los bots con su nueva IA de autoaprendizaje, que no solo elimina a los bots, sino que prohíbe y prohibe a las personas (incluidas las personas influyentes) que usen cualquier herramienta de bot.
Entonces, a pesar de que hoy en día hay muchos influencers falsos, las posibilidades de encontrar uno en el futuro están disminuyendo todos los días.
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