Guía internacional de SEO
Si planea expandir su negocio a nivel internacional, hay varias cosas que debe considerar. Para aquellos que no saben, las prácticas de SEO internacional son drásticamente diferentes del SEO local y estándar. Para asegurarse de que su negocio prospere en múltiples destinos internacionales y genere más ventas, debe realizar ciertas optimizaciones. o puede recibir ayuda de Webmix Networks SEO .
En este artículo, veremos cuáles son las cosas fundamentales que debe tener en cuenta al hacer SEO internacional. Una vez que optimice su sitio con estas pautas, será más fácil para su marca competir con empresas locales extranjeras y aumentar sus ventas.
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Investigación de mercado potencial
Sucede con muchos dueños de negocios que saltan a los consejos internacionales de SEO compartidos y comienzan a trabajar en su sitio web sin investigar el mercado potencial. Este es un paso importante que todos deben seguir para obtener el máximo valor de su esfuerzo de servicios de SEO .
Si desea saber qué países le brindan la cantidad máxima de usuarios y tráfico además de su empresa nativa, Google Analytics puede ayudarlo. Vaya a su panel de Analytics y luego vaya a la pestaña de ubicación en la sección Geo.
En la pestaña de ubicación, verá la lista de los principales países que generan el mayor tráfico para su sitio. Aquí obtendrá una idea bastante buena sobre dónde necesita concentrarse más y qué países no merecen su tiempo. Si ha establecido algunos objetivos en Google Analytics , entonces es una decisión inteligente verificar qué países han cumplido la cantidad máxima de objetivos.
Esto te ayudará con el nivel de interés de la audiencia de ese país. Por ejemplo, si tiene un tráfico del 30 % de Canadá con cero objetivos alcanzados y un tráfico del 25 % de los EE. UU. con 12 conversiones de objetivos, entonces tiene más sentido centrarse en los EE. UU.
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International NAP (Nombre, Direccion y Telefono) ayuda a tu SEO
Al optimizar su sitio para cualquier otro país que no sea su país de origen, es importante contar con detalles precisos en todos los puntos de contacto. Esta pequeña cosa no solo lo ayuda a mejorar el SEO, sino que también genera confianza más rápido entre una nueva audiencia.
Especialmente, si usted es un negocio de comercio electrónico, entonces se vuelve más fundamental para su marca verificar si la nueva versión del sitio muestra direcciones locales. Asegúrese de que los detalles del NAP, que incluyen el nombre de la marca, la dirección y el número de teléfono, sean precisos.
Se recomienda encarecidamente que tenga un número de teléfono local y una dirección del país de destino, ya que también le ayudará a desempeñarse bien en el SEO local . Hay varios servicios que te permiten alquilar una dirección postal, números de teléfono y almacenes para que puedas operar sin problemas.
Algunos países cumplen con el RGPD y es posible que otros no lo requieran. Por lo tanto, también debe verificar cuáles son los cumplimientos obligatorios que debe seguir. Si no está al tanto de los cumplimientos, entonces siempre es una mejor opción contratar una buena empresa de SEO y solucionar estos problemas.
Tipo de orientación del sitio web
Cuando se trata de SEO internacional, existen múltiples tipos de arquitectura de sitios web que debe conocer. Principalmente, existen tres tipos de arquitectura de sitios web de orientación de audiencia que están especialmente diseñados para ayudarlo a obtener la máxima tracción local. Consulte los tipos de orientación de sitios web y elija el adecuado para su marca:
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Sitios Multirregionales:
Estos son los sitios que están hechos para apuntar a múltiples regiones de diferentes países que hablan el mismo idioma. Por ejemplo, un sitio web promociona contenido diferente en los EE. UU., Canadá y el Reino Unido, pero el idioma inglés es el mismo.
Sitios Multilingües:
Debe haber oído hablar de este tipo de sitio web antes y es el formato más popular que la gente prefiere cuando busca una guía de SEO internacional. En este tipo de sitios, te diriges a las audiencias de los diferentes países que hablan diferentes idiomas. Por ejemplo, el contenido del sitio será el mismo pero será transportado a los idiomas de los países de destino como Francia, Alemania, Italia.
Sitios Multirregionales Y Multilingües:
Este tipo de arquitectura de sitio web es la combinación de las categorías anteriores en las que se dirige a usuarios de diferentes países pero el contenido no es el mismo. Por ejemplo, se dirige a la audiencia en Francia y el contenido está escrito en diferentes idiomas como alemán, inglés para sus clientes franceses.
Estructura del dominio del sitio web
Otra cosa muy importante que no puede omitir es la estructura de dominio de su sitio. Hay varias formas de alojar un nuevo sitio web para una nueva audiencia, pero es importante elegir la correcta. Muchas personas cometen el error de elegir la estructura de dominio incorrecta y luego no pueden aprovechar todos los beneficios de SEO. A continuación se muestran algunas estructuras de dominio preferidas entre las que puede elegir:
CcTLD: Nombre De Dominio De Nivel Superior De Código De País
ccTLD entre las opciones preferidas de la mayoría de los dueños de negocios porque este tipo de estructura de dominio es bastante fácil tanto para los dueños de negocios como para los clientes. Amazon sería un ejemplo perfecto de esta arquitectura. Como Amazon presta servicios en varios países y tiene millones de usuarios, la empresa utiliza dominios a nivel de país para administrar todo. Si observa más de cerca los dominios de Amazon, a continuación se muestran algunas de las estructuras que notará además del sitio principal amazon.com:
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amzon.fr
- www.amazon.es
- www.amazon.es
Este tipo de estructura de dominio brinda enormes beneficios de SEO a largo plazo, ya que lo ayuda a mejorar tanto la autoridad del dominio como la credibilidad entre los usuarios.
Estructura De Subdominio
Otra forma popular de organizar múltiples dominios alojando el sitio web adicional en el subdirectorio del dominio principal. Los subdominios son muy convenientes, por eso la mayoría de las empresas optan por esto. Son más fáciles de administrar y rápidos de construir, ya que el tiempo de configuración es muy bajo en comparación con la creación de un nuevo sitio web.
Pero hay algunas desventajas que debe tener en cuenta al alojar un nuevo sitio web en un subdominio. Lo primero es que los sitios de subdominios son tratados como una entidad separada por los motores de búsqueda y, por lo tanto, si ha realizado enlaces internos, es posible que no le beneficie mucho.
En comparación con un dominio separado, las personas consideran que los subdominios son menos confiables cuando la marca es relativamente nueva. Un subdominio se parece a ‘example.abc.com’. En esto, ‘ejemplo’ es el subdominio y abc es el dominio principal.
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Directorios
La tercera estructura de dominio más utilizada es la de directorio, pero se usa menos que los TLD y los subdominios. En este tipo de dominio, el sitio web se aloja simplemente creando una carpeta adicional en la raíz del sitio principal. Estos son los más simples de crear y administrar en comparación con los subdominios, ya que al igual que cualquier otra página, estos sitios se encuentran en el archivo principal.
Este tipo de estructura de dominio es fácil de mantener y la mayor ventaja es que obtiene el máximo provecho de la autoridad de su dominio para su nuevo sitio. Empresas como Adobe utilizan esta estructura de sitio y sus dominios se ven así:
- adobe.com/fr
- adobe.com/de
- adobe.com/pt
Puede elegir cualquiera de las estructuras de dominio anteriores que se adapte a sus necesidades. Asegúrese de investigar más sobre la estructura del dominio antes de finalizar uno para su audiencia internacional.
Utiliza tu estructura HTML al máximo
Para aprovechar al máximo su SEO internacional, preste especial atención a la estructura HTML de su sitio y otros componentes importantes como Hreflang, estructura de URL, etiqueta x-default, etiquetas de contenido y más. Echemos un vistazo a cada entidad en un resumen para entenderlas mejor:
Etiquetas Hreflang
Las etiquetas Hreflang ayudan a Google y a otros rastreadores a comprender que su sitio tiene algunas páginas o secciones que están en un idioma extranjero y que están dirigidas a un público específico. También es importante implementarlo cuando se trata de SEO internacional. En caso de que tenga varias versiones del mismo idioma, lo que generalmente sucede con el inglés, debe usar la etiqueta rel=alternate para evitar tales problemas.
Estructura De URL
La administración de URL a menudo presenta ciertos desafíos, ya que hay múltiples dominios y debe asegurarse de que cada URL importante esté indexada en la base de datos del motor de búsqueda. Asegúrese de seguir las prácticas de optimización más importantes para garantizar que los usuarios y los robots de los motores de búsqueda puedan leer las URL. Si está utilizando un CMS como WordPress, encontrará muchos complementos para administrar las URL.
Etiqueta Predeterminada X
Esta es también una etiqueta importante que la mayoría de las personas pasan por alto al realizar SEO internacional. Para aquellos que no lo saben, esta etiqueta X-default sirve a la audiencia que no coincide con su etiqueta de idioma o ubicación. Este sitio web será una versión predeterminada que verá la audiencia. Podría ser su sitio web original con el que interactúan la mayoría de los nativos.
Etiquetas De Idioma De Contenido
Sin embargo, la mayoría de los motores de búsqueda no necesitan estas etiquetas de contenido e idioma en su sitio, ya que las etiquetas de ubicación e idioma son suficientes para la indexación. Pero si está optimizando su sitio para Bing, entonces necesita usar este sitio para optimizar su contenido. El motor de búsqueda Bing recomienda usar la etiqueta meta ‘lenguaje de contenido’ en cada página del sitio.
El Marcado De Esquema Para Su Sitio
Google y los motores de búsqueda prestan mucha atención a la estructura del sitio, ya que ayuda en varios aspectos. No importa si está haciendo un SEO estándar o un SEO internacional, tener una estructura de marcado de esquema en su sitio es importante para obtener un buen rendimiento de SEO. Hay varias herramientas gratuitas disponibles en el mercado que ofrecen la creación de marcado de esquema de su sitio que puede verificar desde la herramienta gratuita de Google y usar en su sitio.
Investigación de palabras clave
Al igual que realizamos una investigación de palabras clave para nuestros sitios web regionales, el proceso sigue siendo el mismo, pero debe tener en cuenta algunas cosas. En idiomas extranjeros, hay muchas palabras que tienen múltiples significados. Y mientras realiza una investigación de palabras clave, debe asegurarse de elegir las palabras clave correctas para obtener un mayor tráfico. Recomendamos usar múltiples herramientas de SEO para recopilar sus palabras clave solo para garantizar su precisión.
No traduzca las palabras clave en inglés a otros idiomas, ya que no obtendrá una mayor precisión con ellas. La mejor manera de investigar es en el idioma nativo a través de herramientas de SEO para que sea más fácil y ahorre tiempo. Si puede contratar a un escritor en un idioma extranjero, sería muy útil para usted, ya que le ahorrará mucho tiempo y esfuerzo.
Directrices EAT
Independientemente del SEO que realicemos, el concepto EAT de Google está aquí para quedarse con nosotros y debemos mantener las pautas mientras optimizamos el contenido. EAT es un concepto amplio y cada industria tiene un impacto diferente en su sitio.
También puede contratar una buena empresa de SEO que pueda ayudarlo a optimizar y organizar el contenido según las pautas de EAT, ya que lo ayudará a obtener mejores resultados de SEO.
Localización del contenido del sitio web
Cada país tiene diferentes dialectos del mismo idioma y, al crear contenido, debe tener en cuenta este punto. Puede encontrar las frases locales populares que los lugareños usan para buscar un producto o servicio en particular. Junto con las principales palabras clave objetivo, también puede agregar estas palabras clave locales para que el contenido sea más comprensible para los lectores.
Es mejor contratar a un escritor dedicado y preparar el contenido para su sitio. Esto no solo mejorará el SEO de su sitio, sino que también aumentará la credibilidad de su marca. Si obtiene algunos gráficos locales también para su sitio internacional, eso sería aún mejor. Un mayor nivel de detalle durante la creación de contenido seguramente traerá los mejores resultados de SEO .
Estos fueron los importantes consejos de SEO internacional que puede seguir para prosperar en el nuevo mercado y generar más ventas para su empresa. Al igual que el SEO regular, la optimización internacional también llevará tiempo y debe realizar un seguimiento del progreso de su sitio en la nueva geografía.
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