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El año 2020 ha quedado atrás y muchos lo miran con alivio. Sin embargo, el mundo de Internet tiene una historia diferente que contar. Durante la pandemia, el uso de Internet en todo el mundo experimentó un aumento significativo. El tráfico móvil creció en un 50% entre el tercer trimestre de 2019 y el tercer trimestre de 2020.

Con el bloqueo y las restricciones de viaje vigentes, las personas buscaron sitios web de entretenimiento y plataformas de comunicación para entretenerse y educarse. Los datos de YouTube muestran que ciertos géneros de videos obtuvieron una cantidad desproporcionada de vistas después de marzo de 2020 que sus promedios anteriores. Los videos de meditación experimentaron un aumento del 50%, los videos de cocina experimentaron un aumento del 100% y los videos de ejercicios experimentaron el mayor aumento en las vistas con un 200%.

Más usuarios en Internet significan más formas para que un sitio web genere ingresos. Sin embargo, la forma en que las personas acceden a Internet y la cantidad de tiempo que pasan en Internet ha cambiado mucho. Entonces, ¿qué deberían hacer los SEO de 2021 para aprovechar los beneficios de esta nueva década? ¡Revisemos!

1. Optimice los fragmentos destacados

No se puede negar el hecho de que la implementación del fragmento destacado de Google ha sido un gran éxito. El fragmento de Google es la tarjeta que contiene una pequeña parte del contenido que aparece debajo de la barra de búsqueda cuando busca algo.

Es posible que haya notado que el contenido del fragmento destacado es relevante para su consulta de búsqueda y puede o no contener una imagen junto con el contenido.

Tener su sitio web incluido en el cuadro de fragmentos es muy ventajoso. En primer lugar, generará más tráfico a su sitio web y, en segundo lugar, creará la sensación de que su sitio web tiene autoridad. Hay algunas formas de optimizar su contenido para los fragmentos destacados:

• Haga que su contenido sea conciso e informativo: si su sitio web puede explicar un concepto en pocas palabras, entonces tiene más posibilidades de aparecer.
• Use párrafos cortos y viñetas: hay un límite de caracteres para el límite de destacados. Entonces, si el contenido de su sitio web utiliza párrafos grandes, entonces las posibilidades de que se presente son bajas. Sin embargo, puede dividir el contenido en viñetas, lo cual es una excelente manera de presentar contenido.
• Agrega tablas y listas: divide tu contenido en listas o tablas para que puedas servir la información de una manera mucho más efectiva. Asegúrese de agregar marcas de esquema para esas tablas y listas.
• Revise los fragmentos de la competencia y escriba uno aún mejor: revise el fragmento actual que se ha clasificado en la página de resultados de búsqueda. Ahora escriba una pieza aún mejor con contenido autorizado y enlaces con hipervínculos.
• Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles: la compatibilidad con dispositivos móviles es una excelente manera de lograr que los bots de Google reconozcan su contenido porque Google siempre otorga puntos adicionales a los sitios web que prestan atención a la experiencia del usuario.

2. Los videos en línea seguirán aumentando

Después del cierre, después del cierre de las salas de cine, la gente buscaba entretenerse en Internet. Como se mencionó, YouTube experimentó un aumento significativo en su audiencia (4 mil millones de horas de videos «instructivos» vistos en los últimos 12 meses), al igual que otras plataformas de transmisión como Netflix (16 millones de suscripciones dentro de los primeros 3 meses de bloqueo) y Amazon Prime (las suscripciones Prime crecieron a 5.600 millones).

Entonces, la demanda de contenido de video está en su punto más alto. ¡Y puede aprovechar lo mismo para su SEO!

“La incorporación de videos en su contenido es una excelente manera de mantener a los usuarios enganchados y aumentar el tiempo de permanencia general en su sitio web”, dijo Steve Brady de Allen Law Firm, PA . «Dado que hay una gran cantidad de videos disponibles, no es necesario que haga su propio video si hay un buen material de recursos disponible».

También puede crear un canal para su sitio web que aloje videos relacionados con él. Mientras las personas buscan videos únicos e interesantes, asegúrese de que usted se destaque. Utilice las habilidades de SEO para crear títulos y descripciones que sean fáciles de usar y de Google.

3. Clasificación de pasajes de Google

Search On Event 2020 de Google presentó su actualización de indexación basada en Passage. En la indexación basada en pasajes, Google mostrará pasajes relacionados con la consulta de búsqueda en el SERP de un sitio web, incluso si ese pasaje está dentro de un párrafo más grande.

Básicamente, Google es capaz de indexar más que solo páginas web, ahora puede comprender el contexto de diferentes pasajes. El objetivo de los pasajes de Google es proporcionar la información más relevante dentro de un gran sitio web.

Entonces, si su consulta de búsqueda es bastante compleja o de nicho, Google aún puede brindarle respuestas relevantes incluso si esas respuestas están enterradas en lo más profundo de un contenido más grande. 

Y cuando haga clic en el resultado de búsqueda de Google Passage, se abrirá el sitio web y resaltará la parte que puede serle de utilidad.

En esencia, puede ir directo al grano sin tener que leer intros largas u otra información que no sea relevante para usted en esa misma página.

Para SEO 2021, debe asegurarse de que el contenido que cree sea informativo y responda al problema que debe resolver.

4. Mejore el rendimiento de la experiencia de su página

Google valora la experiencia de la página porque una puntuación más alta en el rendimiento de la página significa que la página es muy fácil de usar. Google planea implementar señales de experiencia de página en mayo de 2021. ¿Qué significa esto para los SEO?

Debe asegurarse de que la página web que está tratando de clasificar se adhiera a las pautas de mejores prácticas de Google. Si bien Google no ha revelado todos los detalles sobre la experiencia de la página, hay algunas cosas que puede hacer para aumentar la puntuación general de la experiencia del usuario.

Compatibilidad con dispositivos móviles: con más personas que nunca antes accediendo a la web utilizando su teléfono móvil, su sitio web debe ser más fácil de ver y navegar en dispositivos móviles. Puede comprobar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio web aquí .

Navegación segura: la navegación segura de Google se introdujo para garantizar que los usuarios estén protegidos de sitios web maliciosos que puedan causar daños al usuario o al dispositivo mediante el uso de malware, virus o phishing. Puede comprobar el estado de su sitio web mediante laherramienta de estado del sitio de navegación segura de Google.

Seguridad Https: HTTPS o Protocolo de transferencia de hipertexto seguro proporciona una capa adicional de seguridad sobre el módulo HTTP estándar. Puede obtener el estado HTTPS de su sitio web instalando un certificado SSL. Google da más prioridad a los sitios web con HTTPS debido al cifrado de datos que proporciona.

Directrices intersticiales intrusivas: se parecen más a las prácticas recomendadas de Google a la hora de diseñar elementos para la vista móvil. Lo que esto significa es que la página web que diseñas no debe tener elementos que dificulten la usabilidad, como una ventana emergente que ocupa toda la pantalla. La experiencia debe ser tal que el usuario pueda interactuar con el contenido web sin que su inmersión se vea obstaculizada por otros efectos visuales o dinámicos.

5. Céntrese en la intención de búsqueda y semántica

Incluir palabras clave en el contenido fue una de las formas efectivas para que los sitios web se clasificaran en los motores de búsqueda en el pasado. Sin embargo, eso ha cambiado significativamente en los últimos años a medida que los motores de búsqueda comenzaron a dar importancia a la semántica y la intención de búsqueda.

En 2021, el contenido que coloque en su sitio web debe proporcionar valor al usuario y debe ajustarse a la intención de búsqueda.

Comprender la intención de búsqueda es fácil. Todo lo que tienes que hacer es preguntar ‘ ¿Por qué esta persona está haciendo esta búsqueda? ‘,’ ¿Qué esperan encontrar en un sitio web? ‘y’ ¿Responde mi sitio web a su consulta? ‘

Si puede averiguar los tres, puede crear contenido que se adapte para ayudar al usuario a encontrar lo que está buscando en Internet. Es más fácil decirlo que hacerlo, ¡pero la recompensa definitivamente vale la pena! Google da prioridad a los sitios web que brindan respuestas reales a los usuarios en lugar de conjuntos llenos de palabras clave. El blog Attorney Bring White & Associates es un buen ejemplo de esto. Crearon contenido para consultas de búsqueda relevantes para ayudar a los usuarios a encontrarlos fácilmente. Por ejemplo, «¿Debería andar en bicicleta en la acera?», «¿Qué sucede si un perro muerde a alguien en su propiedad?» O «¿Puede demandar por angustia emocional?»

6. La importancia del SEO local

El SEO local es muy importante en 2021. Los sitios web se clasifican mucho mejor para las palabras clave de SEO local que sus contrapartes más genéricas. Esto se debe a que a Google le gusta apuntarte a servicios que están mucho más cerca de ti que el más famoso o el que tiene más reseñas.

Esta es la razón por la que las búsquedas de servicios como panaderías, fontaneros, electricistas, etc. muestran los resultados más cercanos a su ubicación.

Si tiene una lista de Google My Business, siempre puede mejorarla agregando más fotos, obteniendo más reseñas o actualizándola con la información de contacto más reciente. Si se hace bien, el SEO local puede impulsar las visitas en línea a compras fuera de línea.

7. La calidad del contenido seguirá siendo el rey

Google desarrolla constantemente formas de ofrecer a los usuarios los mejores resultados. Los fragmentos destacados y Google Passage son implementaciones que apuntan hacia ese objetivo.

Entonces debes crear contenido de calidad para los usuarios. Si su sitio web no tiene contenido que atraiga a la audiencia, entonces no van a pasar tiempo en su sitio web, lo que perjudica aún más su clasificación en Google.

Revise el contenido que crea para EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad.

Asegúrese de que el creador de contenido tenga experiencia en el área para la que crea contenido. El siguiente paso es establecer la autoridad en su contenido agregando información relevante sobre el tema. El último paso es asegurarse de que el contenido sea confiable y no engañe al usuario de ninguna manera.

Y recuerde siempre que está creando contenido para humanos y no para bots.

8. Clasifique los resultados de búsqueda sin hacer click

Una de las preocupaciones de los SEO, cuando Google implementó los fragmentos destacados y los pasajes de Google, fue que llevaría a los usuarios a encontrar respuestas para sus consultas sin hacer clic en los enlaces web.

Y perjudicó a los sitios web. Después de las nuevas actualizaciones de Google, el 34,4% de las búsquedas en computadoras de escritorio no generan clics, mientras que el número aumenta al 62,5% en dispositivos móviles. En esencia, las personas obtienen una respuesta a su intención de búsqueda incluso antes de visitar un sitio web.

Como ya sabe, los sitios web generan ingresos a través del tráfico. Si el usuario encuentra la respuesta a su consulta en el propio SERP, entonces no es necesario hacer clic en el enlace y visitar el sitio web.

Entonces, ¿cómo se hace SEO para resultados de búsqueda sin clics?

La mejor manera es asegurarse de que su contenido se clasifique en los fragmentos destacados para que su sitio web se ubique en la parte superior de la página SERP. Optimice su contenido para que tenga autoridad, lo que incitará al usuario a aprender más sobre él. De esta manera, tiene más posibilidades de obtener un clic.

9. Marketing de influencers

El marketing de influencers es el método de marketing de sus productos o servicios a través de influencers de las redes sociales. Los influencers pueden ser celebridades, blogueros o personalidades de las redes sociales con un gran número de seguidores.

Es muy eficaz si tiene una buena estrategia porque puede llegar a su público objetivo de forma mucho más directa. La plataforma global de marketing de influencers aumentará de 6.000 millones de dólares en 2020 a 24.100 millones de dólares en 2025.

El marketing de influencers funciona porque las personas tienden a tener más confianza en las celebridades y los blogueros famosos que siguen. Entonces, si los vieron recomendar un producto o servicio, crea una prueba social de que vale la pena su tiempo y dinero.

Para crear una estrategia de marketing de influencers exitosa, deberá:

1. Establezca un presupuesto que no queme el banco
2. Encuentra el influencer adecuado que pueda representar tu marca
3. Comprenda si este influencer tiene seguidores que coincidan con su público objetivo
4. Cree un mensaje contundente que se pueda transmitir a la audiencia
5. Realice un seguimiento de los cambios y realice cambios si es necesario

Resumen

2020 rompió por completo las expectativas en lo que respecta al comportamiento de los usuarios en Internet. Y en 2021, podemos esperar que esta tendencia continúe y que las personas sean más independientes en Internet que nunca. Con Google haciendo esfuerzos para ofrecer resultados más significativos a los usuarios, los SEO deben pensar en la misma línea.

2021 se trata de brindarle al usuario contenido relevante y de calidad con énfasis en la experiencia del usuario. Por lo tanto, debe prestar atención a la experiencia del usuario en un sitio web, además de ofrecer contenido de calidad. Y como siempre, las cosas pueden cambiar y la habilidad más importante que debe tener un SEO es la capacidad de adaptarse.

 

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