Marketing de influencers en 2021
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En 2021, no se puede dudar en lo más mínimo de la eficacia del marketing de influencers. A lo largo de los años, dicha estrategia de marketing se ha convertido en uno de los mejores métodos para que las empresas y los especialistas en marketing lleguen a su público objetivo. Pero, ¿qué es el marketing de influencers y cuáles son los ‘factores’ que hacen que los influencers sean muy accesibles?
El marketing de influencia es un tipo de marketing en redes sociales en el que los anunciantes se asocian con personas que cuentan con una base de fans establecida en una o más plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook, Youtube, etc., para la promoción de un producto o servicio.
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Tendencias SEO en el 2021Sin embargo, trabajar con personas influyentes en las redes sociales no es una tarea tan sencilla como uno quisiera. De hecho, hay varias variables que determinan la tasa de éxito de la colaboración.
En este artículo, arrojaré luz sobre algunos consejos importantes para que aprenda a trabajar con estrellas de las redes sociales.
Marketing de influencers: números a tener en cuenta
Una mirada a los siguientes números podría convencerlo de por qué el marketing de influencers es una de las mejores estrategias de redes sociales para 2021.
- Según un informe de 2019 elaborado por SocialPubli, el 93% de los especialistas en marketing confían en el marketing de influencers.
- En promedio, una inversión de $ 1 en marketing de influencers genera $ 6.50 en ingresos.
- Según SocialMediaToday, el 87% de las personas decidió comprar después de que un influencer los animó a hacerlo.
- Casi cuatro de cada 10 (39%) especialistas en marketing están considerando aumentar su presupuesto de marketing de influencers.
- Para 2022, se espera que la industria del marketing de influencers esté valorada en $ 15 mil millones, casi el doble de su valor en 2019 ($ 8 mil millones).
Por lo tanto, es hora de que las empresas se beneficien del potencial del marketing de influencers y:
- Impulsa sus ventas
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Ponga más atención en sus productos / servicios
- Conozca el tipo de contenido que atrae a los usuarios de redes sociales
Trabajar con personas influyentes en las redes sociales: siete pasos a seguir
Los especialistas en marketing que se esfuerzan por aumentar el ROI y llegar a su público objetivo mediante el marketing de influencers deben seguir los siguientes consejos y trucos.
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Tres estrategias para una exitosa campaña de marketing de video en redes sociales1. Busque personas influyentes cuyos intereses coincidan con los de su marca.
Mientras busca personas influyentes para respaldar su producto / servicio, no se deje tentar por su contenido de inmediato. Necesita colaborar con alguien cuyo nicho se vincule con las cosas que está tratando de promover.
Sus seguidores solo se sentirán atraídos por su producto / servicio si ven que el influencer está genuinamente comprometido con lo que está promocionando.
Además, los mismos intereses también impiden que la colaboración parezca fabricada. Por ejemplo, un influencer que promocione un plan de dieta vegetariana un día y luego un acuerdo de KFC al día siguiente parecería deshonesto.
Por lo tanto, comuníquese con las estrellas de las redes sociales cuyos intereses y contenido se alinean con la naturaleza del producto / servicio que desea que promuevan.
2. No microgestionar a los influyentes
Los anuncios de televisión que la mayoría de nosotros hemos visto cuando somos adultos siguen un enfoque emocionante. Dichas campañas de marketing y estrategias publicitarias son planificadas por personal dentro de la misma organización, promoviendo ese producto / servicio en particular.
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¿Por qué es importante la interfaz de usuario en el diseño web?Sin embargo, cuando contrate a un influencer de las redes sociales para mejorar el alcance y las ventas de su negocio, no le dicte lo que debe subir. La razón es que estos influencers tienen una mejor idea del tipo de contenido con el que interactúan sus seguidores, así como de las tendencias en curso que se pueden aprovechar.
Si bien eres más que bienvenido para ofrecer tus sugerencias, el influencer en cuestión debe tener total libertad creativa.
3. Apunte a una mejor participación
En la superficie, un influencer con 55.000 seguidores en Instagram podría parecer más adecuado para aumentar el conocimiento de la marca que un influencer con 15.000 seguidores, ¿verdad? Sin embargo, ese no es el caso en absoluto.
Si bien un mejor alcance es impresionante por sí mismo, no es mucho si las personas no interactúan con el contenido.
Aquí es donde entran en juego los microinfluencers y nanoinfluencers . Si bien solo unos pocos miles de personas pueden seguir a estos influencers, el compromiso con su contenido no tiene rival. Esto se debe a que su base de fans está compuesta por usuarios leales que no dudarían en consultar el producto / servicio promocionado.
4. Evite colaborar con personas influyentes que trabajen con demasiadas marcas
No es justo restringir a un influencer para que solo trabaje con su negocio. Sin embargo, tampoco es aconsejable trabajar con alguien que tiene demasiado en su plato.
Los influencers que envían spam a sus seguidores con demasiadas publicaciones patrocinadas (de artículos que pertenecen a diferentes marcas) de forma regular no son los que debes buscar.
No se recomienda ya que la abundancia de contenido patrocinado puede hacer que su audiencia experimente agotamiento e ignore lo que se promociona.
5. Esforzarse por establecer una asociación mutuamente beneficiosa
Además de reembolsar económicamente a los influencers de las redes sociales, hay mucho más que puedes hacer por ellos. Invítelos a sus eventos, hágalos organizar sorteos y otras campañas creativas, aumente su credibilidad y todo eso.
Hágales darse cuenta de que la oportunidad de colaboración será tan beneficiosa para ellos como para usted. Solo entonces se enorgullecerán de representar su marca.
6. Estudie al influyente y planifique su presupuesto en consecuencia
Antes de contactar con un influencer, investiga sobre él. Estudie el nicho en el que se especializan, la demografía de su audiencia, el análisis de redes sociales, etc.
Además, no hace falta decir que estas métricas, junto con la cantidad de seguidores que tiene el influencer en cuestión, te ayudarán a planificar el presupuesto de la campaña.
También debe tener en cuenta que muchos influencers optan por una estructura de comisiones en lugar de cobrar una tarifa definida.
7. Controle el rendimiento de la campaña
Su papel como especialista en marketing no termina cuando un influencer de las redes sociales sube un producto patrocinado para destacar su marca. Si bien cientos, si no miles, de me gusta, comentarios y acciones deberían impresionarlo, estas métricas no determinan por completo si la campaña tuvo éxito o no.
Para medir el rendimiento de la campaña, debe averiguar cuántas personas visitaron el enlace que el influencer les pidió que revisaran. Además, cuántas de esas visitas se convirtieron en ventas o suscripciones también es un factor crítico para determinar el éxito de la campaña.
En resumen, medir el ROI debe ser su máxima prioridad.
Conclusión
El crecimiento del marketing en redes sociales en los últimos años ha sido impresionante. Hoy en día, muchas marcas y empresas líderes confían en el marketing de influencers para impulsar sus ventas y aumentar sus seguidores.
Un influencer ideal en las redes sociales ayuda a una empresa al publicar contenido relevante tanto para su interés como para la ideología de la marca. Este contenido debe llegar a un número impresionante de personas y lograr un compromiso razonable para aumentar el ROI de la parte inversora.
Espero que su introducción al marketing de influencers a través de este artículo haya resultado ser una experiencia valiosa.
Por Tecmobeto
Tecmobeto es un especialista en SEO con sede en el México. Con una sólida trayectoria en la industria de la optimización para motores de búsqueda, ha perfeccionado sus habilidades a lo largo de los años en diversas áreas del marketing digital. Desde la investigación de palabras clave, auditorías de sitios web y campañas de construcción de enlaces, hasta el monitoreo de redes sociales, domina cada uno de estos procesos con gran experiencia.
Su profundo conocimiento del SEO, combinado con una amplia experiencia práctica, convierte a Tecmobeto en uno de los profesionales más destacados del sector en la actualidad. No solo garantiza resultados excepcionales para cada cliente con el que colabora, sino que también prioriza construir relaciones sólidas y de confianza, basadas en la comunicación y el compromiso mutuo.
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