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La forma tradicional de marketing ha visto una disminución en los compromisos a lo largo de los años. Es más probable que los consumidores de hoy se enganchen con el contenido que habla y se relaciona con ellos. Afortunadamente, los especialistas en marketing crearon una estrategia llamada contenido de marca. Ha sido tan efectivo que algunos dicen que puede ayudar al 86% de los consumidores a recordar una marca.

Sin embargo, creemos que el contenido de marca asociado con la redacción SEO producirá un resultado mucho mayor. 

El contenido recibirá más participación y, al mismo tiempo, los motores de búsqueda también lo verán como valioso para sus usuarios, lo que aumentará sus posibilidades de ser clasificado.

En este artículo, aprenderá cómo crear contenido de marca y cómo la redacción SEO puede amplificar los excelentes resultados que brinda a las empresas. 

Aunque el SEO puede tomar algún tiempo para ver resultados , los beneficios no pueden pasarse por alto. Así que si estás listo, entonces vamos directo al grano.

¿Qué es el contenido de marca?

El branded content es una técnica de marketing que consiste en crear contenido centrado en la propia marca. Este contenido en particular no habla sobre el producto o los servicios de la marca, sino sobre los valores de la empresa, lo que representa y los principios sobre los que opera.

De hecho, las empresas utilizan el contenido de marca para hacer crecer aún más sus negocios. Muchos ejemplos de marketing de crecimiento están disponibles en línea para ver cómo las empresas multinacionales usan contenido de marca para convertir clientes potenciales y aumentar su alcance.

El contenido de marca ha brindado éxito y compromiso a las empresas a lo largo de los años.

Se considera que es 22 veces más eficaz que los anuncios gráficos y otras formas de publicidad.

La mayoría de los grupos de medios se han puesto al día con la ola, y el 90% de ellos espera que sus ingresos por contenido de marca aumenten en los próximos 12 meses. Pero, ¿por qué el contenido de marca da cifras tan altas y resultados tan positivos para las empresas? ¿Qué le hace exactamente a los consumidores? El contenido de buena marca no es como ningún otro contenido en línea. No se centra en productos y servicios. Cuando los consumidores leen o ven contenido de marca, no parece que se les esté vendiendo. 

El contenido de marca generalmente cuenta una historia y evoca una respuesta emocional. No es aburrido, sino más bien entretenido, inspirador y sincero. Este tipo de contenido está enfocado a involucrar a los consumidores y generar confianza entre la marca y su mercado.

Ahora que sabe por qué muchos reciben bien el contenido de marca, es hora de comprender la redacción SEO.

¿Qué es la redacción SEO?

La redacción SEO tiene en cuenta los algoritmos de los motores de búsqueda y atrae a los lectores. Básicamente, es la práctica de crear contenido que los motores de búsqueda puedan entender y, al mismo tiempo, sea atractivo y algo que la gente quiera leer y compartir. Las empresas hacen redacción SEO para aumentar el conocimiento de la marca, ya que la clasificación en los motores de búsqueda puede ayudar mucho a la escala comercial.

Pero, ¿en qué se diferencia la redacción SEO de la redacción tradicional?

La diferencia entre los dos es que la redacción SEO le da importancia a las palabras clave o frases clave. Mientras que el copywriting tradicional solo se preocupa de cómo hacer actuar al lector.

Cuando el contenido se enfoca en palabras clave, aumenta la autoridad y la relevancia de su contenido y eventualmente mejora su clasificación en Google.  La redacción SEO se diferencia del resto porque el contenido producido aquí está optimizado con el uso de palabras clave. El desafío aquí es utilizar la palabra clave con la mayor naturalidad posible.

Cualquier curso o clase de marketing digital le dirá que las palabras clave y las frases clave son importantes para cualquier esfuerzo de SEO. 

Esto se debe a que ayuda a los algoritmos de los motores de búsqueda a saber que su contenido está hablando de este tema en particular. Cuando su contenido recibe una gran cantidad de participación y genera mucho tráfico en su sitio web , los motores de búsqueda lo verán como una fuente de información relevante. 

Por ejemplo, eres un sitio web de bienes raíces. Creó una publicación de blog sobre cómo los agentes inmobiliarios pueden obtener una licencia en California y se aseguró de que las palabras clave relevantes para ese tema se usaran de forma natural en su contenido. 

Y después de algunas semanas de publicación, el blog ha estado recibiendo muchos backlinks, tráfico y recursos compartidos. El algoritmo de Google podría ver su blog como una buena fuente de información cuando sus usuarios buscan palabras clave como «guía para obtener una licencia de bienes raíces en California» o «cómo obtener una licencia de bienes raíces en California». 

Esto aumenta sus posibilidades de clasificarse en la primera página de Google.

¿Por qué combinar redacción SEO y contenido de marca?

Cuando el contenido de marca se combina con estrategias de redacción SEO, aumentará la posibilidad de que el contenido sea más exitoso. 

El contenido de marca no solo es más atractivo y atractivo para las personas, sino que con la ayuda adicional de la redacción SEO, el alcance del contenido puede ser mucho más amplio.  Cuando el contenido se clasifica en los motores de búsqueda, ayuda con la visibilidad de su negocio. En última instancia, esto le permitirá conseguir más clientes y convertir prospectos en clientes de pago. 

Imagina que tienes contenido de marca que muestra cómo tu empresa trata a sus clientes y los prioriza.  No solo será bien recibido por sus clientes, sino que también se puede ver a nivel mundial debido a las técnicas de redacción SEO que ha incluido.  Lo que alguna vez fue contenido solo para su audiencia ahora está expuesto a millones si se clasifica en los motores de búsqueda. Ahora que ha visto el posible efecto de combinar estos dos elementos, es hora de saber cómo su contenido puede llegar a la primera página de los motores de búsqueda.

 

Cómo crear contenido de marca que clasifique

1. Optimiza Tu Contenido De Marca

Para ver su contenido de marca globalmente a través de los motores de búsqueda, debe hacer que los algoritmos de los motores de búsqueda lo vean. Una forma de hacerlo sería optimizar la estructura de su contenido.

Etiquetas de título: las etiquetas de título bien pensadas son las que pueden clasificarse en los motores de búsqueda. Estos títulos generalmente contienen la palabra clave para la que está tratando de clasificar. Le dice a los algoritmos de los motores de búsqueda que esta publicación está hablando de un tema determinado.

Meta descripción : una meta descripción les dice a sus lectores de qué se tratará el contenido. Les da una idea de los temas que vas a discutir en el contenido.

Encabezados : para estructurar correctamente el contenido, debe utilizar sus encabezados correctamente. Sepa cuándo usar H1, H2 y H3. Estos encabezados hacen que su contenido general esté organizado y bien estructurado. Permite a los lectores comprender de qué temas y subtemas vas a hablar.

Imágenes y videos : el uso de imágenes o videos en la etapa adecuada de su publicación es crucial para atraer a los lectores. Un lector comprometido es alguien que ama tu contenido. Esto aumenta la probabilidad de que tu publicación se comparta en diferentes plataformas.

Aunque la optimización del contenido puede ocupar una publicación de blog completa por sí sola, los puntos anteriores son los elementos básicos con los que puede comenzar.

2. Transmitir Emociones

Los mejores contenidos de marca que existen son los que transmiten emociones a las personas. Estos son los que obtienen más Me gusta y tienen el potencial de ser compartidos más. 

Incluso los anuncios de eventos, productos y servicios en línea ahora usan emociones para enganchar a su público objetivo.

Recuerde, a las personas les gusta compartir contenido con el que se relacionan. Comparten videos, retweets, publicaciones y citas si parece que les está hablando.

Una forma de transmitir emociones a través del contenido es mediante la narración de historias. Es una estrategia comprobada para apelar a las emociones de su cliente. 

La narración siempre es convincente porque la gente usa historias todos los días. Escuchan historias de personas y también cuentan historias a otros.

Entonces, al crear contenido de marca, puede saber cómo se relaciona su marca con su audiencia o cómo la entiende su empresa. Aproveche una emoción particular de ellos y obtenga una respuesta del cliente.

Al incluir una historia en su contenido, no debe ser solo sobre su marca. Involucrar a su audiencia lo hace atractivo. Hacer preguntas o hablar sobre una experiencia compartida puede ser suficiente para engancharlos o despertar su interés.

Ahora puede preguntarse cómo el tocar las emociones ayuda a clasificar su contenido. Nuevamente, si las personas se relacionan con su contenido o le ven valor, no dudarán en compartirlo en diferentes plataformas. 

Con las palabras clave que ha utilizado y las interacciones que reunió la publicación, los algoritmos de búsqueda pueden ver eso como una buena fuente de información sobre su marca, tema y palabras clave relacionadas.

3. Pruebe Un Enfoque Diferente Para Cada Plataforma

Al igual que los equipos de ventas con sus marcadores predictivos cambian su guión para cada subconjunto de su audiencia, lo mismo se aplica a las empresas con múltiples plataformas de redes sociales.

Atrás quedaron los días de una campaña de marketing de talla única. Todo gran diseñador de marcas sabe que el comportamiento del consumidor es diferente para cada plataforma de redes sociales. Dado este hecho, es importante tener diferentes estrategias para cada aplicación.

Contenido de marca en Instagram

Instagram es una plataforma de imagen primero. Las personas se sienten atraídas por una publicación, no por la descripción escrita sino por la imagen presentada. 

En Instagram, tu imagen es fundamental para enganchar a tu audiencia. Es por eso que algunas empresas buscan ajustes preestablecidos de Instagram para mejorar su imagen y hacer que se vea profesional. Lo bueno de Instagram es que ha innovado su plataforma para atender también las publicaciones de video. Ahora también puede crear videos cortos de contenido de marca.

Instagram también creó una guía sobre cómo su empresa puede crear contenido de marca en su plataforma. Obtenga más información al respecto aquí . 

Contenido de marca en Facebook

No es ningún secreto que Facebook es una de las plataformas de redes sociales más utilizadas e influyentes disponibles para las empresas en la actualidad. Al ser una de las plataformas de pago por clic más utilizadas que utilizan los servicios de PPC y tener 1.840 millones de usuarios activos diarios, es un número demasiado grande para dejarlo pasar.

Con la plataforma de Facebook, tendrá más libertad para escribir contenido de marca bien pensado para llegar a sus clientes. Puede mostrar cómo opera su empresa y cómo se esfuerza por lograr una excelente experiencia del cliente.  También le da más espacio para explicar su postura política o ambiental, lo que a veces puede afectar en gran medida la percepción que tiene su cliente de su negocio. 

Con la función de compartir de Facebook, sus clientes pueden hacer todo el marketing de su contenido de marca. Si ha tocado las cuerdas emocionales correctas y se conecta emocionalmente con ellas, puede tener una publicación viral a su alcance.

Obtenga más información sobre el contenido de marca en Facebook a través del artículo que han escrito.

4. Frecuencia De Palabras Clave

La frecuencia de palabras clave se refiere a cuántas veces se ha mencionado una palabra clave en su contenido. Este elemento de clasificación es un poco complicado ya que nadie sabe los momentos ideales en los que se debe mencionar una palabra clave.

Aunque los especialistas en marketing no conocen la frecuencia ideal de las palabras clave, esto no debería impedirle probar las cosas.  Aura es una herramienta de revisión de precios de Amazon para vendedores de Amazon. Cuando busca en Google la palabra clave «repricer», este artículo de ellos aparece en la primera página.

Al verificar más a fondo cuántas veces han usado la palabra clave «repricer», muestra que solo la han usado alrededor de 22 veces.  Algunos sitios web tendrían una frecuencia de palabras clave de más de 30 y aún se clasificarían en Google. Esto solo significa que la frecuencia de las palabras clave no es lo único que lo lleva a la primera página. 

Lo que la mayoría de los especialistas en marketing conocen es la idea del relleno de palabras clave. El relleno de palabras clave es la práctica de cargar una página web con palabras clave que la página está tratando de clasificar. Esto hace que toda la página sea spam, demasiado promocional e innecesaria.

Los buscadores condenan este tipo de acciones. No quieren páginas web de spam en la primera página de su resultado de búsqueda. Muchos especialistas en marketing creen que hacer un relleno de palabras clave puede hacer más daño que bien.

5. Aproveche Sus Principales Canales De Distribución

Aprovechar los canales de distribución en línea es parte de cualquier estrategia de marketing de contenido . Estos canales pueden ser blogs, correos electrónicos o plataformas de redes sociales. 

Los principales canales de distribución pueden diferir para cada negocio y marca. Es por eso que algunas empresas invierten tiempo y dinero en investigación de mercado y de usuarios . Para conocer su principal canal de distribución, puede verificar sus métricas de contenido y comparar cada canal. Ver objetivamente cómo están funcionando sus campañas le dará una idea de qué canal de distribución funciona mejor para su negocio.

Algunos pueden ver que los correos electrónicos siguen siendo su distribución preferida, mientras que otros encuentran más interacciones en Facebook o Twitter. 

Si sus competidores están usando otras plataformas, no significa que usted también esté obligado a usar las mismas plataformas. Todo se reduce a dónde su audiencia interactúa más con su contenido.

Con Inflow Inventory , aunque la mayoría de las empresas en su industria usan Facebook, saben que obtienen la mayor interacción en Youtube. Entonces, en lugar de crear publicaciones largas o contenido de blog, usan videos y aprovechan Youtube, ya que es la plataforma de video más importante que existe.

Ventajas de crear contenido de marca

I. No Es Invasivo

Una buena característica que tiene el branded content es que no es invasivo. Es un anuncio/contenido que no está «en su cara» y que muchos no desean.

Esto es diferente a los anuncios digitales tradicionales, como los anuncios publicitarios que se muestran a los lados de los sitios web y que pueden afectar la experiencia web de un usuario. O esos anuncios patrocinados que aparecen de la nada.

Al crear contenido de marca, está atrayendo naturalmente a las personas para que revisen y vean su negocio. No lo está forzando en las fuentes de noticias y las líneas de tiempo. No pone a su negocio en una mala posición para sus clientes.

Un excelente ejemplo de esto es cómo Mixam colocó casualmente un video gráfico que habla sobre las frustraciones de los clientes en su industria y cómo su negocio puede facilitarles la tarea.

Este contenido de marca no era intrusivo y solo se puede ver si el cliente visita su sitio web.

II. Pone A Tu Negocio En Un Mejor Posicionamiento De Marca

El posicionamiento de marca se refiere a cómo los consumidores identifican y ven una empresa. Es el acto de diseñar la imagen de la empresa para ocupar un lugar en la mente del mercado meta.

Si su negocio tiene que ver con las nuevas innovaciones tecnológicas, la imagen que desea transmitir es una marca por encima de todas las nuevas tecnologías innovadoras.

Supongamos que su empresa está a punto de actualizarse en la nueva investigación sobre dietas y desarrollo muscular . En ese caso, la imagen debe ser la fuente de información más informada y confiable en este espacio. 

El posicionamiento de marca por sí solo puede ser el único factor de que su mercado lo elija sobre sus competidores. 

Si puede conectarse con su audiencia y transmitir emociones a través de su contenido de marca, esto colocará a su empresa en una mejor posición con sus clientes. 

Pueden pensar que su dinero está bien gastado en su negocio; también puede ser que hacer negocios con usted supere sus expectativas.

La mayoría del contenido de marca muestra su valor para su mercado. Las empresas lo utilizan para que la gente sepa que “así es como hacemos nuestro negocio”.

III Tercero Mayor Confianza Del Consumidor

Una de las cosas que las empresas deben establecer para escalar es la confianza. Y cuando su negocio demuestre que lo que anuncia en su contenido de marca es cierto, la confianza de su mercado en usted aumentará.  Una mayor confianza del consumidor hará maravillas en el resultado final de su negocio. Recuerde, un cliente confiado estaría dispuesto a gastar más que uno dudoso. Cuando su negocio está a la altura de las expectativas que ha establecido en su contenido de marca, esto también resultará en la lealtad del cliente. La lealtad del cliente es algo poderoso de lograr, ya que estos clientes son los que seguirán regresando para hacer más negocios con usted. 

Solo mire cómo Key West Aloe hizo que un cliente recordara sus productos incluso si la compra fue hace cinco años. A la altura de sus expectativas, el cliente recordó lo buenos que eran su servicio y sus productos.

Conclusión

El contenido de marca puede ayudar a cualquier negocio que busque tener un impulso social. A través de este contenido, la empresa puede mostrar quiénes son como empresa y qué los diferencia de sus competidores. Con la ayuda adicional de la redacción SEO, se puede aumentar la visibilidad de ese contenido de marca. Tendrá la oportunidad de clasificarse en los motores de búsqueda que los usuarios globales pueden ver. Esto expone el negocio al mercado más amplio. Al utilizar las estrategias anteriores para optimizar el contenido de marca, está en camino de hacer que los algoritmos de los motores de búsqueda encuentren su contenido.

 

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